Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Halim Kadri Öztürk

Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Abstract

Küreselleşen dünyada ülkeler arasındaki sınırlar mevcut olsa da dolaşım kolaylaşmış, bu dolaşım zaman içerisinde o coğrafyalar da yerleşik olmaya doğru eğilmiştir, farklı ülkelerden gelen ve yerleştikleri ülkelere kültürlerini de beraberinde getiren gruplar o ülkelerde etnik alt kültür oluşturmuşlardır, örneğin bundan yaklaşık 60 yıl önce Almanya’ya göç eden Türkler, sadece kültürlerini değil, yaşam tarzlarını ve tüketim alışkanlıklarını da beraberinde getirmişlerdir. Türklerin ve diğer göçmenlerin Almanya’daki genel tüketici profilinden çok daha farklı tüketim alışkanlıklarına sahip olması, Almanya’da etnik pazarlama faaliyetlerinin odak noktası haline gelmelerine ve etnik pazarlamanın öneminin anlaşılmasına ve bu alanda uygulamaların yaygınlaşmasına neden olmuştur. Bu çalışmada Alman firmalarının özellikle Türk etnik grubuna yönelik reklam çalışmaları ve bunların tüketiciler üzerindeki etkisi ele alınmaya çalışılmıştır.

Keywords

Türkler Almanya’da,Etnik Pazarlama,Reklam Çekiciliği

References

Anonim (2011). Avrupa İş Adamları ve Sanayiciler Derneği. Köln: Türk –Alman Girişimci Kılavuzu.
Aygün, T. (2005). Deutschtürkisches Konsumentenverhalten: Eine empirische Untersuchung zur Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel, Köln: Josef Eul.
Çallı, İçten D. (2019). Etnik Pazarlamada Helal Kavramının Kullanımı “Almanya’da Yayınlanan Gıda Reklamları Üzerine Bir İnceleme”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 14(4) http://sbd.dergi.anadolu.edu.tr/yonetim/icerik/makaleler/177-published.pdf
Dönmezer, S. (1994). Toplumbilim. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Erdem, Kutay; Schmıdt, Ruth A. (2008). Ethnic marketing for Turks in Germany, International Journal of Retail & Distribution Management, 36 (3).
Guion, L. A., Kent, H. & Diehl, D. (2010). Ethnic Marketing: A Strategy for Marketing Programs to Diverse Audiences.Interface of ethno- and cosmosystems, Leiden: DSWO Press.
Kara, B. ve Öztürk. R. G. (2019). Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık. http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/download/article-file/82733
Kızılocak, “Türken in Deutschland und Deutsche inder Türkei - von Migrationshintergründen und Integrationsproblemen”, 1 Aralık 2018, http://www.konrad.org.tr/Migration%20dt/069-098.pdf

Kielmann, S. (2004). Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler, Aachen.
Krau- Weysser, Folker ve Uğurdemir-Brincks, Natalie B. (2002). Ethno-Marketing: Türkische Zielgruppen verstehen und gewinnen. München: Moderne Industrie.
Maısch, A. (2011). “Mediennutzung von Migranten Deutsche Sender? Nein, danke”, 16 Kasım 2018, http://www.tagesspiegel.de/medien/mediennutzung-von-migranten-deutsche-sender-nein-danke/4461896.html
Meffert, H. ve Bolz, J. (1998). Internationales Marketing-Management, Stuttgart: 3. Aufl. Baskı W. Kohlhammer.
Mumsema (2018). “Alkol ve domuzun yasak olduğuna dair ayetler”, 15 Ekim 2018, http://www.mumsema.com/sure-ve-ayetler/144127-alkol-ve-domuzun-yasak-olduguna-dair-ayetler.html
Neue Presse (2000). “Dem Fasten folgt das Zuckerfest”, 01 Ekim 2018, http://www.np-coburg.de/lokal/coburg/neustadt/Dem-Fasten-folgt-das-Zuckerfest;art83422,1498665
Özgür, T. (2007). Kültürel farklılıklar ve Yönetim, Sütçü İmam Üniversitesi, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Kahramanmaraş.
Özkalp, E. vd., (2013). Örgütsel davranış, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2847. Eskişehir: Açık Öğretim Fakültesi Yayını No: 1804, (Ocak).
Pfister, S. (2002). “Die Seele umschmeicheln “, 9 Kasım 2018, http://www.zeit.de/2002/44/Die_Seele_umschmeicheln
Scherer- Leydecker ve Christian (1979). Minderheiten und sonstige ethnische Gruppen: Eine Studie zur kulturellen Identität im Völkerrecht, Berlin: Band 4.
Schulte, J. (2017). “Die Data 4U begrüßt die Idee eines deutsch-türkischen Fernsehsenders”, 2 Eylül 2018, http://data4u-online.de/2017/03/die-data-4u-begruesst-die-idee-eines-deutsch-tuerkischen-fernsehsenders/ http://www.ethnomarketing.net/4-volkswagen-spricht-turkisch
Seidel, H. (2008). “Warum deutsche Firmen auf Türkisch werben”, 1 Aralık 2018, http://www.welt.de/wirtschaft/article1597874/Warum-deutsche-Firmen-auf-Tuerkisch-werben.html
Sen, F. ve Sauer, M. (2005). Studie - İslam in Deutschland: Ergebnisse einer bundesweiten Befragung, Essen: Zentrum für Türkeistudien.
Slikkerveer, L. Jan et al (1993). The Expert Sign: Semiotics of Culture: Towards an
Spiegel (2015). “Jung, markenbewusst, kauffreudig”, 3 Aralık 2018, http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
Statista (2018). “Anzahl der Ausländer aus der Türkei in Deutschland von 2001 bis 2017”, 4 Aralık 2018, http://de.statista.com/statistik/daten/studie/152911/umfrage/tuerken-in-deutschland-seit-2001/
Statistik (2010). “Mehr Auslaender weniger Turken”, 29 Aralık 2018, http://www.migazin.de/2011/04/04/statistik-2010-mehr-auslander-weniger-turken/
Statistiken (2018). “Zielgruppen Zahlen”, 11 Kasım 2018, http://data4u-online.de/die-zielgruppe/beispiel-charts/
Tosun, K. (l990). Yönetim ve İşletme Politikası. İstanbul: İ. Ü.İşletme Fak. Yay.(Cilt:1).
2 Mart 2018, http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/meldungen/wirtschaftsfaktor-von-wegen-doener-tuerke-525661.html
3 Eylül 2018, http://www.bankamiz.de/tr/tr_index.html

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Halim Kadri Öztürk ^*
Germany

Publication Date

October 29, 2019

Submission Date

July 13, 2019

Acceptance Date

August 7, 2019

Published in Issue

Year 2019 Volume: 2 Number: 2

IZ

https://izlik.org/JA83ZD79DL

Cite

RIS / Bibtex

APA

Öztürk, H. K. (2019). Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. Journal of Social Sciences And Education, 2(2), 275-286. https://izlik.org/JA83ZD79DL

AMA

1.Öztürk HK. Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. JOSSE. 2019;2(2):275-286. https://izlik.org/JA83ZD79DL

Chicago

Öztürk, Halim Kadri. 2019. “Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri Ve Etkileri”. Journal of Social Sciences And Education 2 (2): 275-86. https://izlik.org/JA83ZD79DL.

EndNote

Öztürk HK (October 1, 2019) Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. Journal of Social Sciences And Education 2 2 275–286.

IEEE

[1]H. K. Öztürk, “Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri”, JOSSE, vol. 2, no. 2, pp. 275–286, Oct. 2019, [Online]. Available: https://izlik.org/JA83ZD79DL

ISNAD

Öztürk, Halim Kadri. “Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri Ve Etkileri”. Journal of Social Sciences And Education 2/2 (October 1, 2019): 275-286. https://izlik.org/JA83ZD79DL.

JAMA

1.Öztürk HK. Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. JOSSE. 2019;2:275–286.

MLA

Öztürk, Halim Kadri. “Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri Ve Etkileri”. Journal of Social Sciences And Education, vol. 2, no. 2, Oct. 2019, pp. 275-86, https://izlik.org/JA83ZD79DL.

Vancouver

1.Halim Kadri Öztürk. Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri. JOSSE [Internet]. 2019 Oct. 1;2(2):275-86. Available from: https://izlik.org/JA83ZD79DL