İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme

Bahadır Burak Solak; Mehmet Ali Gazi

doi:10.56676/kiad.1188301

EN TR

Measuring Attitudes Towards Internet Advertising: A Comparative Study Between Generations X, Y and Z

Abstract

This study addressed differences in the attitudes toward Internet advertising of Generations X, Y, and Z. In this context, the attitudes of participants from different generations were measured in the dimensions of information, entertainment, social role, materialism, forgery, anger, value corruption, attitude, and behavioral reaction dimensions using the "Attitude Scale towards Internet Advertising". The study was conducted between September 20 and 27, 2022, on a sample of 150 people aged 18-58, representing each generation in equal proportions, using the questionnaire technique, one of the quantitative research methods. The findings show that generation X has a negative attitude towards Internet advertising, while Generations Y and Z have a positive attitude. On the other hand, it has been determined that the X generation is protective against internet advertisements, while the Y generation adopts a more strategic approach. The goal of the study was to conceptualize the intergenerational differences in internet advertising and to show how internet advertising plays a role in an accurate understanding of consumer needs and wants.

Keywords

Internet Advertising, Generation X, Generation Y, Generation Z, Consumer Behavior

İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme

Abstract

Bu çalışma, internet reklamcılığına yönelik tutumun X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklılıklarını incelemektedir. Bu kapsamda farklı kuşaklardan katılımcıların bilgi, eğlence, sosyal rol, materyalizm, sahtecilik, sinirlendirme, değer yozlaşması, tutum ve davranışsal tepki boyutları bağlamındaki tutumları "İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutum Ölçeği” kullanılarak ölçülmüştür. Araştırma, 20.09.2022 – 27.09.2022 tarihleri arasında, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak yaşları 18-58 arasında değişen her kuşağı eşit sayıda temsil eden 150 kişiden oluşan bir örneklem üzerinde yapılmıştır. Bulgular, X kuşağının internet reklamcılığına karşı olumsuz bir tutuma sahip olduğunu, Y ve Z kuşağının ise olumlu bir tutuma sahip olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte çalışmada, X kuşağının internet reklamlarına karşı korumacı olduğu, Y kuşağının ise daha rasyonel bir yaklaşım benimsediği tespit edilmiştir. Araştırma, internet reklamcılığındaki nesiller arası farklılıkları kavramsallaştırmaya ayrıca internet reklamcılığının tüketici ihtiyaç ve isteklerinin doğru bir şekilde anlaşılmasında nasıl bir rol oynadığını göstermeye çalıştı.

Keywords

İnternet Reklamcılığı, X kuşağı, Y kuşağı, Z kuşağı, Tüketici Davranışları

References

Adıgüzel, O., Batur, H. Z., ve Ekşili, N. (2014). Kuşakların değişen yüzü ve Y kuşağı ile ortaya çıkan yeni çalışma tarzı: mobil yakalılar. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (19), 165-182.
Bakr, Y., Tolba, A. ve Meshreki, H. (2019), Drivers of SMS advertising acceptance: a mixed-methods approach. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(1), 96-118. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2018-0033
Bala, M., ve Verma, D. (2018). A critical review of digital marketing. International Journal of Management, IT and Engineering, 8 (10), 321-339.
Berkup, S. B. (2014). Working with generations X and Y in generation Z period: Management of different generations in business life. Mediterranean journal of social Sciences, 5(19), 218-218.
Boateng, H. ve Okoe, A.F. (2015), Consumers’ attitude towards social media advertising and their behavioural response: The moderating role of corporate reputation. Journal of Research in Interactive Marketing, 9 (4), 299-312. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2015-0012
Boerman, S. C., Kruikemeier, S., ve Zuiderveen Borgesius, F. J. (2017). Online behavioral advertising: A literature review and research agenda. Journal of Advertising, 46(3), 363-376.
Cömert, G., ve Yükselen, C. (2017). İnternet reklamlarına yönelik tüketici inanç ve tutumlarının reklam izleme davranışları üzerine etkisi. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(1), 51-61. DOI: 10.18221/bujss.303366
Deloitte (2021), Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları 2021 raporu. Erişim adresi: https://www2.deloitte.com/tr
Dolot, A. (2018). The characteristics of generation Z. e-mentor. Czasopismo Naukowe Szkoły Głównej Handlowej W Warszawie, 2 (74), 44–50.
Duffett, R. G. (2015). The influence of Facebook advertising on cognitive attitudes amid Generation Y. Electronic Commerce Research, 15(2), 243-267.

Duffett, R. G. (2015). The influence of Facebook advertising on cognitive attitudes amid Generation Y. Electronic Commerce Research, 15(2), 243-267.
Eagly, A. H., ve Chaiken, S. (1993). The psychology of attitudes. Harcourt brace Jovanovich college publishers.
Evseeva, S., Rasskazova, O., Kalchenko, O., ve Evseeva, O. (2020). Training generations x y z in human resource management. Proceedings of the International Scientific Conference - Digital Transformation on Manufacturing, Infrastructure and Service (DTMIS'20), 83, .1–6. doi.org/10.1145/3446434.3446513
Gazi, M. A., Çetin, M., ve Çakı, C. (2017). The research of the level of social media addiction of university students. International Journal of Social Sciences and Education Research, 3(2), 549-559.
Goessling, M. (2017). Attraction and retention of generations x, y and z in the workplace. Integrated Studies. 66 (1) https://digitalcommons.murraystate.edu/bis437/66
Gordon, B. R., Jerath, K., Katona, Z., Narayanan, S., Shin, J., ve Wilbur, K. C. (2021). Inefficiencies in digital advertising markets. Journal of Marketing, 85(1), 7-25.
Halim, E., Kristian, H., ve Hebrard, M. (2022). Investigating the key factors on xyz generations' higher-order thinking skills in e-learning. 2022 IEEE International Conference on Cybernetics and Computational Intelligence, 297-302, doi: 10.1109/CyberneticsCom55287.2022.9865409.
Heinonen, K., ve Strandvik, T. (2007). Consumer responsiveness to mobile marketing. International Journal of Mobile Communications, 5(6), 603-617.
Hovhannisyan, S. V., Hula, Y. P., Maznichenko, O. V., ve Boldyreva, O. A. (2021). Current design trends in computer game advertising. Art and Design, 4 (1), 29-41.
Indrawan, Y., Tulung, J. E., ve Arie, F. V. (2022). The effectıveness of facebook advertısıng on consumer purchase ıntentıon on mıllennıal generatıon in manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10 (3), 184-192.
Johnson, J. (2021). Global market share of search engines 2010-2021 Statista. Erişim adresi:https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-ofsearch-engines
Kalaycı, Ş. (2010). SPSS uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Karagöz, Y. (2016). SPSS 23 ve AMOS 23 uygulamalı istatistiksel analizler. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Karasar, N. (2018). Bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Nobel Yayıncılık.
Kolnhofer-Derecskei, A., Reicher, R. Z., ve Szeghegyi, A. (2017). The X and Y generations’ characteristics comparison. Acta Polytechnica Hungarica, 14 (8), 107-125.
Lee, H., ve Cho, C. H. (2020). Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising, 39 (3), 332-341.
Liu-Thompkins, Y. (2019). A decade of online advertising research: What we learned and what we need to know. Journal of advertising, 48(1), 1-13.
Mahmoud, A. B. (2013). Syrian consumers: beliefs, attitudes, and behavioral responses to internet advertising. Business: Theory and Practice, 14 (4), 297-307.
McCrindle, M. ve Wolfinger, E. (2009), The abc of xyz: understanding the global generations. New South Wales, AU: UNSW Press.
McIntosh-Elkins, J., McRitchie, K., ve Scoones, M. (2007). From the silent generation to generation x, y and z: strategies for managing the generation mix. Proceedings of the 35th annual ACM SIGUCCS fall conference, 7, 240-246. doi.org/10.1145/1294046.1294104
Mishra, S., Verma, M., ve Gligorijevic, J. (2019). Guiding creative design in online advertising. Proceedings of the 13th ACM Conference on Recommender Systems 19, 418-422. doi.org/10.1145/3298689.3347022
Munsch, A. (2021). Millennial and generation Z digital marketing communication and advertising effectiveness: A qualitative exploration. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 31(1), 10-29.
Nielsen (2012). Reaching generation x: authenticity in advertising, Erişim adresi: https://www.nielsen.com/insights/2012/reaching-generation-x-authenticity-in-advertising/
Nuara, A., Trovò, F., Gatti, N., ve Restelli, M. (2022). Online joint bid/daily budget optimization of internet advertising campaigns. Artificial Intelligence, 305, 103663.
Núnez-Barriopedro, E., Cuesta-Valiño, P., ve Mansori-Amar, S. (2022). The role of perceived usefulness and annoyance on programmatic advertising: the moderating effect of Internet user privacy and cookies. Corporate Communications: An International Journal, 6(1), 12–19.
Patton, M. Q. (2018). Evaluation science. American Journal of Evaluation, 39(2), 183-200.
Pennington-Gray, L., ve Lane, C. W. (2002). Profiling the silent generation: Preferences for travel. Journal of Hospitality & Leisure Marketing, 9(1-2), 73-95.
Rana, M., ve Arora, N. (2022). Decoding the social media advertising ınfluence on consumer attitude and ıntention. Vision: The Journal of Business Perspective 26(4), https://doi.org/10.1177/09722629221099588
Rita, P., Ramos, R. F., Moro, S., Mealha, M., & Radu, L.. (2020). Online dating apps as a marketing channel: a generational approach. European Journal of Management and Business Economics, 30 (1), 1–17. https://doi.org/10.1108/ejmbe-10-2019-0192
Ritchie, K. (2002). Marketing to generation X. New York:Simon and Schuster.
Roth-Cohen, O., Rosenberg, H., & Lissitsa, S. (2022). Are you talking to me? Generation X, Y, Z responses to mobile advertising. Convergence, 28(3), 761-780.
Schiffman, L. G.,ve Kanuk, L. L. (1997). Consumer Behavior(8th Ed.). Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Shallcrass, J. (2022). As easy as XYZ? EG, 19(1), 42-58 https://search.informit.org/doi/10.3316/informit.504295699539501
Southgate, D. (2017). The emergence of generation Z and its impact in advertising: Long-term implications for media planning and creative development. Journal of Advertising Research, 57(2), 227-235.
Thiyagu, A. (2008). Role of advertising in influencing and transmitting social values. Available at SSRN 1187802. 1(1).
Tolbize, A. (2008). Generational differences in the workplace. Research And Training Center On Community Living, 5(2), 1-21.
Truong, V. N. X., Nkhoma, M., ve Pansuwong, W. (2019). An integrated effectiveness framework of mobile in-app advertising. Australasian Journal of Information Systems, 23(1), 1-5.
Weingarten, R. M. (2009). Four generations, one workplace: A Gen XY staff nurse’s view of team building in the emergency department. Journal Of Emergency Nursing, 35(1), 27-30.
Yaman, F., ve Erdaş, Y. (2021). Dijital bir reklam aracı olarak pop-up reklamlara bakış açılarının xyz kuşaklarına göre farklılaşması. Itobiad: Journal of the Human & Social Science Researches, 10(2), 1823-1838.
Yu, H. ve Miller, P. (2005). Leadership style: the x generation and baby boomers compared in different cultural contexts. Leadership & Organization Development Journal, 26(1), 35-50. https://doi.org/10.1108/01437730510575570

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Bahadır Burak Solak
0000-0001-6670-8931
Türkiye

Mehmet Ali Gazi ^*
0000-0002-9239-4187
Türkiye

Publication Date

December 26, 2022

Submission Date

October 13, 2022

Acceptance Date

December 13, 2022

Published in Issue

Year 2022 Number: 9

DOI

https://doi.org/10.56676/kiad.1188301

IZ

https://izlik.org/JA52FB27CA

APA

Solak, B. B., & Gazi, M. A. (2022). İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, 9, 90-108. https://doi.org/10.56676/kiad.1188301

AMA

1.Solak BB, Gazi MA. İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2022;(9):90-108. doi:10.56676/kiad.1188301

Chicago

Solak, Bahadır Burak, and Mehmet Ali Gazi. 2022. “İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y Ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, nos. 9: 90-108. https://doi.org/10.56676/kiad.1188301.

EndNote

Solak BB, Gazi MA (December 1, 2022) İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi 9 90–108.

IEEE

[1]B. B. Solak and M. A. Gazi, “İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme”, Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 9, pp. 90–108, Dec. 2022, doi: 10.56676/kiad.1188301.

ISNAD

Solak, Bahadır Burak - Gazi, Mehmet Ali. “İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y Ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 9 (December 1, 2022): 90-108. https://doi.org/10.56676/kiad.1188301.

JAMA

1.Solak BB, Gazi MA. İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2022;:90–108.

MLA

Solak, Bahadır Burak, and Mehmet Ali Gazi. “İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y Ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 9, Dec. 2022, pp. 90-108, doi:10.56676/kiad.1188301.

Vancouver

1.Bahadır Burak Solak, Mehmet Ali Gazi. İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2022 Dec. 1;(9):90-108. doi:10.56676/kiad.1188301

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Measuring Attitudes Towards Internet Advertising: A Comparative Study Between Generations X, Y and Z

Abstract

Keywords

İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite