Eskişehir’de Faaliyet Gösteren Markaların Sponsorluk Algıları ve İlişkileri Üzerine Bir Araştırma

Sponsorship is a public relations practice. In addition to sponsoring cultural, artistic, and sports events, corporations and brands may also provide sponsorship for social responsibility activities. Corporate sponsorship offers benefits such as promotion, better reputation, collaboration, and social impact. Through its sponsorship activity, a corporation can ensure that more recognition by target audiences. Reputation, defined as the general perception towards corporations, is also shaped by sponsorship, among other factors. When sponsorship is considered a public relations and relationship management activity, the cooperation process becomes a focal point for sponsorship. This cooperation is important for organizations to improve their relations with the stakeholders. Especially sponsorship activities for social responsibility projects are effective in creating social benefits. Another benefit of sponsorship is the media visibility it offers. The presence of corporate sponsors in the media reinforces corporate visibility. Within this framework, the purpose of the research is to analyze the sponsorship perceptions and relationships of brands operating locally / nationally / internationally affiliated with the Eskişehir Chamber of Industry. In pursuit of this objective, interviews were conducted with the managers of 24 corporations/brands operating under the Eskişehir Chamber of Industry. Within the qualitative research framework, various questions were formulated based on the current literature. In the study, the perceptions of brand managers towards sponsorship activities and their evaluation of the relationship management process were interpreted within the public relations framework, leading to the development of several practical and theoretical suggestions.

Sponsorluk bir halkla ilişkiler uygulama alanıdır. Kurumlar / markalar kültür-sanat etkinliklerine, sportif etkinliklere sponsor olabilecekleri gibi sosyal sorumluluk amaçlı yürütülen etkinliklere de sponsor olabilmektedir. Bu kapsamda kurumlar açısından sponsorluğun sunmuş olduğu temel faydalar arasında kurumsal tanıtım, itibarın geliştirilmesi, iş birliği sağlama, toplumsal fayda üretme gibi unsurlar yer almaktadır. Bir kurum, sponsorluk faaliyeti aracılığı ile kurumun daha fazla hedef kitle tarafından tanınmasını sağlayabilir. Kurumlara yönelik genel algı olarak adlandırılması mümkün olan itibar çeşitli diğer faktörlerin yanı sıra sponsorluk aracılığı ile de şekillenmektedir. Sponsorluk bir halkla ilişkiler ve ilişki yönetimi faaliyeti olarak düşünüldüğünde iş birliği süreci sponsorluk açısından dikkat çekmektedir. Söz konusu iş birliği kurumların paydaş ilişkilerini geliştirmeleri adına önemlidir. Özellikle sosyal sorumluluk projelerine yönelik sponsorluk faaliyetleri toplumsal fayda oluşturma noktasında etkilidir. Sponsorluğun bir diğer faydası da medya görünürlüğü sunmasıdır. Bir etkinliğe sponsor olan kurumların medyada yer alabilmesi kurumsal görünürlüğü pekiştirmektedir. Bu kapsamda araştırmanın amacı Eskişehir Sanayi Odası’na bağlı yerel / ulusal / uluslararası alanda faaliyet gösteren markaların sponsorluk algılarını ve ilişkilerini araştırmaktır. Bahsi geçen amaç doğrultusunda Eskişehir Sanayi Odası’na bağlı olarak faaliyet gösteren 24 kurumun / markanın yöneticileri ile görüşülmüştür. Nitel araştırma yaklaşımı çerçevesinde yapılandırılan araştırmada ilgili literatürden hareketle çeşitli görüşme soruları oluşturulmuştur. Araştırmada, markaların yöneticilerinin sponsorluk faaliyetine yönelik algıları ve ilişki yönetimi sürecini değerlendirme biçimleri halkla ilişkiler çerçevesinde yorumlanarak çeşitli öneriler geliştirilmiştir.