Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi

Zübeyde Süllü

TR EN

Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi

Abstract

Pazarlama faaliyetleri; üretim, iletişim ve ulaşım teknolojilerindeki çarpıcı değişimler sonucunda oldukça büyük değişimlere uğramış ve bu durum en çok pazarlama iletişim sürecini etkilemiştir. Reklam ve satış-tutundurma maliyetlerinin giderek artmaya başlamasıyla işletmeler ile birlikte çalıştıkları iletişim ve reklam ajansları tüketicilere ulaşmanın farklı yolları üzerinde durmuş ve çözümler geliştirmeyi amaçlamışlardır. Bu çözümlerden biri olan pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamaları diğer pazarlama bileşenlerini desteklemekte ve işletmelere pazarlama hedeflerine ulaşabilmeleri için yeni ve özgün uygulama alanları sunmaktadır

Keywords

Markalaşma, Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Pazarlama

References

Aaker, A.D. (1991). Managing Brand Equity: Capitilazing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Akat, Ö.(2008). Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi. MAI, Global Compact ve Örnek Olaylar, Gözden Geçirilmiş 6. Baskı, Ekin Kitabevi, Bursa, 2008,s.1.
Asna, A. (1993). Public Relations Temel Bilgiler. İstanbul: Der Yayınları.
Blythe, J.(2001). Pazarlama İlkeleri. (Odabaşı, Y.) Bilim Teknik Yayınevi. İstanbul
Bozkurt, İ. (2007). Bütünleşik Pazarlama İletişimi-Halkla İlişkiler Temelli Bir Model-.(4. Baskı). İstanbul: Media Cat Yayınları
Burnett, J. John (1988). Promotion Management: A Strategic Approach, West Publishing Company, 2nd Edition.
Büyükbaykal, G. (2001).Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Başlıca Özellikleri, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 11 (1), 321-326.
Can, E. (2007). “Marka ve Marka Yapılandırma”, Marmara Üniversitesi-İ.İ.B.F. Dergisi, 22(1), 225-237.
Cutlip, S. M., Center, A.H., Broom, G.M. (1999). Effective Public Relations, NJ: Prentice Hall.
Cüce, U.(2000). “Markanın Gücü ve Markayı Taşıyan Güçler”, Marketing Türkiye, Özel sayı 2.

Delozier, M. Wayne (1976) The Marketing Communications Process, McGraw, New York: Hill Book Co.
Erciş, S. (2003). Halkla İlişkilerin Pazarlama İletişiminde Yeri ve Önemi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 18 (1), 383-392.
Göksu, F. (2006) Sosyal sorumluluk Uygulamalarının Marka İmajına Etkisi (Petrol İşletmelerinde Uygulamalı Araştırma), Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul.
Grimaldi, V.(2004).Great Branding is Rooted in Strategy, http://www.brandchannel. com/featureseffect.asp?pf id=236#more
Hankinson, G. and Cowking, P. (1993). Branding In Action-Cases and Strategies for Proftable Brand Management. Londra: McGraw-Hill Book Company.
Harris, T. .L.(1991) “Why Your Company Needs Marketing Public Relations?, Public Relations Journal, VOl:47, Iss.9 (1991).
Harris, T. L. (1997). „Integrated Marketing Public Relations‟. The Handbook Of Strategic Public Relations & Integrated Communications. ed.by. Clarke L. Caywood, McGraw-Hill, USA. 90-105.
Harris, T. L. (1998). Value-Added Public Relations. Chicago: NTC Business Books.
Harris, T. L. (1999). Value Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing. McGraw-Hill Professional.
Harris, Thomas L. ve Whalen, Patricia T. (2006). The Marketer’s Guide to Public Relations in the 21st Century. Ohio: Thomson South‐Western.
Haywood, Roger. (1991). All About Public Relations. London: McGraw-Hill.
Jefkins, F. (1998). Public Relations. 5th Edition, M+E Pitmann Publishing, London.
İşeri, Z. A. (2007). Kriz İletişimi Sürecinde Marka Yönetimi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Kapferer, J. N. (2008). “The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term”, 4. Baskı, Kogan Page.
Kocabaş, F., Elden, M., Çelebi, İ.S. (1999). Marketing PR, MediaCat Yayınları, Plaka Matbaacılık, Ankara, 2. Basım.
Keller L K (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Equity (New Jersey, Prentice Hall).
Kitchen, P. J. (1997). Public Relations: Principles and Practice, London: International, Thomson.
Kotler, Philip (2005) Marketing Essentials ,Prentice Hall.
Ledingham, J. A., Bruning, S. D. (1998). Relationship management in public relations: Dimensions of an organization-public relationship, Public Relations Review, 24(1), 55-65.
Mardin, B. (1994). Değerli Dostum. (Derleyen: Gül Ukat). İstanbul: Sanimat Ltd.
Mucuk, İ. (2001) Pazarlama İlkeleri, İstanbul, Türkmen Kitabevi, 13. Basım.
Nilsson, K., Bonde, S. (1999). Consumer Perception of Brand Personality A Quantitative Approach. Bachelor’s Thesis Lulea Tekniska Universitet.
Odabaşı, Y. ve Barış G.(2005). Tüketici Davranışı. İstanbul: Mediacat akademi.
Peltekoğlu, F. B. (2001). Halkla İlişkiler Nedir? (2. Baskı). İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
Randall G. (2000). Markalaştırma, İstanbul Rota Yayınları.
Ries, A. ve Trout J. (1993). “Positioning: The Battle For Your Mind”, McGraw Hill Book Company.
Saçkan, M. (1994). “Pazarlamacılar da Marketing PR’ın EtkinliğiniKabul Ediyor”. Marketing Türkiye. Yıl 4, Sayı 81, Eylül.
Schultz, D. E.; Tannenbaum, S. I.; Lauterborn, Robert F. (1992). Integrated Marketing Communications: Pulling It Together & Making It Work. Chicago: NTC.
Shimp, T.A., Delozier M.W., (1986). Promotion Management and Marketing Communications, The Dryden Press.
Taşkın, Ç (2018). Marka ve Marka Stratejileri, Dora Yayınları, Bursa.
T.C. Resmi Gazete. Markaların Korunması Hakkında Kanun. 27 Haziran 1995, sayı: 556
Tosun, N.B. (2004). Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam, Türkmen Kitabevi, 1. Baskı, İstanbul.
Tunçel, H. (2009). Halkla İlişkiler Anlayışıyla Bütünleşik Pazarlama İletişimi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 35 (1), 115-136.
Üzün, C.(2000) “Stratejik Yönetim ve Halkla İlişkiler, İzmir, Dokuz Eylül Yayınları
Van Riel, C.B.M. (1995). Principles of Corporate Communication,Edinburg: Prentice Hall.
Wood, L. (2000). “Brands and Brand Equıty: Definition and Management”, Management Decision, Vol.38, Issue:9.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

-

Authors

Zübeyde Süllü This is me

Publication Date

December 31, 2019

Submission Date

-

Acceptance Date

-

Published in Issue

Year 2019 Number: 3

IZ

https://izlik.org/JA72KU35KB

APA

Süllü, Z. (2019). Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, 3, 85-99. https://izlik.org/JA72KU35KB

AMA

1.Süllü Z. Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2019;(3):85-99. https://izlik.org/JA72KU35KB

Chicago

Süllü, Zübeyde. 2019. “Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü Ve Önemi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, nos. 3: 85-99. https://izlik.org/JA72KU35KB.

EndNote

Süllü Z (December 1, 2019) Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi 3 85–99.

IEEE

[1]Z. Süllü, “Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi”, Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 3, pp. 85–99, Dec. 2019, [Online]. Available: https://izlik.org/JA72KU35KB

ISNAD

Süllü, Zübeyde. “Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü Ve Önemi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 3 (December 1, 2019): 85-99. https://izlik.org/JA72KU35KB.

JAMA

1.Süllü Z. Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2019;:85–99.

MLA

Süllü, Zübeyde. “Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü Ve Önemi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 3, Dec. 2019, pp. 85-99, https://izlik.org/JA72KU35KB.

Vancouver

1.Zübeyde Süllü. Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi [Internet]. 2019 Dec. 1;(3):85-99. Available from: https://izlik.org/JA72KU35KB

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi

Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi

Abstract

Keywords

The Role and Importance of Marketing Public Relations in Branding Process

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

IZ

Cite