From Global to Local MTV Monopoly and MTV Turkey Case

Year 2020, Issue: 4, 118 - 132, 24.06.2020

Sibel Ercan

Abstract

The foundations of music videos in today’s sense were laid in 1970s. Music videos turned into one of the important components of recording companies in the introduction of musicians and albums. Together with the effect of the recognition of this power of music videos by media and music industries, the first music television MTV was established in 1981. MTV, with the broadcast policy it followed, created a monopoly in music television and music industry in 1980s and became one of the elements that lead the popular culture and youth culture via music. Except for MTV Networks, MTV and connected channels, it expanded its market by establishing its own local channels in various parts of the world. MTV Turkey was established with the purpose of expanding market network of MTV by MTV Networks in Turkey in 2006. In this study, the place of MTV in music industry, its global strategies, its expansion policy and in this respect the establishment of MTV Turkey, its broadcast principles and its relationship with the music industry have been examined

Keywords

Music industry, MTV, MTV Turkey, music video, music channel

Küreselden Yerele MTV Tekeli ve MTV Türkiye Örneği

Abstract

1970’lerden itibaren müzik videoları, müzisyenlerin ve albümlerin tanıtımında önemli bileşenlerden birine dönüşmüştür. Müzik videolarının bu gücü medya ve müzik endüstrileri tarafından fark edildikten sonra, 1981 yılında ilk müzik televizyonu olan MTV kurulmuştur. MTV, izlediği yayın politikasıyla kısa sürede bir monopol yaratmış ve popüler kültürle gençlik kültürünü müzik aracılığıyla yönlendiren unsurlardan biri hâline gelmiştir. MTV Türkiye de MTV Networks tarafından pazar ağını genişletmek amacıyla 2006’da kurulmuştur. Bu çalışmada MTV’nin müzik endüstrisindeki yeri, küresel stratejileri, yayılım politikası ve bu bağlamda MTV Türkiye’nin kuruluşu, yayın ilkeleri ve müzik sektörüyle ilişkisi analiz edilmiştir

Keywords

Müzik endüstrisi, MTV, MTV Türkiye, müzik videosu, müzik kanalı

References

• Abt, D. (1987). Music video: impact of the visual dimension. J. Lull (Ed.), Popular music and communication (pp. 96-111). California, USA: Sage Publications.
• Akyıldız, T. (11 Kasım 2006). MTV Türkiye(li) olacak mı? Hürriyet. Erişim tarihi: 06.02.2018, http://www.hurriyet.com.tr/mtv-turkiyeli-olacak-mi-5415885
• Akyürek, F. (2005). Görsel / işitsel bir dil: video klip. Gazi İletişim. c 3, s 4, ss. 98- 113.
• Attali, J. (2014). Gürültüden müziğe (G. G. Türkmen, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
• Banks, J. (1996). Monopoly television – MTV’s quest to control the music. Colorado, USA: Westview Press.
• Bilgin, D. C. (17.05.2006). Yasayı değiştirin, Türk tv’lerini almaya gelelim. Hürriyet. Erişim tarihi: 26.03.2020, https://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/yasayi-degistirin-turk- tv-lerini-almaya-gelelim-4424786
• Bornoff, J. (1972). Music and the twentieth century media. Florence, Italy: Leo S. Olschki.
• Buggles – Video killed the radio star. Discogs. Erişim tarihi: 05.03.2020, https:// www.discogs.com/Buggles-Video-Killed-The-Radio-Star/master/80390
• Çelikcan, P. (1996). Müziği seyretmek: Popüler müzik-medya ilişkileri açısından müzik videosu ve müzik televizyonu. Ankara: Yansıma Yayınları.
• Erol, A. (2009). Popüler müziği anlamak – kültürel kimlik bağlamında popüler müzikte anlam. İstanbul: Bağlam Yayıncılık.
• Eyüboğlu, A. (10.06.2010). MTV Türkiye’de son durum ne? Milliyet. Erişim tarihi: 06.02.2018, magazin/magazinyazardetay/12.06.2010/1249400/default.htm
• Gehr, R. (July-August 1983). The MTV Aesthetic. Film Comment, Vol. 19, No. 4, pp. 37-40. NYC: Film Society of Lincoln Center.
• Hararlı, D. (23.09.2007). Rock’çılara yasak. Hürriyet. Erişim tarihi: 06.02.2018, http://www.hurriyet.com.tr/rockcilara-yasak-7339172
• Kellner, D. (2013). Medya gösterisi (Z. Doğruer, Çev.). İstanbul: Açılımkitap.
• Korsgaard, M. B. (2017). Music video after MTV – audiovisual studies, new media, and popular music. Abingdon&New York: Routledge.
• Laing, D. (2013). The recording industry in the twentieth century. L. Marshall (Ed.). The international recording industries (pp. 31-52). New York, USA: Routledge.
• Lewis, G. H. (1987). Patterns of meaning and choice: taste cultures in popular music. J. Lull (Ed.). Popular music and communication (pp. 198-211). California, USA: Sage Publications.
• Lull, J. (1987). Popular music and communication: an introduction. J. Lull (Ed.). Popular music and communication (pp. 10-35). California, USA: SAGE PUPLICATIONS.
• Madonna On Motherhood And Fighting Ageism: “I’m Being Punished For Turning 60”. (04.05.2019). Vogue. Erişim tarihi: 29.03.2020, https://www.vogue.co.uk/article/ madonna-on-ageing-and-motherhood
• MTV Türkiye, eylülde izleyiciyle buluşuyor. (18.05.2006). Radikal. Erişim tarihi: 27.03.2020, http://www.radikal.com.tr/kultur/mtv-turkiye-eylulde-izleyiciyle- bulusuyor-780724/
• MTV Türkiye ve Nickelodeon kapandı (05.09.2011). Gazeteciler. Erişim tarihi: kapand/197334
• http://www.gazeteciler.com/haber/mtv-trkiye-ve-nickelodeon
• Övet, E. (16.11.2006). MTV’den Sezen’e ambargo. Sabah. Erişim tarihi: 06.02.2018, http://arsiv.sabah.com.tr/2006/11/16/gun110.html
• Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun. Mevzuat. ss. 11379-11414. Erişim tarihi: 27.03.2020, https://www.mevzuat.gov.tr/ MevzuatMetin/1.5.6112.pdf
• Rothenbuhler, E. W. (1987). Commercial radio and popular music – process of selection and factors of influance. J. Lull (Ed.). Popular music and communication (pp. 78-95). California, USA: SAGE PUPLICATIONS.
• Sonnega, W. (Spring 1995). Morphing borders: The remanence of MTV. TDR (1988-), vol. 39, no. 1 (Spring, 1995), pp. 45-61. Cambridge: The MIT Press.
• Spanos, B. (14.02.2018). How Michael and Janet Jackson created the new black rock star. Rolling Stone. Erişim tarihi: 07.03.2020, https://www.rollingstone.com/music/music- features/how-michael-and-janet-jackson-created-the-new-black-rock-star-127762/
• Tezel, M. (25.10.2006). MTV Türkiye yayında. Hürriyet. Erişim tarihi: 26.03.2020, https://www.hurriyet.com.tr/gundem/mtv-turkiye-yayinda-5310430
• Yağcı, S. C. (2008), MTV’nin küreselleşme serüveninde yeni durak: MTV Türkiye. Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 27, ss. 203-220.