BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI

Aysel Çetinkaya; Gamze Yetkin Cılızoğlu

doi:10.35343/kosbed.634715

BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI

Abstract

Modernite ile birlikte bedensel görünüş tipleri ön plana çıkmış, bireysel kimliği sergilemede benlik ve davranış kalıpları kadar beden de önem kazanmıştır. Bedenin gündelik hayatın etkileşimi içinde pratik olarak yer alması tutarlı bir bireysel kimlik duygusunu sürdürmenin önemli unsurlarından biri haline gelmiştir. Beden, çağımızın tüketim anlayışı içerisinde hedonik paradigmaya uygun olarak inşa edilmekte, idealize edilen bedenler geleneksel ve sosyal medya aracılığıyla sunulmaktadır. Günümüz tüketim anlayışı içerisinde spor salonları ve güzellik/estetik merkezleri ideal bedene ulaşmanın nihai mekanları haline gelmiştir.

Bu çalışma, spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesaplarından idealize edilmiş beden ve güzelliğin nasıl sunulduğunu, bunu yaparken de kendi görsel kimliklerine nasıl aktarımda bulunduklarını ortaya koyma amacı taşımaktadır. Çalışmanın örneklemi olarak, Kocaeli ilinde bulunan ve temel ihtiyaçlarının karşılanmasından sonra “ideal” beden ve güzelliğe ulaşmayı sağlayacak geliri olan kitleye hitap eden spor ve güzellik/merkezleri seçilmiştir. Amaçlı örneklem tekniğiyle belirlenen spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesapları 1 Ocak-28 Şubat 2019 tarihleri arasında gözlemlenmiş ve içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Lavoie (2015)’in görsel markalama çalışmasından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki paylaşımları; “görselin niteliği, marka ismi/ logosu, iç-dış mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj çağrışımları, ürün/hizmet kullanımı, müşteri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satışa yönelik teklif duyurumu kategorilerine bağlı olarak analiz edilmiştir.

Keywords

Tüketim toplumu,görsel markalama,Instagram,Beden,Güzellik

References

Arslan, Abdurrahman. (2002). “Değişim, haz, özgürlüğü tüketim dünyasında aramak”, Birikim, 5, 151-153.
Atiker, Erhan. (1998). Modernizm ve Kitle Toplumu. Konya: Vadi Yayınları.
Aytaç, Ömer. (2006). “Tüketimcilik ve metalaşma kıskacında boş zaman”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11 (1), 27-53.
Aziz, Aysel. (1990). Araştırma Yöntemleri, Teknikleri ve İletişim. Ankara: İlad İletişim Yayınları.
Baudrillard, Jean. (2013). Tüketim Toplumu. 6. Bs. (Çev. H. Deliceçaylı-Ferda Keskin). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Zygmunt. (1999). Çalışma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar. (Çev. Ümit Öktem) İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bayar, Arzu. (2012). “Facebook’taki “mış gibi” yaşam biçimlerinin yayınlanan fotoğraflar üzerinden çözümlenmesi”. Şu kitapta: Ed. E. Dağtaş Küreselleşme, Medya, Toplum. Ankara: BirGün Kitap Yayınları, 319-348.
Beck, Ulric. (2014). Risk Tolumu Başka Bir Modernliğe Doğru. (Çev. B. Doğan). İstanbul: İthaki Yayınları.

Belk, Russell. W. (1995). "Studies in the new consumer behavior", In This Book: Ed. D. Miller, Acknowledging Consumption, London: Routledge.
Cılızoğlu, Gamze. (2019). Reklam ve Tüketim. Türkiye’de Reklamın Yarım Asırlık Geçmişi. İstanbul: Kriter Yayınevi.
Cirhinlioğlu, Zafer. (2003). “Post-modern çözülüş ve sağlık”. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5 (1), 131-148.
Dağtaş, Banu ve Dağtaş, Erdal. (2009). Medya, Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları. Ankara: Ütopya.
Dedeoğlu, Ayla, Ö. ve Savaşçı, İpek. (2005). “Tüketim kültüründe beden güzelliği ve yemek yeme arzuları: kadınların tüketim patiklerine yansıması”. Ege Üniversitesi Ege Akademik Bakış Dergisi, 5 (1-2), 77-88.
Durukan Tülin, Bozacı İbrahim, ve Hamşioğlu, Ahmet, B. (2012). “An ınvestigation of customer behaviours in social media”. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 44 (January), 148-158.
Emir, İsmet, Y. (2003). Kitle İletişiminde İmaj. 2. Bs. İstanbul: İm Yayın Tasarım.
Erdoğan, İrfan ve Alemdar, Korkmaz. (2005). Öteki Kuram, Ankara: Erk.
Ersöz, Aysel, G. (2010). “Tüketim toplumunda sıfır beden söylemi: neden ve sonuçları üzerine sosyolojik bir değerlendirme”, Edebiyat Fakültesi Dergisi/Journal of Faculty of Letters, 27 (2), 37-53.
Featherstone, Mike. (2000). Body Modification, Nottingham: Sage Publication.
Işık, Emre. (1998). Beden ve Toplum Kuramı. Ankara: Bağlam Yayınları.
Karasar, Niyazi. (1995). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: 3A Araştırma Eğitimi Danışmanlık Ltd.
Krippendorff, Klaus. (1984). Content Analysis (An Introduction to its Methodology). The Sage Comtext Series, Sage publication. USA: Beverly Hills.
Kurt, Ayşula. (2016). “Tüketim toplumunda kusursuzlaş(tır)ma ayinlerinin kurbanı olarak beden”. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü̈ Dergisi, Aralık 2016 20(4): 1301-1319.
Lavoie, Kally. A. (2015). “Instagram and Branding: A case study of Dunkin Donuts.” Elon Journal, (6), 79-90.
Marcuse, Herbert. (1997). Tek Boyutlu İnsan (Çev. A. Yardımlı). İstanbul: İdea Yayınları.
Niedzviecki, Hal. (2011). Ben Özelim! Bireylik Nasıl Yeni Konformizm Haline Geldi? (Çev. S. Erduman). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Niedzviecki, Hal. (2011). Dikizleme Günlüğü Kendimizi ve Komşularımızı Gözetlemeyi Niçin Bu Kadar Sevdik?, (Çev. Gökçe Gündüç). İstanbul: Ayrıntı.
Özben, Mevlüt. (2012). “Yüzer- Gezer Kimlikler: Turistler ve Aylaklar”. Şu kitapta: Ed. H. Köse Flanör. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Robins, Kevin. (1999). İmaj: Görmenin Kültür ve Politikası. (Çev. N. Türkoğlu) İstanbul: Ayrıntı.
Sennett, Richard. (2002). Kamusal İnsanın Çöküşü. 2.Bs. (Çev. S. Durak – A. Yılmaz, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Uğurlu, Özge. (2015). “Kadının benlik sunumunun güncel bir aracı olarak sosyal ağlar bir tasarım unsuru: ‘kusursuzlaştırma’”, Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21, 231-248.
Uysal, Birkan. (1998). Siyaset Yönetim Halkla İlişkiler. Ankara: Todaie.Yanıklar, Cengiz. (2006). Tüketimin Sosyolojisi, 1.Bs., İstanbul: Birey yayıncılık.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Aysel Çetinkaya
0000-0003-2526-323X

Gamze Yetkin Cılızoğlu This is me
0000-0003-0149-034X
Türkiye

Publication Date

December 31, 2019

Submission Date

October 18, 2019

Acceptance Date

December 26, 2019

Published in Issue

Year 2019 Volume: 2 Number: 38

DOI

https://doi.org/10.35343/kosbed.634715

IZ

https://izlik.org/JA34LK49MX

Cite

RIS / Bibtex

APA

Çetinkaya, A., & Yetkin Cılızoğlu, G. (2019). BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(38), 33-54. https://doi.org/10.35343/kosbed.634715

AMA

1.Çetinkaya A, Yetkin Cılızoğlu G. BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. KOSBED. 2019;2(38):33-54. doi:10.35343/kosbed.634715

Chicago

Çetinkaya, Aysel, and Gamze Yetkin Cılızoğlu. 2019. “BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2 (38): 33-54. https://doi.org/10.35343/kosbed.634715.

EndNote

Çetinkaya A, Yetkin Cılızoğlu G (December 1, 2019) BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2 38 33–54.

IEEE

[1]A. Çetinkaya and G. Yetkin Cılızoğlu, “BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI”, KOSBED, vol. 2, no. 38, pp. 33–54, Dec. 2019, doi: 10.35343/kosbed.634715.

ISNAD

Çetinkaya, Aysel - Yetkin Cılızoğlu, Gamze. “BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2/38 (December 1, 2019): 33-54. https://doi.org/10.35343/kosbed.634715.

JAMA

1.Çetinkaya A, Yetkin Cılızoğlu G. BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. KOSBED. 2019;2:33–54.

MLA

Çetinkaya, Aysel, and Gamze Yetkin Cılızoğlu. “BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol. 2, no. 38, Dec. 2019, pp. 33-54, doi:10.35343/kosbed.634715.

Vancouver

1.Aysel Çetinkaya, Gamze Yetkin Cılızoğlu. BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. KOSBED. 2019 Dec. 1;2(38):33-54. doi:10.35343/kosbed.634715

Cited By

Kimlik, Haz ve Metaverse: Ready Player One Filmi Göstergebilimsel Çözümlemesi

Yeni Medya Dergisi

https://doi.org/10.55609/yenimedya.1115859