Abstract
Pazarlamada genellikle üst gelir grubuna hitap eden yüksek fiyatlı ve kalite açısından gelişmiş bir düzeye sahip tüketim ürünleri lüks ürün olarak tanımlanmaktadır. Lüks ürün tüketicilerinin hedonizm gereği satın alımlarından o marka ne kadar çok tanınırsa ancak ne kadar az kişi o ürüne sahip olursa daha fazla haz duyduklarına ilişkin bir varsayımı yansıtan “Enderlik” prensibinden söz edilmektedir. Bu makalede bu prensip genel olarak açıklanacak, bir kalitatif araştırma ile de konu desteklenmeye çalışılacaktır
Keywords
Abstract
In marketing, expensive consumer goods which are made for upper income
classes and which have a level of quality, generally are described as luxury
goods. It’s thought that luxury product consumers buy these products which
have high awareness but low buying level due to hedonism. This behavior could
be explained by rarity principle. It suggests that luxury brands must sustain
high level of awareness and tightly controlled brand diffusion to the market.
This is necessary for maintaining prestige of luxury goods. In this paper, rarity
principle will be explained in general and will be supported by a qualitative research.
Details
| Other ID | JA57DM86JS |
|---|---|
| Journal Section | Articles |
| Authors | |
| Publication Date | June 1, 2003 |
| Published in Issue | Year 2003 Issue: 5 |
**