Kolayda Mallarda Markaların Sürdürülebilirlik Politikalarının Tüketici Tercihleri Üzerindeki Etkisi
Abstract
Dünya kaynaklarının hızlı bir biçimde yok olma tehlikesiyle karşı karşıya kaldığı günümüzde bireylerin tüketim alışkanlıklarını ve şirketlerin üretim politikalarını yeniden gözden geçirerek yeni yaklaşımlar geliştirmeleri zorunlu bir duruma dönüşmüştür. Günümüzde hiçbir dönemde olmadığı kadar tüketebilme olanağına kavuşan bireylerin ve şirketlerin yarattığı çevresel kirliliğin önüne geçilebilmesi amacıyla öne çıkan sürdürülebilirlik kavramı birçok şirket tarafından da dünya genelinde benimsenmiştir. Çevre politikaları konusunda bilinçlenen ve gelecek kuşaklara yaşanabilir bir dünya bırakmak isteyen tüketicilerin sürdürülebilirlik konusundaki olumlu yaklaşımları da markaların uygulamalarını etkilemektedir. Bu bağlamda çalışmada genel olarak sürdürülebilirlik kavramı ele alınarak bireyler için yaşamsal bir ihtiyaç olan su ve çok sayıda bireyin tüketim alışkanlıkları içinde önemli bir yeri olan kahve/çay markalarının bu konudaki yaklaşımları gerçekleştirilen anket ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada kolayda mallar kategorisi içerisinde yer alan su, kahve/çay markalarının uyguladıkları sürdürülebilirlik politikalarının tüketici tercihleriyle olan ilişkisi sürdürülebilirlik sürecinin çevresel, ekonomik ve sosyal boyutları üzerinden yapılan anketle incelenmiştir.
Keywords
References
- Abeliotis, K., Koniari, C. ve Sardianou, E. (2010). The Profile of the Green Consumer in Greece, International Journal of Consumer Studies, 34, 153-160.
- Carew, A.L. ve Mitchell, C.A. (2008). Teaching sustainability as a contested concept: capitalizing on variation in engineering educators’ conceptions of environmental, social and economic sustainability, Journal of Cleaner Production 16, 105-115.
- Davies ,F., C. Veloutsou ve A. Costa. (2006). Investigating the Influence of a Joint Sponsorship of Rival Teams on Supporter Attitudes and Brand Preferences, Journal of Marketing Communications, 12(1), 31-48.
- Davis, J. J., (1997). Advertising Research: Theory and Practice. New Jersey: Prentice Hall.
- Fiskel, J. (2003). Designing Resilient, Sustainable Systems, Environmental Science Technology 37, 5330–5339.
- Frame, B. Ve Newton, B. (2007). Promoting sustainability through social marketing: examples from New Zealand, International Journal of Consumer Studies 31, 571–581.
- Herremans, I. M., ve Reid, R. E. (2002). Developing Awareness of the Sustainability Concept. Journal of Environmental Education, 34(1), 16-20.
- Hume, M., Johnston, P., Argar, M. ve Hume, C. (2013). Creating the Global Greenspace: Developing a Global Market- Entry Framework for The Green and Renewable Technologies, içinde, Maria Alejandra Gonzalez Perez, Liam Leonard(Ed.), International Business, Sustainability and Corporate Social Responsibility (151-185), UK: Emerald. Jones, P., Hill, C.C., Comfort, D. ve Hillier, D. (2008). Marketing and Sustainability, Marketing Intelligence & Planning, 26(2),123-130 .
- Kemper, J. A., C. M. Hall, ve P. W. Ballantine. (2019). “Marketing and Sustainability: Business as Usual or Changing Worldviews?” Sustainability 11(3), 780.
- Kim, J., C. R. Taylor ve K. H.Kim ve K. H. Lee (2015) Measures of perceived sustainability, Journal of Global Scholars of Marketing Science, 25(2), 182-193.
