A Look at the Relationship Between Product Placement and Cinema: ‘This Programme Contains Product Placement”

Öz

Product placement technique in mass media has become a frequently used field of application for advertising and promotion. Especially, it would not be entirely wrong to say that product placement applications used in films and television series changed the audiences perception of consumption. At this point, from time to time, undeniable examples of product placement applications can be seen primarily in movies, television series and programmes, from these product placement strategies we can see those which are successful, and aiming to improve and/or highlight those products which they contributed, so important that they help preventing bankruptcy of the manufacturers of these products. This question generally seems like it is conducted on the audiences empathy with the character. It is possible to say that allegories other than this are found in varieties on the subject of product placement in cinematic production.

Anahtar Kelimeler

• Product Placement
• Cinema
• Consumerism

ÜRÜN YERLEŞTİRME VE SİNEMA İLİŞKİSİNE BİR BAKIŞ: “BU PROGRAMDA ÜRÜN YERLEŞTİRME BULUNMAKTADIR.”

Öz

Kitle iletişim araçları öznelinde ‘ürün yerleştirme’ tekniği reklam ve özendirme amaçlı olarak günümüzde kendine sıkça yer bulan bir uygulama alanı olmuştur. Özellikle film ve diziler içerisinde bulunan ürün yerleştirme uygulamalarının, seyircinin tüketime yönelik algısını değiştirdiğini söylemek mümkündür. Bu hususta, filmler başta olmak üzere televizyon dizileri ve programlarının içeriklerinde ürün yerleştirme uygulamasının örnekleri zaman zaman yadsınamayacak bir şekilde gözler önünde bulunmakta ve hedefine ulaşmayı başaran ürün yerleştirme stratejilerinin kalkındırmayı ve/veya öne çıkarmayı amaçladıkları ürüne olan katkılarının, üretici firmaları batmaktan kurtaracak kadar önemli olabildiği görülmektedir. Bu husus genel itibariyle seyircinin karakterle empati kurması üzerinden yürütülüyor gibi olsa da, bunun haricindeki alegorilerin de çeşitli şekillerde ürün yerleştirme konusunda sinemasal yapıtlarda bulunduğunu söylemek mümkündür.

Anahtar Kelimeler

• Ürün Yerleştirme
• Sinema
• Tüketim Toplumu

Destekleyen Kurum

Trakya Üniversitesi

Kaynakça

1. Adanır, O. A. (2010). Eski dünyaya yeni bir bakış (2. Baskı). Doğu Batı Yayınları.
2. Adanır, O. A. (2012). Sinema televizyon kültür. Hayalperest Yayınevi.
3. Baudrillard, J. (1982). Simülakrlar ve simülasyon. Les Editions Galileé.
4. Bayley, S. (2006). Notes & Theories: Through a pair of glasses darkly. The Independent on Sunday.
5. Leinster, C. (1987). A tale of mice and lens. Fortune Magazine.
6. Mauss, M.(1950/1980). Sociologie et anthropologie. PUF.
7. Whitley, M. L. (2006). From tv to the mall: A cross-gender analysis of the correlation between television and product consumption [Masters dissertation, Georgetown University] Georgetown Library. https://repository.library.georgetown.edu/handle/10822/551579
8. Wollen, P. (1972). Godard ve karşı sinema. (Hasan Gürkan, Çev.) İstanbul Arel Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Çalışmaları Dergisi. (Orijinal eserin yayın tarihi 1972).

9. IMDB (2020). ‘Risky business’ did you know page. 20 Haziran 2020 tarihinde https://www.imdb.com/title/tt0086200/trivia?ref_=tt_trv_trv adresinden erişildi.
10. IMDB (2020). ‘I am legend’ did you know page. 20 Haziran 2020 tarihinde https://www.imdb.com/title/tt0480249/trivia?ref_=tt_trv_trv adresinden erişildi.
11. IMDB (2020). ‘Cast away’ did you know page. 20 Haziran 2020 tarihinde https://www.imdb.com/title/tt0162222/trivia?ref_=tt_trv_trv adresinden erişildi.
12. Nathanson, J. (2013). The economics of product placements. 22 Haziran 2020 tarihinde https://priceonomics.com/the-economics-of-product-placements/ adresinden erişildi.