2024 yerel seçimlerinde kullanılan afişlerin göstergebilimsel açıdan incelenmesi: Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi afişleri örneği

Abstract

Siyasal seçimlerde propaganda faaliyetleri, seçmen kitleyi etkilemek için önem arz etmektedir. Bu dönemlerde siyasal partiler seçim kampanyaları yaparak rekabet etmektedir. Seçim kampanyaları, siyasi partiler veya adayların seçmenlerin oylarını kazanmak amacıyla yürüttükleri çeşitli faaliyetler ve stratejiler bütünüdür. Seçim afişleri, seçim kampanyalarının önemli bir parçasını oluşturan görsel iletişim araçlarıdır. Bu afişler, genellikle kamuya açık alanlarda, caddelerde, billboardlarda ve toplu taşıma araçlarında sergilenmektedir. Seçim afişlerinin analizinde göstergebilim etkili bir yöntemdir. Göstergebilimsel analiz açısından, seçim afişleri, renk kullanımı, semboller, yazı tipi ve düzen gibi görsel unsurlar aracılığıyla belirli anlamlar ve duygular iletmeyi hedeflemektedir. Parti simgeleri, amblemleri ve sloganları bu göstergelere dahildir. Afişlerde yer alan göstergeler aracılığıyla, partilerin ideoloji, düşünce, önem çıkarmak istediği konu ve mesajların açık veya örtülü anlamları anlaşılmaktadır. Çalışmanın amacı, 31 Mart 2024 Türkiye yerel seçimlerinde iktidar ve muhalif partilerin seçim propagandası olarak afişlerinde göstergesel ögeleri kullanma biçimlerini ve bu yolla seçmene aktarmak istedikleri mesajları çözümlemektir. Çalışma, özellikle siyaset, toplum ve iletişim bağlamında bireylerin anlamlandırma ve yorumlama süreçlerini etkilemede göstergelerin rolünü irdelemek açısından önemlidir. Bu çalışmada, AK Parti ve CHP’nin 31 Mart 2024 yerel seçimleri için Ankara’da düzenledikleri siyasal reklam kampanyalarında kullandığı billboard reklam afişlerinin göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Roland Barthes’ın göstergebilim metodunun kullanıldığı araştırma kapsamında Ankara’da AK Parti’nin 5 ve CHP’nin 5 olmak üzere toplam 10 adet seçim afişi incelenmiştir. Seçim afişleri, siyasi partilerin ve adayların seçmenlere iletmek istedikleri mesajların görsel ve metinsel kodlarla nasıl şekillendiğini ortaya koymak amacıyla incelenmiştir. Çalışmanın sonucuna göre, siyasal iletişimde görseller, seçmenlerin algıları ve karar verme süreçlerini etkilemek için etkin bir şekilde kullanılmaktadır.

Keywords

• yerel seçimler
• siyasal afiş
• siyasal iletişim
• göstergebilim
• seçim kampanyası

Semiotic analysis of posters used in 2024 local elections: The example Justice and Development Party and Republican People’s Party posters

Abstract

In political elections, propaganda activities are important to influence the electorate. During these periods, political parties compete by conducting election campaigns. Election campaigns are a set of various activities and strategies carried out by political parties or candidates in order to win the votes of voters. Election posters are visual communication tools that form an important part of election campaigns. These posters are usually displayed in public spaces, streets, billboards and public transportation vehicles. Semiotics is an effective method for analyzing election posters. In terms of semiotic analysis, election posters aim to convey certain meanings and emotions through visual elements such as the use of color, symbols, font and layout. Party symbols, emblems and slogans are included in these signs. Through the indicators in the posters, the explicit or implicit meanings of the parties' ideology, ideas, issues and messages that they want to emphasize are understood. The aim of the study is to analyze the ways in which the ruling and opposition parties use signifiers in their posters as election propaganda in the local elections of March 31, 2024 in Turkey and the messages they want to convey to the voters in this way. The study is important in terms of examining the role of signs in influencing the interpretation and interpretation processes of individuals, especially in the context of politics, society and communication. In this study, a semiotic analysis of the billboard advertising posters used by the AK Party and CHP in their political advertising campaigns in Ankara for the March 31, 2024 local elections was conducted. Within the scope of the research in which Roland Barthes' semiotics method was used, a total of 10 election posters, 5 for the AK Party and 5 for the CHP, were analyzed in Ankara. Election posters were analyzed in order to reveal how the messages that political parties and candidates want to convey to voters are shaped by visual and textual codes. According to the results of the study, visuals are effectively used in political communication to influence voters' perceptions and decision-making processes.

Keywords

• local elections
• political poster
• political communication
• semiotics
• election campaign

References

1. Aktaş, H. (2004). Bir siyasal iletişim aracı olarak internet. Konya: Tablet Yayınları.
2. Altı Ok (2024). Erişim adresi (23 Ekim 2024): https://chp.org.tr/chp-tarihi
3. Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel serüven (M. Rıfat & S. Rıfat, Çev.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
4. Çakı, C. (2018). Adolf Hitler'in kült lider inşasında kullanılan propaganda posterlerinin göstergebilimsel analizi. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 3(6), 24-38.
5. Dursun, D. (2014). Siyaset bilimi. İstanbul: Beta Yayınları.
6. Fiske, J. (1996). İletişim çalışmalarına giriş (S. İrvan, Çev.). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
7. Geise, S., Vigso O. (2017). Methodological approaches to the analysis of visual political communication through election posters. C. Holtz & B. Johansson (Ed.), Election Posters Around the Globe: Political Campaigning in the Public Space (s. 33-52) içinde. Springer International Publishing.
8. Holtz, C., Johansson, B. (2017). Election posters around the globe: Political campaigning in the public space. Springer International Publishing.

9. Jones, W. J. (2014). Political semiotics of national campaign posters and pictorial representation: Thailand's 2011 general elections. Semiotica, 199, 269-296.
10. Karlsson, A. (2020). Pictures at an election: A visual semiotic analysis of Swedish political parties’ visual communication in the 2018 election (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Göteborgs Universitet, Sweden.
11. Keskin, F. (2014). Politik iletişim sözlüğü. Ankara: İmge Kitapevi.
12. Kırık, A. M. (2013). Sinemada renk öğesinin kullanımı: Renk ve anlatım ilişkisi. 21. yüzyılda Eğitim ve Toplum, 2(6), 71-83.
13. Koçyiğit, A., Kutlu, M. & Darı, A. B. (2024). Yeni medya çağında kültürel diplomasi: etkileşim, imaj ve algı yönetimi. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(3), 708-727.
14. Kress, G. & Leeuwen, T.V. (2020). Reading mages: The grammar of visual design. Routledge.
15. McNair, B. (2003). An introduction to political communication. London and New York: Routledge.
16. Mutlu, E. (2004). İletişim sözlüğü. Ankara: Bilim-Sanat Yayınları.
17. Özdemir, A. G. T. (2005). Tasarımda renk seçimini etkileyen kriterler. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14(2), 391-401.
18. Parti Amblemleri (2024). Erişim adresi (23 Ekim 2024): https://www.sabah.com.tr/galeri/turkiye/parti_amblemlerinin_anlamlari/2
19. Topuz, H. (1991). Siyasal reklamcılık. İstanbul: Cem Yayınevi.
20. Türkiye Yüzyılı (2024). Kurumsal Kimlik. Erişim adresi (23 Ekim 2024): https://turkiyeyuzyili.com/kurumsal-kimlik
21. Umunç, C. (2021). Yapısalcılık, göstergebilim ve medya. Ö. Özer (Ed.), Eleştirel medya kuramları (s. 185-211) içinde. Ankara: Siyasal Kitabevi.
22. Yağbasan, M. & Aşkın, N. (2006). Renklerle iletişim ve ulusal TV logolarının göstergebilimsel (dilbilimsel, grafiksel, renksel) analizi. Fırat Üniversitesi Doğu Araştırmaları Dergisi, 4(2), 126-134.
23. Yerköy, S. (2020). 1917 Bolşevik Devrimi ve 1923 Türk Devrimi’nin ardından Lenin ve Atatürk figürlerinin propaganda afişlerindeki yeri. Turkish Studies - Historical Analysis, 15(2), 751-774.
24. Yıldırım, E. (2022). Japon sanatı üzerine görsel bir okuma: Andō Hiroşige ve Sakura. Sciences (Joshas Journal), 8(59), 1914-1921.