Firma Değeri Yaratımında Marka Gücünün Etkisi: Interbrand İndirgenmiş Nakit Akışı Yöntemiyle Türk Markalarının Analizi
Abstract
Araştırmanın amacı Türk markalarının değerlerinin hesaplanmasında marka gücünün ve bu markaların toplam satış hasılatları içerisinde markalı ürünlerinden elde ettikleri gelirlerin rolünün belirlenmesidir. Araştırma hem finansal hem de tüketici yönlü bakış açılarını olanaklı kılan karma hesaplama yöntemlerinden Interbrand marka değerleme yöntemiyle, Türk markalarının analizlerini kapsamaktadır. Araştırmanın uygulama kısmında, BrandFinance 2017 Türkiye’nin en değerli markaları sıralamasında yer alan; Türk Telekom, Turkcell, Türk Hava Yolları ve Arçelik incelenmiştir. Araştırma sonucunda değerlerine göre markalar sıralanmış ve bu sıralamaya göre Türk Telekom birinci, Turkcell ikinci, Arçelik üçüncü en değerli markalar olarak belirlenmiştir. Interbrand marka değerleme yöntemi ile en değerli Türk markalarının değerlendirilmesinin literatürde önemli bir boşluğu dolduracağı düşünülmektedir.
Keywords
Marka Değerleme,EVA,Marka Gücü,Talep Analizi,Firma Finansal Analiz
References
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York. Google Scholar.
- Barth, M. E., Clement, M. B., Foster, G., & Kasznik, R. (1998). Brand values and capital market valuation. Review of accounting studies, 3(1-2), 41-68.
- Berry, L. (2000). Cultivating Service Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 1, pp. 128-137.
- Blackston, M. (1992). Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships. Journal of Advertising Research, 32, 3, pp. 79-83.
- Burmann, C., Jost-Benz, M. and Riley, N. (2009) Towards an Identity-Based Brand Equity Model. Journal of Business Research, 62, 390-397.
- Christodoulides, G., de Chernatony, L. (2010). Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: A literature review. International Journal of Market Research. 2010, Vol. 52 Issue 1, p43-66. 24p.
- De Chernatony, L., McDonald, M., & Wallace, E. (2011). Creating powerful brands. Butterworth-Heinemann,
- Hatipoğlu, Mercan (2011). Firma Değerlemesi Ve İmkb’de Enerji Sektöründe Uygulaması. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tesi.
- Karataş, Özlem Nilüfer (2014). Marka Değerleme Modelleri: Bist – Bankacılık Sektöründe Bir Uygulama, T.C. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Doktora Tezi.
- KAYA, Yusuf (2002). Marka Değerleme Metotları Ve Bu Metotların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlarsermaye Piyasası Kurulu Denetleme Dairesi Yeterlik Etüdü, İstanbul.