Relationship Between Preference Of University Students And Organizational Image Of Universities: A Study At Bozok University

Abstract

Higher Education Institutions educate the younger generations that give direction to the future of a country. Universities are the most important institutions that affect political, economical, technological and social values of younger generations. Therefore, they should prefer universities which would create value for themselves. Universities should implement marketing strategies that would increase favorableness of them. The objective of this work was to evaluate the organizational image of Bozok University based on the views of  the university students and to determine the effect of organizational image of Bozok University on the preference of the students. For this purpose, a questionnaire was administered to 386 college students studying at different faculties and different grades.   The survey consists of two parts. In the first part, the demographic information of university students and from which sources they optain the information about the university were asked. In the second part, the questions were posed to measure perceived image. The data for this descriptive research were collected  by using perceived organizational image scale. The findings of the study show that perceived organizational image of the university according to students is at “moderate level”. Moreover students’ perceptions of general outlook and physical infrastructure image, social atmosphere image, program image, sports image, accommodation-food image and their perceptions of entertainment image are at “moderate level. According to the participants, the effect of organizational image of the Bozok University on the preferences of students is quite low.

Keywords

• Image, Organzational Image, Higher Education, Marketing and Marketing Strategies

Üniversitelerin Örgütsel İmajı Ve Öğrencilerin Üniversite Tercihleri Arasındaki İlişki: Bozok Universitesinde Bir Araştırma

Abstract

Yükseköğretim kurumları bir ülkenin geleceğine yön veren genç nesillerin yetiştirilmesinde ve bu gençlerin siyasi, ekonomik, teknolojik ve toplumsal değer yargılarının oluşmasında etkili olan en önemli kurumlardır. Bu nedenle gençler, kendileri için değer yaratacak üniversiteyi seçmelidirler. Üniversiteler de tercih edilebilirliği artıracak pazarlama stratejilerini uygulamalıdırlar. Bu araştırmanın amacı, Bozok Üniversitesi öğrencilerinin gözünden, üniversitenin örgütsel imajını değerlendirmek ve Bozok Üniversitesini tercih etmelerinde üniversitenin örgütsel imajının, etkili olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla farklı fakültelerde ve farklı sınıflarda öğrenim gören 386 üniversite öğrencisine anket uygulanmıştır. Anket iki bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde öğrencilerin demografik bilgilerini ve üniversite hakkındaki bilgiyi hangi kaynaklardan edindikleri sorulmuştur. İkinci bölümde ise; örgütsel imaj algısını ölçen sorular yöneltilmiştir. Araştırmanın verileri betimsel tarama modelindeki, örgütsel imaj algısı ölçeği ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda öğrencilere göre üniversitenin örgütsel imajının orta düzeyde olduğu bulunmuştur. Öğrencilerin örgütsel imajın alt boyutlarından genel görünüm ve fiziksel altyapı imajını, sosyal ortam imajını, program imajı, spor imajı ve barınma-beslenme imajını orta düzeyde algıladığı görülürken, eğlence imajının yüksek düzeyde algılandığı sonucuna ulaşılmıştır. Katılımcı öğrencilerinin tercihlerinde ise üniversitenin örgütsel imajının etkisi oldukça düşüktür.

Keywords

• İmaj, Örgütsel İmaj, Yükseköğretim, Pazarlama ve Pazarlama Stratejileri