Tüketiciler satın alma
karar sürecinde psikolojik, kişilik, sosyal gibi birçok faktörlerden
etkilenmektedir. Tüketicinin etnik merkezcilik düzeyleri de bu faktörlerden
biridir. Etnosentrizm olarak adlandırılan bu faktör, kişinin kendi din, kültür
ve milliyeti odaklı davranması ve bu davranışını satınalma kararına
yansıtmasıdır. Bu çalışmanın amacı, Kırgız tüketicilerin etnosentrik
düzeylerine göre farklı menşe ülke ürünleri algılarının dağılımını tespit
etmektir. Bu amaçla Kırgızistan Manas Üniversitesi öğrencilerinden veri
toplanmış ve örnekleme yöntemi olarak kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır.
Araştırmada CETSCALE ölçeği kullanılarak cevaplayıcıların 5 farklı menşe ülke
ürünleri hakkında algılarına yönelik veriler temin edinilmiştir. Daha sonra
toplanan bu veriler analize tabii tutularak bulguları ayrıntılı bir şekilde
yorumlanmıştır. Araştırmada entnosentrik düzeyi arttıkça farklı menşe ülke
ürünlere olan pozitif algının da düştüğü sonucuna ulaşılmıştır. Yine,
cevaplayıcıların Türkiye menşeli ürünler üzerinde pozitif algısının yüksek
olduğu tespit edilmiştir. Ancak bu sonucun örnekleme çerçevesinden
kaynaklandığı düşünülmektedir. Zorunluluklardan dolayı oluşturulan örnekleme
çerçevesi, araştırmanın en önemli kısıtı olarak kabul edilmiştir. Gelecekte
araştırmacıların farklı örnekleme çerçevesi kullanarak bulguları test etmeleri
önerilir.
Consumers is getting
effected factors such as psychological, personality, and social. The ethnocentrism
of consumer is one of those factors. This factor is that the person is focused
on his / her own religion, culture and nationality. In addition, this behaviour
of the person is reflected in the decision to purchase. The aim of this study
is to determine the distribution of perceptions of different country of origin
products according to ethnocentric levels of Kyrgyz consumers. On this purpose,
data were collected from the students of Kyrgyzstan Manas University. The
convenience sampling method was used as sampling method. Data were collected
using the CETSCALE scale for the respondents' perceptions about the products of
5 different countries of origin. Then, these collected data were analysed and
interpreted. In this study, it was established that the perceptions of
different country of origin products decreased as the ethnocentric level
increased. In addition, it was found that respondents were highly positive
perception of the Turkish products. However, this result is thought to be
caused by the sampling frame. The sampling frame which was formed due to
necessities was accepted as the most important limitation of the study. In the
future, researchers are advised to test the findings using a different sampling
frame.
Primary Language | Turkish |
---|---|
Subjects | Business Administration |
Journal Section | Research Article |
Authors | |
Publication Date | December 31, 2018 |
Published in Issue | Year 2018 Volume: 5 Issue: 2 |
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License