Advertising in Traditional Media and New Media: An Analysis on Practices, Investments and Market Shares

Yıl 2025, Cilt: 4 Sayı: 2, 19 - 48, 30.11.2025

Oğuzhan Sarı

Öz

Geleneksel Medya ve Yeni Medyada Reklam: Uygulamalar, Yatırımlar ve Pazar Payları Üzerine Bir Analiz

Öz

Reklam; ürün, hizmet ve markalarını duyurmak ve tanıtmak isteyen işletmeler için çok önemli bir iletişim biçimidir. Reklamın bu önemi, medya işletmeleri için kendi ürünlerini tanıtma ve reklam yatırımıyla önemli bir gelir kaynağı oluşturma şeklinde iki yönlüdür. Yeni medya ortamlarının ortaya çıkması ve sayısının artmasıyla reklam ortamları da çeşitlenmiştir. Reklamverenler, kitlelere ulaşmak için geleneksel medya ve yeni medya ortamlarında farklı reklam uygulamalarından yararlanmakta, bu ortamlara reklam yatırımları yapmaktadır. Çalışmada amaç, geleneksel medya ve yeni medya reklamcılığının güncel durumunu, bu mecralardaki uygulamalar, reklam yatırımları ve pazar payları üzerinden ortaya koymaktır. Çalışmada; öncelikle reklamın, reklamverenler ve medya işletmeleri açısından önemi ile geleneksel medya ve yeni medya reklamcılığı işlenmiştir. Sonrasında ise 2017-2024 yıllarına ait medya reklam yatırımları ve pazar payları karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. 2020 yılına kadar pazar payı kaybına uğrasa da yatırım lideri olan geleneksel medya, 2020 yılında liderliği yeni medyaya bırakmış, 2022 yılından itibaren de yeni medya sürekli olarak geleneksel medyanın önünde olmuştur. Reklam yatırımları ve pazar payı, yeni medya reklamcılığında genellikle düzenli olarak artarken geleneksel medya reklamcılığında yatırımlar artsa da pazar payı azalış göstermiştir.

Anahtar Kelimeler

reklam , reklamcılık , medya , geleneksel medya , yeni medya

Kaynakça

• Abacı, Y. (2025). https://www.creodive.com.tr/dijital-reklamcilik-nedir-yeni-baslayanlara/ / Erişim tarihi: 17.04.2025.
• Ahmadi, A. L., Balcı, Ş. (2021). Afganistan’da Sosyal Medya ve Geleneksel Medya Karşılaştırması. International CEO Social Sciences Congress (CEOSSC), 433-443, Ukrayna.
• Akan, İ. (2013). https://brandtalks.org/2013/07/advergame-oyuncular-asosyal-midir/ / Erişim tarihi: 30.04.2025.
• Akbulut, N. T., Balkaş, E. E. (2006). Adım Adım Reklam Üretimi& Reklam Filmi Prodüksiyonu. İstanbul: Beta Basım Yayım.
• Akyol, A. Ç. (2009). Gazete Reklamlarının Nitel ve Nicel Özellikleri: Otomotiv Reklamları Üzerine İçerik Analizi. Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, s.21, 1-27.
• Alkan, E. (2022). https://www.sosyologer.com/yeni-medya-ve-geleneksel-medya-nedir/ / Erişim tarihi: 28.04.2025.
• Apuke, O. D. (2016). Social and Traditional Mainstream Media of Communication: Synergy and Variance Perspective. Journal of New Media and Mass Communication, c.53, 83-86.
• Arslan, E. (2010). Sinema Reklamcılığı: Sinema Salonunun Bir Reklam Mecrası Olarak Kullanımının Türkiye Örneğinde İncelenmesi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(39), 5-27.
• Arslan, H., Topal, A., Dönük, G. G. (2020). Türkiye’de Geleneksel Medya ve Yeni Medyada Kadın Kimliği Üzerinden Üretilen Haberlere Eleştirel Bakış. Adnan Menderes Üniversitesi Dördüncü Kuvvet Uluslararası Hakemli Dergisi, 3(1), 21-38.
• Atılgan, S. (1999). Basın İşletmeciliği. İstanbul: Beta Basım Yayım.
• Aydın, A. (2022). Yeni Medyanın Ekonomi Politiği. Pamukkale Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(2), 199-214.
• Başfırıncı, Ç. Ş., Koç, N. (2023). İletişim Alanındaki Mesleklerde Yapay Zeka Uygulamaları: Mevcut Durum Analizi ve Alan Yazın Taraması. Karadeniz İletişim Araştırmaları Dergisi, 13(1), 121-148.
• Baydaş, A., Yaşar, M. E. (2019). Reklam ve Etkili Reklam Unsurlarının Belirlenmesine Yönelik Uygulamalı Bir Araştırma. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 3(2), 204-217.
• Bayer, H., Özek, M. B. (2021). Yeni Medya Eğitimi ve Önemi. Journal of Communication Science Researches, 1(2), 127-138.
• Belch, G., Belch, M. (2014). The Role of New and Traditional Media in the Rapidly Changing Marketing Communications Environment. International Journal on Strategic Innovative Marketing, c.1, 130-136.
• Berki, A. (2019). Dijital Pazarlama Uygulamalarının Satış ve Marka Bilinirliğini Arttırmaya Yönelik Etkisinin Değerlendirilmesi. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi, s.5, 136-170.
• Bulunmaz, B. (2009). Yazılı Basında Reklamın Yerine Ekonomik Bakış. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, s.9, 25-44.
• Çengel, Ö., Tepe, F. F. (2003). Reklam ve Özgürleşme Süreci: Türkiye’de İki Reklam İncelemesi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, 2(3), 161-172.
• Dirik, Ç. B., Elgün, A. (2008). Basın İşletmelerinde Reklam Olgusunun Önemi. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, s.3, 125-134.
• Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
• Erol, G. (2007). Reklam ve Medya Planlaması. İstanbul: Beta Basım Yayım.
• Gödek, S. (2018). https://www.brandingturkiye.com/display-goruntulu-reklam-nedir-niye-onemlidir/ / Erişim tarihi: 14.08.2025.
• Göktaş, B., Eroğlu, R. (2024). Influencer Pazarlama Eylemlerinin Tüketici Davranışlarındaki Rolü: YouTube Influencerları Üzerine Bir Araştırma. Bucak İşletme Fakültesi Dergisi, 7(1), 10-23.
• Gün, F. S. (1999). Reklamcılığın Temel İlkeleri ve Radyo Reklamları. Marmara İletişim Dergisi, 10(10), 67-78.
• Güngör, A. (2021). Dönüşen Pazarlama ve Influencer Pazarlama Uygulamaları. Nosyon: Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi, s.7, 40-51.
• Gürbüz, O. (2025). https://orhangurbuz.com/dijital-pazarlama/dijital-reklam-cesitleri / Erişim tarihi: 17.04.2025.
• Gürel, C. (1971). Teorik ve Pratik Reklamcılık. Ankara: Güneş Matbaacılık.
• Haeger, D. L., Lingham, T. (2014). A Trend Toward Work-Life Fusion: A Multi-Generational Shift in Technology Use at Work. Technological Forecasting and Social Change, s.89, 316-325.
• Kalan, Ö. (2016). Yeni Medyada Reklam ve Etik Sorunlar. Atatürk İletişim Dergisi, s.10, 71-89.
• Kapan, K., Üncel, R. (2020). Gelişen Web Teknolojilerinin (Web 1.0-Web 2.0-Web 3.0) Türkiye Turizmine Etkisi. Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(3), 276-289.
• Karadaş, B. (2019). https://www.brandingturkiye.com/dijital-reklamcilik-mi-televizyon-reklamciligi-mi/ / Erişim tarihi: 13.11.2025.
• Karakurum, S. S., Ventura, K. (2022). Dijital Reklamcılık Uygulamaları: Reklam Ajansı Perspektifi. PressAcademia Procedia, 15(13), 79-83.
• Karaman, A. (2022). https://www.ayhankaraman.com/dijital-pazarlama-nedir/#9-Sosyal-Medya-Pazarlamasi / Erişim tarihi: 30.04.2025.
• Karapınar, D. Ç., Fidan, A. B. (2019). Doğal Reklam Örneğinde Dijitalin Dönüştürdüğü Reklamcılık. Iksad 4. International Congress of Social Sciences, Erzurum.
• Kaya, F. (2018). Reklam ve Pazarlama Stratejileri: Bir Reklamda Olması Gerekenler. Mecmua Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 3(5), 99-111.
• Koçer, S., Yılmaz, A. (2019). İnternet Reklamları Yapım Süreci: Google Reklamları Üzerine Bir İnceleme. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, s.13, 10-37.
• Leible, C. (2024). https://info.zimmercommunications.com/blog/magazine-advertising-in-the-digital-era-relevance-and-opportunities / Erişim tarihi: 25.05.2025.
• Lindley, A. (2025). https://www.semrush.com/blog/video-advertising/ / Erişim tarihi: 07.05.2025.
• Manovich, L. (1995). “Cinema and Digital Media”. https://manovich.net/content/04-projects/008-cinema-and-digital-media/06_article_1995.pdf , 1-7, Erişim tarihi: 10.04.2025.
• Müyesseroğlu, E. (2020). https://ertugrulmuyesseroglu.com/arama-motoru-pazarlamasi-sem-nedir-nasil-yapilir/ / Erişim tarihi: 02.05.2025.
• Nargül, M. T. (2022). https://www.userspots.com/ekipten/web-siteleri-ve-pop-up-turleri / Erişim tarihi: 07.05.2025.
• Ogidi, O., Utulu, A. U. (2016). Is the New Media Superior to the Traditional Media For Advertising. Asian Journal of Economic Modelling, 4(1), 57-69.
• Özen, Ü., Sarı, A. (2008). İnternet Reklamcılığı: İnternet Kullanıcılarının İnternet Reklamcılığı Konusundaki Tutum ve Davranışları. Bilişim Teknolojileri Dergisi, 1(3), 15-26.
• Özgüven, N. (2013). Tüketicilerin Mobil Reklamcılığı Kabullenmelerinde Etkili Olan Faktörler Üzerine Bir Uygulama. Yönetim Bilimleri Dergisi, 11(21), 7-28.
• Özkan, A. (2014). Reklam Yönetimi. İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları.
• Özkurt, S. (2025). https://ikas.com/tr/blog/icerik-pazarlamasi-nedir / Erişim tarihi: 27.05.2025.
• Öztürk, M. C., Coşkun, E. (2017). Oyuncu Motivasyonlarının Advergame Uygulamaları Açısından Değerlendirilmesi. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 7(1), 48-64.
• Reklamcılar Derneği. (t.y.). https://rd.org.tr/www/rd/assets/doc/10-yillik-reklam-yatirimi-toplami.pdf / Erişim tarihi: 27.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2018). https://rd.org.tr/www/rd/assets/doc/RD-medya-ve-reklam-yatirimlari-2017-Raporu.pdf / Erişim tarihi: 12.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2019). https://rd.org.tr/Assets/uploads/bf6ab5b5-0d86-4bc3-92a7-da47c165cb61.pdf / Erişim tarihi: 12.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2020). https://rd.org.tr/assets/uploads/medya_yatirimlari_2019_.pdf / Erişim tarihi: 12.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2021). https://rd.org.tr/Assets/uploads/1cc3c0b2-236d-4ada-9cbe-8a24420611c5.pdf / Erişim tarihi: 13.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2022). https://rd.org.tr/Assets/uploads/6ac5fc0a-f3c9-4564-bb1f-102ddc579341.pdf / Erişim tarihi: 13.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2023). https://rd.org.tr/Assets/uploads/7587437b-563d-4917-b767-676021317bb1.pdf / Erişim tarihi: 13.03.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2024). https://rd.org.tr/Assets/uploads/ff8df872-f133-4f12-9271-cf9733217c1a.pdf / Erişim tarihi: 14.08.2025.
• Reklamcılar Derneği. (2025). https://rd.org.tr/Assets/uploads/537051d2-7648-492c-b3d2-967ec20ea917.pdf / Erişim tarihi: 14.08.2025.
• RTÜK. (2025). https://www.rtuk.gov.tr/rtuk-%E2%80%9Cmedyametre%E2%80%9D-kamuoyu-arastirmasi-yayinlandi/5106 / Erişim tarihi: 13.11.2025.
• Saraçer, N. (2008). Basın İşletmelerinde Pazarlama İletişimi Araştırmaları ve Yönetimi-Günümüz Türk Basını İçin Bir Model Önerisi-. Doktora Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Sarı, O. (2018). Geleneksel Medya ve Yeni Medyanın Reklam Politikaları Açısından Karşılaştırmalı Analizi. Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Sayan, G. (2025). https://www.webtures.com/tr/blog/ppc-nedir/ / Erişim tarihi: 17.04.2025.
• Shrestha, P. (2024). https://www.adjust.com/blog/what-is-in-game-advertising/ / Erişim tarihi: 30.04.2025.
• Şip, F. (1999). Televizyon Reklamcılığı ve Türkiye’de Toplumsal Etkileri. Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Topaloğlu, H. (2025). https://medyavadisi.com/outdoor-reklam-nedir/ / Erişim tarihi: 16.08.2025.
• Tosun, N. B. (1995). “Reklamların Tüketicilerin Satınalma Davranışı Üzerindeki Etkisi” Konulu Bir Araştırma. Öneri Dergisi, 1(3), 123-125.
• Türk Dil Kurumu Sözlükleri. (t.y.). https://sozluk.gov.tr/ / Erişim tarihi: 25.05.2025.
• Uğurcan, U. (2016). https://www.ugurugurcan.com/rich-media-nedir-canli-ornek-incelemesi/ / Erişim tarihi: 29.09.2025.
• Woo, J., Choi, J. Y., Shin, J., Lee, J. (2014). The Effect of New Media on Consumer Media Usage: An Empirical Study in South Korea. Technological Forecasting and Social Change, s.89, https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0040162514002583, / Erişim tarihi: 12.04.2025.
• Yakar, U. (2022). https://www.webtekno.com/banner-nedir-ne-ise-yarar-h118158.html / Erişim tarihi: 05.05.2025.
• Yaman, S. O. (2022). Dijital Pazarlama Açısından Yeni Medyanın Ekonomi Politiği. Journal of Business in The Digital Age, 5(1), 45-57.
• You, Y., Joshi, A. M. (2020). The Impact of User-Generated Content and Traditional Media on Customer Acquisition and Retention. Journal of Advertising, 49(3), https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2020.1740631 / Erişim tarihi: 24.04.2025.
• Zelan, Z. (2015). Yeni Medya ve Yeni Nesil Reklamcılık. 20. Türkiye’de İnternet Konferansı, İstanbul.