IN THE CONTEXT OF THE DETERMINATION OF THE DIMENSİONS THAT AFFECT APPLICATİONS ON MOBILE MARKETING: SAKARYA UNIVERSİTY ON AN APPLICATION

Year 2012, Volume: 1 Issue: 4, 82 - 108, 01.12.2012

Nihal Sütütemiz Aysel Kurnaz

Abstract

In this study, the scope of permitted applications on mobile marketing, working to identy the factors that allow applications dimensions effects was investigated. Litareure rewiew on permitted applications that provide information, dimensions, perceived benefits an perceived fun, trust, have been identified as disturbing. Students studying at the university of Sakarya survey was implemented in this direction. An exploratory factor analysis of the resulting data, the structural equation modeling confirmatory factor analysis and applied to it. According to the results of analysis of the perceived sized of permitted applications entertainment provide information; on the size of the negative positive directional effect, while the disturbing way. Perceived benefits and trust is not a result of the analysis as the dimension

Keywords

Mobile Marketing, Permitted Applications

MOBİL PAZARLAMA KAPSAMINDA İZİNLİ UYGULAMALARI ETKİLEYEN BOYUTLARIN BELİRLENMESİ: SAKARYA ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Abstract

Bu çalışmada, mobil pazarlama kapsamında izinli uygulamalar üzerinde etkili olan boyutlar belirlenmeye çalışılarak, söz konusu faktörlerin izinli uygulamalar üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Literatür incelemesi sonucu, izinli uygulamalara etki eden boyutlar bilgi sağlama, algılanan eğlence, güven, algılanan yarar ve rahatsız edicilik olarak tespit edilmiştir. Bu doğrultuda Sakarya Üniversitesinde okuyan öğrencilere anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere keşfedici faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve Yapısal Eşitlik Modeli uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre; bilgi sağlama ve algılanan eğlence boyutları izinli uygulamalar üzerinde pozitif yönlü etkiye sahipken, rahatsız edicilik boyutu negatif yönlü etkiye sahiptir. Algılanan yarar ve güven ise, analizler sonucu bir boyut olarak ortaya çıkmamıştır

Keywords

İzinli Uygulamalar, Mobil Pazarlama