HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE TÜKETİCİLERİN RENK TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN ANALİZİ: TÜRKİYE ÖRNEĞİ

Year 2014, Volume: 24 Issue: 4, 327 - 332, 01.12.2014

Turan Atılgan Seher Kanat Seda Kulelı

Abstract

Tüketici isteklerinin ve beklentilerinin karşılanma oranı, değişken ve dinamik bir sektör olan hazır giyim sektöründe en önemli rekabet faktörlerinden birisidir. Bu nedenle işletmeler tüketici isteklerine ve beklentilerine gereken önemi vermelidirler. Tüketiciler farklı hazır giyim markaları arasında tercihte bulunurlarken kalite, fiyat, tasarım gibi faktörlerden etkilenmektedirler. Son yıllarda tasarım faktörü diğer faktörlerin arasından ön plana çıkmıştır. Renk ise tasarımın en önemli unsurlarından birisidir. Bilindiği üzere renkler tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemektedir. Bu çalışma hazır giyim sektöründe tüketicilerin renk tercihlerini etkileyen faktörleri analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda 20 sorudan oluşan bir anket formu hazırlanmıştır. Bu anket çalışması Mart 2014 ayı içerisinde İzmir ilinde ikamet eden vatandaşlara yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak uygulanmıştır. Anket çalışmasının ardından toplanan veriler SPSS 16.0 programı kullanılarak değerlendirilmiştir. Araştırmamızın sonuçlarına göre, Türk tüketiciler satın aldıkları giysilerin renklerine ve renk uyumlarına oldukça fazla önem vermektedir. Siyah, mavi ve lacivert giysilerde en çok tercih edilen renkler iken turuncu, pembe ve sarı en az tercih edilen renklerdir. Tüm bunlara ek olarak tüketicilerin demografik özellikleri ile renk tercihleri arasındaki ilişkiler analiz edilmiş ve sektöre yönelik önerilerde bulunulmuştur

Keywords

Tüketicilerin renk tercihleri, Tüketici davranışları, Hazır giyim sektörü, Anket, Türkiye

ANALYSIS OF FACTORS WHICH AFFECT THE COLOR PREFERENCES OF CONSUMERS IN CLOTHING SECTOR: TURKISH CASE

Abstract

The meeting rate of consumer desires and expectations is one of the most significant competition factors in clothing sector which is an unstable and dynamic sector. Therefore, the enterprises must give the necessary importance to consumers’ desires and expectations. The consumers are affected by many factors such as quality, price and design while making a selection between different clothing brands. Design factor comes into prominence in recent years and color is one of the most significant factors of design. As it is already known, colors affect the buying behavior of consumers. This study aims to analyze the factors which affect the color preferences of consumers in clothing sector. In accordance with the aim of the research, a questionnaire form consisting of 20 questions is prepared. This survey is conducted within March 2014 at the hinterland of İzmir province residents by using face to face interview method. After the conduction of the survey, collected data are evaluated with SPSS 16.0 program. According to the results of our research, Turkish consumers give great importance to the colors and color harmony of garments which they have bought. Black, blue and navy blue are the most preferred garment colors whereas orange, pink and yellow are the least preferred ones. In addition to these, relationships between the demographic properties of consumers and color preferences are analyzed and sectoral suggestions are made

Keywords

Color preferences of consumers, Consumer behavior, Clothing sector, Survey, Turkey

References

• 1. Singh S., 2006, Impact of color on marketing, Management Decision, Volume:44, Issue:6, p:783-789
• 2. Sable P. and Akcay O., 2010, Color: cross cultural marketing perspectives as to what governs our response to it, Proceedings of ASBBS, Volume:17, Issue:1, p: 950-954
• 3. Sezgin İ., 2013, Garment Color Preferences of Young People (At the age of 13-19) in Countryside of Çanakkale Province (in Turkish), Beykent University Institute of Social Sciences Department of Fashion Design, Master Thesis, 99 p.
• 4. Grossman R.P. and Wisenblit J.Z., 1999, What we know about consumers’ color choices?, Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, Volume:5, Issue:3, p:78-88
• 5. Moore M., Cassill N.L., Herr D.G., Williamson N.C., 2001, Marketing fashion color for product line extension in the department store channel, Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, Volume:1, Issue:2, p:1-11