GENÇLERİN MARKALI GİYSİLERE KARŞI TUTUMUNUN SOSYO-KÜLTÜREL AÇIDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Year 2008, Volume: 18 Issue: 2, 103 - 113, 01.12.2008

Fatma Koç

Abstract

Araştırma farklı ülkelerde öğrenim gören lisans ve yüksek lisans öğrencilerinin markalı giysilere karşı tutumunun sosyo-kültürel açısından değerlendirilmesi ve ülkeler arasındaki farklılıkların karşılaştırılması amacı ile planlanmış ve yürütülmüştür. Araştırmanın örneklemini Türkiye’de Ankara, Kıbrıs’ta Lefkoşa, İngiltere’de Liverpol şehirlerinde ve Türk Cumhuriyetlerinden gelerek Ankara’da üniversite öğrenimi gören üniversite öğrencileri arasından tesadüfi örnekleme sonucunda seçilen 406 öğrenci oluşturmuştur. Araştırmacı tarafından geliştirilen anket formu ile toplanan veriler Sosyal Bilimler İstatistik Paketi (SPSS) kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda, farklı sosyo-kültürel değerlere sahip olduğu belirlenen ülkelerde öğrenim gören öğrencilerin markalı giysileri benimsemelerine rağmen fiyatının yüksek olmasından dolayı markalı giysi edinmekte güçlük çektikleri sonucuna varılmıştır. Markayı üreten ve satan batı ülkelerinde yaşayan öğrencilerin diğer ülkelerin öğrencilerine göre daha az marka tutkunu oldukları, öğrencilerin markalı giysiler giyen kişileri lider, ekonomik durumu iyi ve çok zevkli olarak tanımlandıkları belirlenmiştir. Markalı giysilere karşı tutum puanları açısından cinsiyet ve eğitim düzeyleri arasında fark görülmezken, ülke, aile geliri, yaş grupları arasında farklılıklar görülmüş ve değerlendirilmiştir

Keywords

Üniversite gençliği, Marka, Giysi, Kültürel farklılık, Sosyo-Kültür

SOCIO-CULTURAL EVALUATION OF ATTITUDE OF THE YOUTH AGAINST BRANDED CLOTHING

Abstract

The research has been planned and conducted with the aim of socio-cultural evaluation of the attitude of the undergraduate and graduate students in various countries against the branded clothes and comparing the differences amongst the countries. 406 students who were selected as a result of the random sampling amongst the university students who attend universities in Ankara, coming from Ankara in Turkey, Nicosia in Turkish Republic of Northern Cyprus (T.R.N.C.), Liverpool in England and student from Turkic Republics constitute the sampling of the research. The data collected by the survey form which is developed by the researcher has been analyzed by using Social Sciences Statistics Package (SPSS). At the end of the result, it was concluded that students who are following their educations in the countries which had been determined to have different socio-cultural values adopted the branded clothes, however, they could hardly afford to have one as the prices are high. It has also been determined that students in the western countries that manufacture and sell the brand are less fond of brands and that students define those in branded clothes as leaders, wealthy and having a good taste. In terms of attitude points against the branded clothes, no difference in terms of sex and eduation level has been determined, but it has been determined that there were differences in terms of country, income of the family and age groups, and these dirrences were evaluated

Keywords

University youth, Brand, Clothes, Cultural difference, Socio-Culture

References

• 1. Borça, G., 2003, “Marka Tercih Edilendir”, Feedback, Pazarlama İletişimi”, Vol.1 Issues 1, pp. 8-11.
• 2. Çivitçi, Ş., 2004, Moda Pazarlama, Asil Publication Distribution Ltd., Ankara.
• 3. Tungate, M., 2006, Modada Marka Olmak, Marka Publications, Istanbul.
• 4. Saylan, M., 2007, “Bir Markaya İsim Vermek”, http://muratsaylan.blogcu.com/ 4475676/.
• 5. Cemalcılar, İ., 1999, Pazarlama Kavramlar Kararlar, Beta Printing Publication Distribution, Istanbul.
• 6. Altınışık, U., 2004, “Marka Değeri Yaratmada Reklamın Rolü”, Marketing, May, pp. 42– 48.
• 7. Odabaşı, Y., Oyman, M., 2003, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Media Cat,, 3. Edition, Istanbul.
• 8. Uzun, Y., 2002, Marka Yayma Stratejilerinde Ürün Benzerliğinin Tüketici De- ğerlendirmesindeki Etkisi ve Seçilen Markalarda Bir Uygulama, Marmara Universty, Institute of Social Science. (Not Published Master Thesis), Istanbul.
• 9. Lachance, M. J., Beaudoın, P. & Robıtaılle, J., 2003, “Adolescents, Brand Sensitivity in Apparel: İnfluance of Three Socialization Agents”, International Journal of Consumer Studies, Blackwell Publishing Ltd, Vol. 27, January, pp. 47-57.
• 10. Beaudoın, P., Lachance M., 2006, “Determinants of Adolecents’ Brand Sensitivity to Clothing”, Family and Consumer Sciences Research Journal, SAGE Publication, Vol. 34, June, pp. 312-331.
• 11. Aaker, D., 1991, Meaning Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Pres, New York.
• 12. Beatty, S. E., Homer, P., & Kahle, L. R., 1988, “The Involvement-Commitment Model: Theory and Implications”, Journal of Business Research, Vol. 16 (2), pp.149-167.
• 13. Bennett, P. D., 1988, Marketing, Mc Graw-Hill Inc, USA, New York.
• 14. Jin, B. & Koh, A., 1999, “Differences Between South Korean Male and Female Consumers in the Clothing Brand Loyalty Formation Process: Model Testing” Clothing and Textiles Research Journal, Vol. 17, pp. 117-127.
• 15. Ağaç, S., Çeğindir, N., 2006, “Üniversite Öğrencilerinin Giyim İhtiyaçlarını Karşı- lama ve Moda Konusundaki Görüş ve Davranışları”, Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar Dergisi, (http://www.sdergi.hacettepe.edu.tr)
• 16. Kavabata, H. & Rabolt, N. J., 1999, “Comparison of Clothing Purchase Behavior Between US and Japanese Female University Students”, Consumer Studies & Home Economics, Vol. 23, (4) December, pp. 213-223.
• 17. Behling, D.U. & Wilch, J., 1988, “Perceptions of Branded Clothing by Male Consumers”, Clothing and Textiles Research Journal, Vol. 6, (2), pp. 43-47.
• 18. Azevedo, A., & Farhangmehr, M., 2005, “Clothing Branding Strategies: Influence of Brand Personalityon Advertising Response”, Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, Vol. 4, Issue 3, pp. 55-62.
• 19. Erikson, E., 1968, Identity: Youth and Crisis, Norton, New York.
• 20. Phatak, A., 1988, Uluslararası Yönetim, (trans: Atilla Baransel, Tomris Somay), Istanbul Universıty Managing Institute Publication, No: 108, Istanbul.
• 21. Peter, J. P. & Olson, J. C., 1987, Consumer Behaviour Marketing Strategy Perspectives, Richard Irwin Inc., Homewood, Illinois.
• 22. Kağıtçıbaşı Ç., 1998, Kültürel Psikoloji, Yapı and Kredi Puplished, Istanbul.
• 23. Erem,T.,Tek, B. & Gegez, E., 2007, “Global Pazarlarda Pazarlama Stratejilerinin Tasarım ve Uygulanmasında Kültürel Etkileşimin Rolü” http://www.econturk.org/ Turkiyeekonomisi/deniz4.pdf
• 24. Benedict J., 2001, “The Role of National Culture in International Marketing Research”, International Marketing Review ,Vol. 18, pp. 42-51.
• 25. Büyüköztürk, Ş., 2007, Deneysel Desenler, Pegem Publishing, Ankara.
• 26. Anderson G., 1990, Fundamentals of Education Research, London et all: The Farmer Press, London.
• 27. Chaudhuri, A. & Holbrook, M. B., 2002, “Product-class effects on brand commitment and brand outcomes: The role of brand trust and brand affect”, Brand Management, Vol. 10, No. 1, pp. 33–58.
• 28. Monroe, K. B., 1986, “The Influence of Price Differences and Brand Familiarity of Brand Preferences”, Journal of Consumer Research, Vol. 3, pp.1-14.
• 29. Cateora, P. R., 1997, International Marketing, Irwin-McGraw Hill International Edition.
• 30. Penpençe, D., 2006, Tüketici Davranış- larını Belirleyen Etmenler: Kültürün Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi, Not Published Doctorate Thesis, Kahramanmaraş Sütçü İmam University, Institute of Social Science, Kahramanmaraş.
• 31. Kocabaş, F., Elden, M., &Yurdakul, N., 2002, Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, İletişim Publications, Istanbul.
• 32. Denli, N., 2007, Giyim Sektöründe Marka İmajı Odaklı İletişim Stratejileri, Not Published Master Thesis, Ankara University, Institute of Social Science, Ank