TASARIMCI VE OTOMOBİL MARKALARI ARASINDAKİ İŞBİRLİKLERİNİN GUCCİ ÖRNEĞİNDE İNCELENMESİ

Year 2025, Volume: 15 Issue: 1, 198 - 206

Neşe Çeğindir , Seren Erdoğan

https://doi.org/10.7456/tojdac.1562963

Abstract

Otomobili de kapsayan moda endüstrisi, dünya pazarında hızla büyüyen ve gelişen sektörlerin başında gelmektedir. Gerek otomobil gerekse giyim ürünleri, kişisel zevk, bireysel imaj yaratma ve bu imajı ortaya koyma konusunda önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı, moda tasarımcısı ile otomobil markalarının iş birliklerini Gucci örneğinde incelemektedir. Betimsel vaka incelemesine dayalı olarak kurgulanan araştırmada veriler literatür taraması ile toplanmıştır. Çalışmanın örneklemi, Guccio Gucci’nin iş birliği yaptığı farklı markalara ait “Amerikan Hornet, Amerikan Cadillac-Sevile ve İtalyan Fiat 500 C olarak piyasaya sürülen” üç binek otomobile getirdiği tasarım değerleridir. İncelemelerden elde edilen sonuçlara göre; Gucci, iş birliği yaptığı otomobil markalarının imajını üst düzeye taşımış; kullanıcılara yönelik giyim ürünleri ve aksesuarlardan oluşan bir dizi ürünü otomobillere koleksiyon olarak eklemiştir. Gucci’nin otomobillere kattığı detaylar, kullanıcılar tarafından otomobilleri görmeden sipariş vermelerini sağlamış bu sayede markalara olan sadakati ve güveni güçlendirmiştir. İlerde yapılacak moda tasarımcısı ile otomotiv ya da farklı sektör markalarının iş birlikleri ile yenilikçi ve özgün ürünlerin ortaya çıkması sağlanabilir.

Keywords

Gucci, Otomobil, Moda ve Otomotiv Endüstrisi, Sektör İş Birlikleri

INVESTIGATION OF COLLABORATIONS BETWEEN DESIGNER AND AUTOMOBILE BRANDS IN THE CASE OF GUCCI

Abstract

The fashion industry, which includes automobiles, is one of the fastest growing sectors in the world market. Both automobile and clothing products play an important role in creating and displaying personal taste and individual image. The purpose of this study is to examine the collaborations between fashion programs and automobile brands in the case of Gucci. The research data, based on a descriptive case study, was collected through literature review. The variants of the work are the design values produced by three passenger cars "sold on the market as the American Hornet, the American Cadillac-Sevile and the Italian Fiat 500 C" belonging to different brands with which Guccio Gucci collaborates. According to what was obtained from the investigations; Gucci has elevated the image of the automobile brands it collaborates with; A series of products, including clothing items and accessories, have been added to the automobiles as a collection. The details Gucci added to the cars enabled users to order the cars without seeing them, thus strengthening loyalty and trust in the brands. Preventing traditional and original unbreakable emergence through future collaborations between fashion designers and automotive or different industry brands.

Keywords

Gucci, Automobile, Fashion and Automotive Industry, Sector Collaborations

References

• Çeğindir, N. Y. & Çakmak, Ş. (2018). Giysi Örneğinde Moda Ürün Geliştirme. Gece Akademi.
• Autobytel (2023). Topless in Miami: Fiat 500c by Gucci Named Best Small Convertible by SAMA. https://www.autobytel.com/topless-in-miami-fiat-500c-by-gucci-named-best-small-convertible-by-sama). adresinden alındı.
• Anderson, B. (2024). AMC Hornet Sportabout Has A 5.9L V8 And A Wild Gucci Interior. https://www.carscoops.com/2024/01/amc-hornet-sportabout-has-a-5-9l-v8-and-a-wild-gucci-interior/ adresinden alındı.
• Bugatti (2024). Resmi Web Sitesi. https://www.bugatti.com/ adresinden alındı.
• Businessyield (2022). Gucci Logosu: Neyi Simgeliyor, Evrim ve Tarihi. https://businessyield.com/tr/brand-stories/gucci-logo/). adresinden alındı.
• Carakoom (2013). Gucci AMC Hornet. https://carakoom.com/blog/10481 Erişim tarihi:16.04.2023.
• Classic Cars Today Online (2023). Classic cars today online. https://www.classiccarstodayonline.com/ adresinden alındı.
• Classic Driver (2012). Gucci tarafından tasarlanan Cadillac Seville: Molto Americano! https://www.classicdriver.com/en/article/cars/cadillac-seville-designed-gucci-molto-americano). adresinden alındı.
• Curbside Classic (2023). Vintage Review: 1972 AMC Hornet Gucci Sportabout – Road Test Drives A Designer Edition. https://www.curbsideclassic.com/vintage-reviews/vintage-review-1972-amc-hornet-gucci-sportabout-road-test-drives-a-designer-edition/ adresinden alındı.
• Curbside Classic, (2020). Curbside Classic: 1972 AMC Hornet Gucci Sportabout – The First Fashion Designer-Mobile. https://www.curbsideclassic.com/curbside-classics-american/curbside-classic-1972-amc-hornet-gucci-sportabout-the-first-fashion-designer-mobile adresinden alındı.
• Curbside Classic, (2023). Vintage Review: 1972 AMC Hornet Gucci Sportabout – Road Test Drives A Designer Edition. https://www.curbsideclassic.com/vintage-reviews/vintage-review-1972-amc-hornet-gucci-sportabout-road-test-drives-a-designer-edition adresinden alındı.
• Drucker, P. (1993). Gelecek için Yönetim, Çev: F. Üçcan, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
• Dubois, B. & Duquesne P. (1993). The Market for Luxury Goods: Income versus Culture. European
• Dyer, J. H., & Singh, H. (1998). The relational view: Cooperative strategy and sources of interorganizational competitive advantage. Academy of Management Review, 23(4), 660-679.
• Ferrari (2024). Resmi Web Sitesi. https://www.ferrari.com/en-TR adresinden alındı.
• Friedman, V. (2022, 6 Ocak). Oyuncaklara Bir Sonraki Büyük Moda Sınırı Olarak Bakmak. New York Times, D3(L). https://link.gale.com/apps/doc/A688758128/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=7f50f35b adresinden alındı.
• Gale General Onelife (2011, 16 Ağustos). Gucci ve FIAT, New York Moda Haftası'nda Fiat '500 by Gucci'yi Tanıtacak. Hindistan Otomobil Haberleri. https://link.gale.com/apps/doc/A265994369/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=10188d63 adresinden alındı.
• Gale General Onelife (2012, 24 Haziran). Gucci imzalı Fiat 500 Cabrio, SAMA Convertible Drive'da 'Yılın En İyi Küçük Cabrio'su seçildi. Eğlence Yakın Çekim. https://link.gale.com/apps/doc/A294202610/ITOF?u=cumhurb&sid=ebsco&xid=06321c89 adresinden alındı.
• Gale General Onelife (2022, Mayıs). Gucci'nin kendi Sportabout'u. Hemmings Klasik Araba, 39. https://link.gale.com/apps/doc/A736855112/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=3bdb651b adresinden alındı.
• Gale General Onelife Gucci (2021, 14 Ekim). 100. yılını sınırlı sayıda üretilen Hot Wheels ile kutluyor. Meksika Evrensel, NA.https://link.gale.com/apps/doc/A678957434/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=b63a4e1a adresinden alındı.
• Gale General Onelife, (2021). Cien anos de Gucci. https://go.gale.com/ps/i.do?p=ITOF&u=cumhurb&id=GALE|A648095542&v=2.1&it=r&sid=bookmark-ITOF&asid=c6088e9f). adresinden alındı.
• Gale General Onlife (2011). J. Lo, Fiat reklamında Gucci'ye gidiyor. Otomotiv Haberleri. Crain Communications, Inc.link.gale.com/apps/doc/A266484675/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=58697acd, Erişim tarihi: 23 Mayıs 2023.
• Georgano, N. (2006). The Beaulieu Encyclopedia Of The Automobile Volume 2 G-O, Foreword by Lord Montagu Of Beaulieu, The Statonery Office, USA.
• Hemmings, (2018). AMC Innovation. https://www.hemmings.com/stories/article/amc-innovation adresinden alındı Hugoboss (2024). Resmi Web Sitesi. https://www.hugoboss.com/tr/en/men/ adresinden alındı.
• Hyde, J. (2015, 28 Eylül). NYC'de Cadillac: Saf. Katkısız. Autoweek, № 65, s. 56.
• Iannacci, E. (2013, 27 Mart). Pist dışında ve yolda. Maclean's, № 126, s. 73.
• Kaster, J. (2011). American Automotive Design Trends/the Couture Car: High Style for High Society. Lulu. com.
• Klasik Otomobil Dergisi (2007), Classıc Car, Aralık-Ocak, İstanbul: 5. Say -Güney Otomotiv Medya Derneği, Gucci imzalı Fiat 500 Cabrio'yu onurlandırdı. (2012, 18 Haziran). Otomatik İş Haberleri. https://link.gale.com/apps/doc/A293474611/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=e71fa012 adresinden alındı.
• Köprülü, L. (2012). https://www.milliyet.com.tr/yazarlar/levent-koprulu/sizin-otomobilinizin-modacisi-kim-1632396. adresinden alındı.
• Kotler, P. (1994). Pazarlamayı yeniden kavramsallaştırmak: Philip Kotler ile bir röportaj.
• Avrupa Yönetim Dergisi, 12(4), 353-361.
• Lamborghini (2024). Resmi Web Sitesi. (https://www.lamborghini.com/en-en adresinden alındı
• Media Cat (2011). Fiat ve Gucci işbirliği. https://mediacat.com/fiat-ve-gucci-isbirligi/ adresinden alındı
• Mercedes Benz (2024). Mercedes-Benz & Moncler: Project Mondo G. https://www.mercedes-benz.com.tr/passengercars/brand/moncler-isbirligi.html. adresinden alındı.
• Merlis, B. (2016, Temmuz). 1971-74: AMC Javelin: Pierre Cardin baskısı, at arabaları hakkında farklı bir düşünce tarzıydı. Otomobil Dergisi, 31 (4), 92+. https://link.gale.com/apps/doc/A454620939/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=80e62e33
• Oto Magazin Dergisi (1967). Anka Kitabevi. Otorapor (t.y.). Fiat Markası Tarihi ve Tarihsel Gelişimi. https://otorapor.com/fiat-markasi-tarihi-ve-tarihsel-gelisimi). adresinden alındı.
• Podbielski, Z. (1986), İtalyan araçları. İçinde: Z. Podbielski, Tüm dünyada arabaları keşfetmek, Varşova: WKiŁ.
• Puppa, P. (2010). La caratterista. La caratterista, 93-109.
• Sönmez, R., Özer Topaloğlu, E. (Ed.). (2022). Stratejik işbirlikleri: Kavram, teori ve uygulamalar. NEÜ Yayınları.
• The Market Herald, 2023). The 1979 gucci cadillac seville is the ultimate retro collaboration/ https://themarketherald.com.au/fancy/the-1979-gucci-cadillac-seville-is-the-ultimate-retro-collaboration/). adresinden alındı.
• Vogue (2023). Gucci'nin Yeni Kreatif Direktörü: Alessandro Michele. https://vogue.com.tr/haber-moda/guccinin-yeni-kreatif-direktoru-alessandro-michele). adresinden alındı
• Wernle, B. (2011, 11 Temmuz). Fiat, 500 için reklamları hızlandırıyor. Automotive News , 85 (6472), 0008. https://link.gale.com/apps/doc/A261344975/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=6625d6ec adresinden alındı.
• WWD (2023). EXCLUSIVE: Marco Bizzarri Is Staying Put at Gucci. https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/gucci-no-management-change-marco-bizzarri-staying-pinault-1235469545 adresinden alındı.
• Yüz Yıllık Gucci. (2021, 12 Ocak). El Mercurio de Chile, NA. https://link.gale.com/apps/doc/A648095542/ITOF?u=cumhurb&sid=bookmark-ITOF&xid=c6088e9f
• Zenlea, D. (2011, Aralık). Proje yolu. Otomobil Dergisi, 26(9), 14.