Dijital çağda fotoğraf ile bir şeyi ifade etmenin, anlatmanın, tanıtmanın sözcüklerle anlatmaktan daha etkili ve güçlü olduğunu ifade edebiliriz. Günümüzde fotoğrafın etkili kullanımının her alanda önemli bir noktaya geldiğini ve bu etkinliğin öneminin aşikâr olduğu bilinmektedir. İster reklam fotoğrafçılığı olsun ister tanıtım fotoğrafçılığı veya toplumsal belgeci fotoğraf olsun fotoğraf dilini doğru kullanmak bahsedilen etkinliğin yüksek olması ile doğru orantılıdır. Fotoğraf dilini tesadüfî değil bilinçli kullanmak doğru olandır. Bilinçli kullanımın güçlü bir fotoğraf teknik becerisi ve kompozisyon bilgisini yaratıcı fikirlerle harmanlayıp ortaya çıkarmaktan ibaret olduğunu söyleyebiliriz. Yaratıcı fikri doğru bir hikâye ile eşleştirmek ortaya çıkacak olan kadrajı daha çok güçlü ve etkili kılar. Reklam ve tanıtım fotoğrafları hedef kitleye bilgi iletmeli ve hedef kitlenin duygularını harekete geçirmelidir. Reklamlarda kullanılan görsel dili anlamak daha kolaydır çünkü bir reklam görselinde kullanılan her şey bir amaç doğrultusunda kullanılmıştır ve hiçbir şey şansa bırakılmamıştır. Bazı durumlarda topluma bir şeyleri anlatmak, etkilemek ve belli bir yöne doğru çekmek için fotoğrafın tanıtım gücü kullanılır. Bu teorik makalenin amacı Reklam ve Tanıtım fotoğrafçılığının toplum üzerindeki olan güçlü etkisini örneklerle göstermektir. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak reklam ve tanıtım fotoğrafçılığının toplum üzerine olan etkisi anlatılmıştır. Özellikle Danimarka hükümetinin Suriyeli mülteciler ile ilgili yaptırdığı kurgu tanıtım fotoğraflarına yer verilmiştir. İster belge niteliğinde fotoğraf olsun isterse kurgu fotoğraf olsun reklam ve tanıtım alanında hedefe ulaşmak için bir araç olarak kullanılabilir. Ayrıca “soft power” kavramının fotoğraf ile olan ilişkisi aktarılmıştır.
In the digital age, articulating, explaining, promoting something with photography can be said to be more impactful and powerful than articulating it with words. Today, the effective use of photography has reached a significant status in every field and its importance is recognized by everyone. Whether it is advertising, promotional or social documentary photography, it is essential to use the language of photography correctly. What is accurate is to use the language of photography intentionally, not accidentally. In fact, using the right language is nothing more than having a strong photographic skill and compositional knowledge to blend and expose creative ideas. Matching the creative idea with a true story makes the resulting frame more powerful and impactful. Advertising and promotional photos should pass information to the target audience while stimulating their emotions. The visual language used in advertising is easier to comprehend because everything used in an advertisement image is used for a purpose and nothing is left to chance. In some cases, the promotional power of photography is preferred to explain things to the public, to influence society and to divert them in a certain direction. The aim of this theoretical article is to show the powerful effect of Advertising and Promotional photography on society with examples. In this study, the impact of advertising and promotional photography on society was explained using qualitative research method. Especially, the speculative promotional photos commissioned by the Danish government about Syrian refugees were examined. It can be used as a tool to achieve the goal in the field of advertising and promotion, whether it is a document photo or a fiction photo. In addition, the relationship between the concept of “soft power” and photography is put across.
Primary Language | English |
---|---|
Journal Section | Uluslararası Toplumsal Bilimler Dergisi Cilt 5 Sayı 2 |
Authors | |
Early Pub Date | December 24, 2021 |
Publication Date | December 31, 2021 |
Published in Issue | Year 2021 Volume: 5 Issue: 2 |