TURİZM PAZARLAMASINDA ALTERNATİF BİR YAKLAŞIM OLARAK BÖLGESEL TURİZM PAZARLAMASI

Yıl 2001, Cilt: 17 Sayı: 1, 395 - 436, 01.12.2001

F. Gül Çetinel(atay)

Öz

Gelişmekte olan ülkelerin pek çoğunda turizm hükümetlerce alternatif bir ekonomik gelişim stratejisi olarak kabul edile gelmiştir. Gelişmekte olan bir ülke olarak Türkiye de bu durumun istisnası değildir. Türkiye gibi coğrafya olarak oldukça geniş, iklim olarak çeşitli, turistik çekicilikleri oldukça fazla olan bir ülkede uluslararası turizm hareketlerinden daha fazla pay alınabilmesi için yalnızca ulusal turizm planlaması değil, aynı zamanda bölgesel turizm planlamasına da geçilmesi gerekmektedir.
Bu çalışmada, bölgesel varış noktası oluşturulması, tanıtılması ve pazarlanması için yapılması gerekenler incelenerek Türkiye açısından yapılması gerekenlerin ortaya konulması amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Turizm, Pazarlama

Kaynakça

• DPT, Sekizinci Beş Yıllık Kalkınma Planı Öncesinde Bölgesel Gelişı:ne, 1996-2000, Haziran 2000, Ankara.
• GÜL Ayfer Yazgan, "Turizm Alanlarında Kaynak Kullanımı ve Risk", 9.Ulusal Bölge Bilimi/Bölge Planlama Kongresi Bildiri Kitabı, KTÜ Mimarlık Bölümü Şehircilik Anabilim Dalı-Bölge Bilimi Türk Milli Komitesi, KTÜ Basımevi, 5-6 Ekim 2000, Trabzon.
• "İsmet Sezgin'in Açılış Konuşması", Yerel Yönetimler ve Turizm Sempozyumu, 3-4 Aralık 1992, Ankara.
• KÜÇÜKKURT Mehmet, Uluslararası Turizm ve Türkiye'yi Tanıtma Stratejisi, Akevler Akdeniz Bilimsel Araştırma Merkezi Yayını, Yayın No.6, Birinci Basım, İzmir, 1988.
• ORAL Saime, "Uluslararası Kongre Pazarında Yaşanan Gelişmeler ve Türkiye Kongre Turizminin Değerlendirilmesi", 8. Ulusal Turizm Kongresi Bildiri Kitapçığı, 12-14 Aralık 1997, Kuşadası.
• ÖZKAN Halil, "Türkiye'nin Turistik Arz Potansiyeli ve Kapasitesi", l􀀊Ulusal Türkiye Turizmi Sempozyumu Tebliğ Kitapçığı, 2-3 Kasım 2000, Türkiye Turizmini Araştırma Enstitüsü Yayını, İzmir.
• SCHARPF Helmut, "Sürdürülebilirlik Açısından Bölgesel ve Yerel Yönetimlerin Turizm Politikasındaki Görevleri", 21.Yüzyılda Sürdürülebilir Turizm Politikaları, 1.Uluslararası Turizm Sempozyumu, 16-17 Aralık 1998, Yıldız Teknik Üniversitesi Yayını, Yayın No.99-0493, İstanbul, 1999.
• SÜRÜCÜ Feyza, "Turizm Sektöründe Ülkemizin Genel Politikaları", 21.Yüzyılda Sürdürülebilir Turizm Politikaları, l.Uluslar arası Turizm Sempozyumu, 16-17 Aralık 1998, Yıldız Teknik Üniversitesi Yayını, Yayın No.99-0493, İstanbul, 1999.
• ŞAHBAZ R.Pars, "Türkiye'nin Tanıtım Stratejilerinin Rekabetçi Analizi", Turizm Sektöründe Rekabet Stratejileri, Erciyes Üniversitesi Nevşehir Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Y.O. Hafta Sonu Seminerleri-5, 23-25 Ekim 1998, Erciyes Üniversitesi Matbaası, Kayseri, 1999.
• DPT, Sekizinci Beş Yıllık Kalkınma Planı Öncesinde Bölgesel Gelişme, 1996-2000, Haziran 2000, Ankara.
• GÜL Ayfer Yazgan, "Turizm Alanlarında Kaynak Kullanımı ve Risk", 9.Ulusal Bölge Bilimi/Bölge Planlama Kongresi Bildiri Kitabı, KTÜ Mimarlık Bölümü Şehircilik Anabilim Dalı-Bölge Bilimi Türk Milli Komitesi, KTÜ Basımevi, 5-6 Ekim 2000, Trabzon.
• "İsmet Sezgin'in Açılış Konuşması", Yerel Yönetimler ve Turizm Sempozyumu, 3-4 Aralık 1992, Ankara.
• KÜÇÜKKURT Mehmet, Uluslararası Turizm ve Türkiye'yi Tanıtma Stratejisi, Akevler Akdeniz Bilimsel Araştırma Merkezi Yayını, Yayın No.6, Birinci Basım, İzmir, 1988.
• ORAL Saime, "Uluslararası Kongre Pazarında Yaşanan Gelişmeler ve Türkiye Kongre Turizminin Değerlendirilmesi", 8. Ulusal Turizm Kongresi Bildiri Kitapçığı, 12-14 Aralık 1997, Kuşadası.
• ÖZKAN Halil, "Türkiye'nin Turistik Arz Potansiyeli ve Kapasitesi", l􀀋Ulusal Türkiye Turizmi Sempozyumu Tebliğ Kitapçığı, 2-3 Kasım 2000, Türkiye Turizmini Araştırma Enstitüsü Yayını, İzmir.
• SCHARPF Helmut, "Sürdürülebilirlik Açısından Bölgesel ve Yerel Yönetimlerin Turizm Politikasındaki Görevleri", 21.Yüzyılda Sürdürülebilir Turizm Politikaları, ! .Uluslararası Turizm Sempozyumu, 16-17 Aralık 1998, Yıldız Teknik Üniversitesi Yayını, Yayın No.99-0493, İstanbul, 1999.
• SÜRÜCÜ Feyza, "Turizm Sektöründe Ülkemizin Genel Politikaları", 21.Yüzyılda Sürdürülebilir Turizm Politikaları, 1 .Uluslar arası Turizm Sempozyumu, 16-17 Aralık 1998, Yıldız Teknik Üniversitesi Yayını, Yayın No.99-0493, İstanbul, 1999.
• ŞAHBAZ R.Pars, "Türkiye'nin Tanıtım Stratejilerinin Rekabetçi Analizi", Turizm Sektöründe Rekabet Stratejileri, Erciyes Üniversitesi Nevşehir Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Y.O. Hafta Sonu Seminerleri-5, 23-25 Ekim 1998, Erciyes Üniversitesi Matbaası, Kayseri, 1999.
• TİMUR Alp, "Yerel Yönetimlerin Turizmdeki Rolü-1.0turum, 2.Bildiri", Yerel Yönetimler ve Turizm Sempozyumu, 3-4 Aralık 1992, Ankara.
• TOSUN Cevat-JENKINS C.L., "Regional planning approaches to tourism development: the case of Turkey", Tourism Management, Vol.17, No.7, 1996. ''Turizm Bakanı Erkan Mumcu'nun 2001 Mali Yılı Turizm Bakanlığı Bütçesini TBMM Plan ve Bütçe Komisyonu'na Sunuş Konuşması", Turizm 2000, Kasım 2000, T.C.Turizm Bakanlığı Yayını, Ankara.
• Turizm 2000, T.C.Turizm Bakanlığı Yatırımlar Genel Müdürlüğü Yayını, Ankara, 2000.
• TÜRK Ali-KIRZIOÖLU M. Ilgar, "Bölgesel Turizm Gelişimi Açısından Doğal, Tarihsel ve Arkeolojik Alanların Önemi: Göller Bölgesi Örneği", 9.Ulusal Bölge Bilimi/Bölge Planlama Kongresi Bildiri Kitabı, KTÜ Mimarlık Bölümü Şehircilik Anabilim Dalı­Bölge Bilimi Türk Milli Komitesi, KTÜ Basımevi, 5-6 Ekim 2000, Trabzon.
• WITT Stephen F.-MAUTINHO Loiz, Tourism Marketing and Management Handbook, Prentice Hall, Hertfordshire, 1995.