KURUMSAL PAZARLAMA PERSPEKTİFİNDEN SOSYAL SORUMLULUĞA BİR BAKIŞ

Yıl 2011, Sayı: 6, 115 - 136, 01.11.2011

Gül Coşkun Z. Beril Akıncı Vural

Öz

Kurumsal pazarlama alanı kurum kimliği, kurum kültürü, kurumsal iletişim,
kurumsal itibar, pazarlama ve paydaş yönetimi, kurumsal marka yönetiminden
oluşmakta ve de bunların hepsi kurumsal
pazarlama karması olarak adlandırılmaktadır. Tüm bu unsurların kurum çatısı
altında toplanması ve bütünleşik olarak yönetilmesi gerekmektedir. Kurumlar
her alandaki faaliyetlerinde olduğu gibi sosyal sorumluluk faaliyetlerinde de
kurumsal pazarlama karmasının tüm elemanlarını göz önünde bulundurmalıdır.
Kurumlar tarafından ortaya konulan sosyal sorumluluk kampanyaları, kurumsal bağlamda
kültür, kimlik, itibar, pazarlama ve paydaş yönetimi, iletişim, marka
yönetimi gibi unsurlara yani kurumsal pazarlama bileşenlerine göre şekilleneceği
gibi sosyal sorumluluk kampanyalarının yaratacağı sonuçlarla bu bileşenleri
etkilemesi de söz konusudur. Bu doğrultuda sosyal sorumluluk ve kurumsal
pazarlama bileşenleri arasında çift yönlü integral bir ilişki olduğu
söylenebilir.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal Pazarlama, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Pazarlama Karması

Kaynakça

• ATLIĞ, N. S. (2006). İş Etiği, Sosyal Sorumluluk ve İlaç Sektöründen Uygulamalar. İstanbul: Yıldız Teknik Üniversitesi, SBE İşletme Anabilim Dalı İşletme Yönetimi Programı, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi.