Healthy Life and Sport Center Members'Attitudes About Sports Brands

Abstract

This research was prepared to determine the attitudes of the members of the wellness and sports centers towards the sports brand. For this research, information was collected by using simple random sampling method. The population of the study consists of the members of Healthy Living and Sports Centers in Gaziantep. A total of 733 people voluntarily participated in the study. The data collection tool consists of two parts. In the first part, there are statements that question the personal characteristics of the participants, in the second part, “Brand Attitude Scale (MTA) 20 developed by Polat (2007) consisting of 20 items evaluating the attitudes of the participants towards the sports brand.The scale consists of the sub-dimensions of “brand and advertising”, leşme brand identification”, eme caring for the brand”, “brand preference”, “brand origin”, “brand and social relations. SPSS 23.0 software was used for statistical analysis.mean and standard deviation of each data is calculated in the normal distribution conformity check of continuous variables Kolmogorov-Smirnov test were used and studies have concluded that the normal distribution with two independent groups were compared, the t-test for comparison of more than two independent groups Anova and Tukey's multiple comparison tests were used. The internal consistency of the scales was evaluated with Cronbach's Alpha values and Cronbach’s Alpha internal consistency values were found to be 0.68 for the total scale (sub-dimensions ranged from 0.64 to 0.72). As a result of the research, it was found that there is a significant difference between gender and brand, advertising, brand preference, brand caring, brand origin and brand identification. There was a significant difference between age and brand preference and brand and identification sub-dimensions, and there was a significant difference between the participants' sports brand preferences and brand and advertising, brand and social relations, brand preference and caring sub-dimensions.

Keywords

• Healthy living,Sport,Brand,Attitude

Sağlıklı Yaşam ve Spor Merkezi Üyelerinin Spor Markasına Yönelik Tutumları

Öz

Bu araştırma, sağlıklı yaşam ve spor merkezleri üyelerinin spor markasına yönelik tutumlarını belirlemek amacı ile hazırlanmıştır. Çalışmada betimsel araştırma kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Gaziantep ilindeki sağlıklı yaşam ve spor merkezleri üyeleri oluşturmaktadır. Araştırmaya tamamı gönüllü toplam 733 kişi katılmıştır. Veri toplama aracı iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların kişisel özelliklerini sorgulayan ifadeler bulunurken, ikinci bölümde katılımcıların spor markasına yönelik tutumlarını değerlendiren 20 maddeden oluşan Marka Tutum Anketi (MTA) kullanılmıştır. Ölçek, “marka ve reklam”, “marka ile özdeşleşme”, “markayı önemseme”, “marka tercihi”, “marka menşei”, “marka ve sosyal ilişkiler” alt boyutlarından oluşmaktadır. İstatistiksel analizler için SPSS 23.0 paket programı kullanılmış, tüm verilerin aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri hesaplanmıştır, Sürekli değişkenlerin normal dağılıma uygunluk kontrolünde Kolmogorov Smirnov testi kullanılmış ve normal dağılıma sahip olan çalışmada, iki bağımsız grup karşılaştırılmasında t-testi, ikiden fazla bağımsız grubun karşılaştırılmasında ANOVA ve Tukey çoklu karşılaştırma testleri kullanılmıştır. Ölçeklerin iç tutarlılığına Cronbach Alpha değerleri ile bakılmıştır ve Cronbach’s Alpha iç tutarlılık değerleri, toplam ölçek için 0.68 (Alt boyutlar 0.64 ile 0.72 arasında değişmektedir) olarak bulunmuştur. Araştırma sonucunda, cinsiyete göre marka ve reklam, marka tercihi, markayı önemseme, marka menşei ve marka ile özdeşleşme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu, yaş ile marka tercihi ve marka ile özdeşleşme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu, katılımcıların spor markası tercihleri ile marka ve reklam, marka ve sosyal ilişkiler, marka tercihi ve markayı önemseme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Sağlıklı yaşam,Spor,Marka,, Tutum

References

1. Aeker, D. A. (1995). Building strong brand. Newyork: The Free Press.
2. Akkoç, F., Koç, D. ve Akkoç, F. (2013). Uşak üniversitesi öğrencilerinin spor ayakkabı marka sadakatlerini değerlendirmeye yönelik bir uygulama. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5(3), 197-213.
3. Alwi, S. F. S. ve Silva R. V. (2007). Online and offline corporate brand images: Do they differ. Corporate Reputation Review, 10(4), 217-244.
4. Azmak, E. (2006). Tüketici satın alma karar sürecinde marka bağımlılığının etkisi: Beyaz eşya ürünleri üzerine uygulama (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Muğla Üniversitesi.
5. Biçer, T. (2008). Sporda toplam kalite yönetimi ve futbol uygulamaları. İstanbul: Beyaz Yayınları.
6. Blumberg, H. H. ve Hare, P. A. (2003). Sociometry Applied to Organizational Analysis: a Review. The International Journal of Action Methods, 52(1), 15-37.
7. Burnaz, Ş. ve Esgin, N. (2003). Marka yayma yoluyla pazara sunulan yeni ürünlerin tüketiciler açısından değerlendirilmesi. Pazarlama Dünyası, 17(5), 23-30.
8. Capital. (2000). E-Ticarette sektör analizi. Capital Dergisi, 8(3), 97-100.

9. Çavuşoğlu, O. B. (2011). Spor ürünlerinin tercih edilme nedenleri ve marka seçimi. ASOS Sosyal Bilimler Dergisi, 2(3), 1-12.
10. Güngörür, Ö. (2017). Spor ayakkabısı tüketicilerinin marka kişiliğine yönelik algılarının incelenmesi (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Manisa.
11. Hallberg, G. (2004). Is your loyalty program mereally buildin gloyalty? Whyin creasing emotional attachment, not justrepe at buying, is keyto maximizin gprogram mesuccess. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 12(3), 231-242.
12. Henke, L. L. (1995). Young children’sperceptions of cigarette brand advertising symbols: Awareness, affect, and target market identification. Journal of Advertising, 24(4), 13-28.
13. Howard, J. A. (1989). Consumer behaviour in marketing strategy. New Jersey: PrenticeHall.
14. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
15. Kotler, P. ve Armstrong, G. (2004). Principles of marketing. New Jersey: Pearson Education International.
16. Kunde, J. (2002). Şirket Dini. (Çev. N. Ulusoy, N. Eruysal). İstanbul: Media Cat. Medya.
17. Macklin, M. C. (1996). Preschoolers learning of brand names from visualcues. Journal of Consumer Research, 2(4), 304-319.
18. Moon, M. ve Millison, D. (1997). Ateşten markalar. (Çev. T. Kalkan). İstanbul: Kapital.
19. Mucuk, İ. (2000). Pazarlama İlkeleri ve Örnek Olaylar. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
20. Oh, J ve Fiorito, S. S. (2002). Korean women’s clothing brand loyalty. Journal of Fashion Marketing and Management, 6(3), 206-222.
21. Perry, A ve David, W. (2003). Markanın DNA’sı - Eşsiz ve dayanıklı markalar yaratmanın kuralları. İstanbul: Media Cat Kitapları.
22. Pira, A., Kocabaş, F. ve Yeniçeri, M. (2005). Küresel pazarda marka yönetimi ve halkla ilişkiler. İstanbul: Dönence.
23. Polat, E. (2007). Marka kavramı ve sporcuların markaya yönelik tutumu (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Gazi Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
24. Sharifah, F. S., Alwi, R. ve Vinhas, D. S. (2007). Online and offline corporate brand images: do they differ. Corporate Reputation Review, 10(4), 217-244.
25. Shen, Y. C., Chi, C. H. ve Chen, J. S. (2007). A new perspective on the effects of price promotions in Taiwan: A longitudinal study of a Chinese society. International Journal of Consumer Studies, 31, 385-390.
26. Stevens, J. ve Lathrop, A. Bradish C. (2005). Tracking Generation Y: A contemporary sport consumer profile. Journal of Sport Management, 19, 254-277.
27. Tek, Ö. B. (1999). Pazarlama ilkeleri; Türkiye uygulamaları global yönetimsel yaklaşım (8. Baskı). İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
28. Yoh, T., Mohr, M ve Gordon, B. (2006). The effect of gender on Korean teens’ athletic footwear purchasing. The Sport Journal, 9(1), 385-390.