GÜZELLİK MERKEZLERİNDEKİ YÖNETİCİLERİN YEŞİL TUTUNDURMAYA YÖNELİK GÖRÜŞLERİNİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN İNCELENMESİ: SİVAS ÖRNEĞİ

Yıl 2022, Cilt: 15 Sayı: 1, 71 - 78, 30.07.2022

Perizat Akar Mualla Akcadag

https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2022.1580

Öz

Amaç- Son yıllarda artan çevre kirliliği ve insan hayatına giren kimyasallar ile birlikte insanların yaşam ve sağlık konusunda endişeleri
artmaktadır. Çevre ve sağlık konusunda tüketici bilinci arttıkça insanlar yeşil ürünlere yönelmektedir. Geçmişten günümüze insanlar güzel
görünebilmek ve sağlık problemleri tedavisi için bitkilerden faydalanmıştır. Kozmetik sektöründe sosyal sorumluluğunun bilincinde olan ve
üretim yapan bazı işletmeler, kullanılan kimyasalların insan yaşamındaki etkilerini azaltmak için üretimde doğal ürünlere yönelmektedir. Bu
sayede işletmeler hem insan sağlığını korumakta hem de güzellik pazarında sektörel imajlarını güçlendirmektedir. İşletmeler yeşil ürün
kavramını benimseyerek müşterilerinin taleplerini karşılarken, çevreyi koruma sorumluluklarını da yerine getirmektedirler. Bu çalışmanın
amacı güzellik merkezi yöneticilerinin yeşil tutundurma faaliyetleri hakkındaki görüşlerini demografik özellikleri açısından incelemektir.
Yöntem- Çalışmanın evrenini Sivas ilinde bulunan 51 güzellik merkezi yöneticileri oluşturmaktadır. Güzellik merkezi yöneticilerinin demografik
değişkenler kapsamında yeşil tutundurma faaliyetleri açısından fark olup olmadığını anlamak için bir anket çalışması yapılmıştır. Güzellik
merkezi yöneticilerinin yeşil tutundurmaya yönelik değerlendirmelerinin demografik özellikler açısından farklılık gösterip göstermediğini
belirlemek için T testi ve One-Way ANOVA testi uygulanmıştır.
Bulgular- Çalışma sonucunda elde edilen bulgulara bakıldığında demografik değişkenler açısından yöneticilerin yeşil tutundurmaya yönelik
görüşlerinde anlamlı bir farklılık bulunamamıştır. Güzellik merkezi yöneticilerin yeşil tutundurma ile ilgili ifadelere çoğunlukla katıldıkları
anlaşılmaktadır.
Sonuç- Çalışmanın sonuçları değerlendirildiğinde cinsiyet açısından kadınların, medeni durum açısından ise bekarların daha duyarlı oldukları
sonucuna ulaşılmaktadır. Yöneticilerin yeşil tutundurma ile ilgili tutum ve davranışlarında demografik özellikler açısından istatistiksel bir fark
bulunmadığı sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Güzellik merkezi, yeşil ürün, yeşil tutundurma

EXAMINING THE OPINIONS OF THE MANAGERS IN BEAUTY CENTERS ON GREEN PROMOTION IN TERMS OF DEMOGRAPHIC VARIABLES: SIVAS EXAMPLE

Öz

Purpose- With the increasing environmental pollution and chemicals entering human life in recent years, people's concerns about life and
health are increasing. As consumer awareness about the environment and health increases, people tend towards green products. From past
to present, people have benefited from plants to look beautiful and to treat health problems. Some businesses that are aware of their social
responsibility in the cosmetics sector and that produce, turn to natural products in production in order to reduce the effects of chemicals
used on human life. In this way, businesses both protect human health and strengthen their sectoral images in the beauty market. By adopting
the concept of green products, businesses fulfill their responsibilities to protect the environment while meeting the demands of their
customers. The aim of this study is to examine the views of beauty center managers about green promotion activities in terms of demographic
characteristics.
Methodology- The universe of the study consists of 51 beauty center managers in Sivas. A survey study was conducted to understand
whether there is a difference in green promotion activities of beauty center managers within the scope of demographic variables. T test and
One-Way ANOVA test were applied to determine whether the evaluations of beauty center managers for green promotion differ in terms of
demographic characteristics.
Findings- Considering the findings obtained as a result of the study, no significant difference was found in the managers' views on green
promotion in terms of demographic variables. It is understood that beauty center managers mostly agree with the statements about green
promotion.
Conclusion- When the results of the study are evaluated, it is concluded that women are more sensitive in terms of gender and singles are
more sensitive in terms of marital status. It has been concluded that there is no statistical difference in terms of demographic characteristics
in the attitudes and behaviors of managers regarding green promotion.

Anahtar Kelimeler

Beauty centre, green product, green promotion

Kaynakça

• Agustini, M.H., Athanasius, S.S., Retnawati, B.B. (2019). Identification of green marketing strategies: Perspective of a developing country. Innovative Marketing, 15(4): 42-56.
• Alabo, R.L., Anyasor, O.M. (2021). Green marketıng and sustaınability of brewerıes ın Nİgerİa. European Journal of Business and Innovation Research, 9(1), 1-30.
• Atigan, F. (2020). Perakendecilikte satış tutundurma, reklam ve mağaza imajının müşteri satınalma davranışına etkisi üzerine bir araştırma. PressAcademia Procedia , 11 (1): 121-126.
• Bahçecik, D., Talebi, N. (2020). Yeşil pazarlama: İşletmelerin yeşil pazarlamaya yönelme nedenleri. Anadolu Bil Meslek Yüksekokulu Dergisi, 15(59): 223-247.
• Basha, H. (2015). Green promotion: A study on ıts ımpact towards the business and environmental protection, International Journal of Accounting & Business Management, 3(1): 222-227.
• Çoban, S., Sönmez, Y. (2014). Yeşil pazarlama karmasına yönelik tüketici tutumlarının demografik özelliklere göre farklılaşması: Ahi Evran Üniversitesi örneği. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3, 65-82.
• Erbaşlar, G. (2012). Yeşil pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi, 1(2), 94-101.
• Ersoy-Yıldırım, A. (2020). Kadın tüketicilerin organik kozmetik ürünlere ilişkin değerlendirmelerine etki eden pazarlama unsurlarının incelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(3): 3225-3245.
• Gedik,Y. (2020). Yeşil pazarlama stratejileri ve işletmelerin amaçlarına etkisi. Sosyal Bilimler Dergisi 6(2): 46-65.
• Gelderman, C.J., Schijns, J., Lambrechts, W., Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business‐to‐business context. Business Strategy and the Environment, 30(4): 2061-2076.
• Karagöz, Y. (2021). SPSS Amos Meta Uygulamalı Nitel-Nicel Karma Bilimsel Araştırma Yöntemleri ve Yayın Etiği (3. baskı), 312-313. Nobel Akademik Yayıncılık.
• Kenalemang-Palm, L.M., Eriksson, G. (2021). The scientifization of “green” anti-ageing cosmetics in online marketing: a multimodal critical discourse analysis. Taylor & Francis Group, 1(20).
• Lal, R., Choudhary, S., Burdak, S., Ghuraiya, S., Gurjar, M. (2019). Concept of beauty and cosmetology ın ayurveda – A revıew. World Journal of Pharmaceutical Research, 9(2): 379-384.
• Lavuri, R., Jabbour, C.J.C., Grebinevych, O., Roubaud, D. (2022). Green factors stimulating the purchase intention of innovative luxury organic beauty products: Implications for sustainable development. Journal of Environmental Management, 301.
• Osman, A., Othman, Y. H., Salahudin, S. N., Abdullah, M. S. (2016). The awareness and implementation of green concepts in marketing mix: A case of Malaysia. Procedia Economics and Finance, 35, 428-433.
• Özden, S., Metin, S., Nihal S. (2019). Kozmetik ürünlerin tüketiminde sağlık bilincinin rolü. XI. IBANESS, Tekirdağ, Türkiye. 791-802.
• Özkaya, B. (2010). İşletmelerin sosyal sorumluluk anlayışının uzantısı olarak yeşil pazarlama bağlamında yeşil reklamlar. Öneri Dergisi, 9(34): 247-258.
• Pudaruth, S., Juwaheer, T.D., Seewoo, Y. D. (2015). Gender-based differences in understanding the purchasing patterns of eco-friendly cosmetics and beauty care products in Mauritius: a study of female customers. Social Responsibility Journal, 11(1): 179-198.
• Şenocak, B., Mohan, Y.B. (2018). İşletmelerde çevresel sürdürülebilirlik bilinci ve yeşil işletmecilik uygulamaları ile işletme başarısı arasındaki ilişki. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 23(1): 161-183.
• Tahir, R., Athar, M. R. & Afzal, A. (2020). The impact of greenwashing practices on green employee behaviour: Mediating role of employee value orientation and green psychological climate. Cogent Business & Management, 7(1), Makale e1781996.
• Yiğit, B. (2017). Örgütsel davranışta yeni bir yaklaşım: Yeşil işgören davranışı. Uluslararası Beşeri ve Sosyal Bilimler İnceleme Dergisi, 1(1): 67- 70.
• Zulfiqar, Z. & Shafaat M. (2015) Green marketing: environmental concern and customer satisfaction. European Journal of Business and Management, 7(1): 115-126.