2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI

Yıl 2018, Cilt: 5 Sayı: 8, 110 - 127, 29.06.2018

Meltem Özel Onur Karakaş

Öz

Viral reklam, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel olmadığı düşünülen görüntülerin, internet
ortamında diğer kullanıcılarla hızlı bir şekilde paylaşılması anlamına gelmektedir. Firmalar tarafından doğal ve
inandırıcı olması sebebiyle pazarlama iletişimi faaliyetlerini destekleme amaçlı kullanılan viral reklamlar, son
zamanlarda siyasal aktörler tarafından da siyasal kampanya sürecinde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada,
2017 Başkanlık sistemi referandumu sürecinde destek veren ve destek vermeyen “sivil girişimler” tarafından
hazırlanan viral reklamlar incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi YouTube video paylaşım sitesinden kasti
örneklem yöntemiyle seçilen referandum sürecine destek veren (Evetçi) üç ve referandum sürecine destek
vermeyen (Hayırcı) üç viral reklamdan oluşmaktadır. Araştırmada örneklem olarak belirlenen viral reklamlar
Ferdinand de Saussure’nin anlam öğeleri açısından göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma
sonucunda ise siyasal iletişim sürecinde sivil girişimli viral reklamların belli ideolojilere gönderme yaparak etkin
bir şekilde kullanıldığı gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Viral Reklam, Siyasal İletişim, Referandum

Kaynakça

• Argan, M. &Argan, Tokay M. (2006). Viral Pazarlama veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 231. Çelik, C. (2015). Sosyal Medya Üzerinden Yayılan Viral Reklamlarda Mizah Türleri ve Argo Kullanımı. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Bahçeşehir Üniversitesi/ Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Fisher, E. (2015). 'You Media': Audiencing as Marketing in Social Media. Media Culture&Society, 37(1), 50-67. Gustafsson, N. (2010). This Time It'sPersonal: Social Networks, ViralPoliticsand Identity Management. At TheInterface / ProbingTheBoundaries, 693-23. Hongwei “Chris”, Y.,& Jean L., D. (2016). Social Media Useand Online PoliticalParticipationAmongCollegeStudentsDuringthe US Election 2012. Social Media + Society, Vol 2, Iss 1 (2016), (1), doi:10.1177/2056305115623802 Jenkins, H. (2016). “Cesur Yeni Medya” Teknolojiler ve Hayran Kültürü, Çev. Nihan Yeğengil. İstanbul: İletişim Yayınları Kirby, Justin ve Paul, M. (2006). “Connected Marketing: Theviral, buzzandword of mouthRevoulition. Great Britain: Elsevier. Petrescu, M. &Korgaonkar, P. (2011). Viraladvertising: Definitionalreviewandsynthesis. Journal Of Internet Commerce, 10(3), 208-226. doi:10.1080/15332861.2011.596007 Phelps, J. E.,Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., & Raman, N. (2004). Viralmarketingorelectronicword-ofmouthadvertising: examiningconsumerresponsesandmotivationstopassalongemail. Journal of AdvertisingResearch, (4). 333. Polat Demir, K.(2010), Viral Reklamlar ve Offansif Kullanımları, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Radyo ve Sinema Anabilim Dalı Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Shu-Chuan, C. (2011). ViralAdvertising in Social Media: Participation in Facebook GroupsandResponsesamongCollege-AgedUsers. Journal Of Interactive Advertising, 12(1), 30-43. Sundurdu, S. (2012). İnternette Dönüşen Reklamın Yeni Türü: E-Ticaret Sektöründe Viral Reklam. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Başkent Üniversitesi/ Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. Şimşek, G. (2014). Kişisel Mecralarda Reklam Yayını: Kişilerin Sosyal Medyada Reklam Paylaşım Motivasyonları. Sakarya Üniversitesi. Tezel, S. (2011). Türkiye’de Viral Reklam. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi).İstanbul Bilgi Üniversitesi/ Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Thompson, D. V.,&Malaviya, P. (2013). Consumer-GeneratedAds: DoesAwareness of AdvertisingCo-Creation Help or Hurt Persuasion?. Journal Of Marketing, 77(3), 33-47. Ţierean, O. (2010). Social Media -- Instrument al MarketinguluiPolitic. RomanianJournal Of Marketing, 5(4), 116-135.