BibTex RIS Kaynak Göster

Brand Placement in Establishing Corporate Identity -A University Example

Yıl 2015, Cilt 3 - Sayı 2, 158 - 168, 13.07.2015
https://doi.org/10.14486/IJSCS403

Öz

With competition becoming ever fiercer, brands must conform to modern marketing and become more influential on consumer perceptions by developing strategies according to the needs and demands of consumers. Hence it is very important to determine how the brand is perceived and placed in the consumer’s mind. Branding is a key issue on the modern agenda. As universities have understood the importance of establishing corporate identity and brand placement, they have joined the race and begun developing social strategies to develop their brand values. These include establishing brand belongingness, advertising and promotions and efforts to make the university stand out among similar ones. Brand placement in the minds of users is attempted through the name, logo, colors, characters and fonts representing the university used on clothing, office material and similar. Brand placement efforts include definitions by consumers of the product or service or attempts to distinguish these from those of competitors. This research deals with a clothing brand representing a university, brand image and product perceptions as well as the brand placement efforts. The scanning method was used in the research. The brand of casual clothing used as an example for brand placement as well as similarly known brands were examined for their product variety, prices and consumer portfolios. Measurement devices were prepared for the brand placement of the apparel designed and produced for the university, and a pilot trial was performed. In the pilot trial, a set of questions was asked to a group of randomly chosen 242 people, consisting of academics, university students and administrative staff. The data obtained were analyzed using SPSS 16.0. Findings were given in tables according to status variables. The finding of the research indicate that in brand placing efforts, for the intended consumer the apparel’s fabric, stitching and print/embroidery quality, its price, durability, and practicality as well as the design, color scheme, brand reliability and brand image are important. It was also established that the apparel must reflect the university’s corporate belongingness.

Kaynakça

  • Ağaç S, Gursahbaz N (2009). “Giyim Reklâmlarının Kadın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi.” NWSA, 4(4), 141-152.,
  • Aydınol P (2010). “Marka Konumlandırmada Tüketici Algılama Haritaları: Bir Uygulama.” T.C. Dokuz Eylül University, Institute of Social Sciences, Department of Business Management, Marketing Program MA Thesis.
  • Baran T (2012). Marka Konumlandırma ve Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Tercihinde Marka Konumlandırmanın Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi. İşletme Ana Bilim Dalı. Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı. Denizli.
  • Batı U (2013). Stratejik Marka Yönetimi. Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak. Brandage Publ. Istanbul.
  • Buluç A (2013). “Konumlandırma:Al Ries ve Jack Trout.” Pazarlama Biliminde 29 İnsan 29 Kavram. (Ed.) Güngör M. Özgür. Istanbul: Beta Publ. 159- 170.
  • Büyüker İşler D (2014). Akaryakıt İstasyonları Marka Konumlandırma Süreci: Isparta'da Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi İle Bir Uygulama. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi ISSN: 1308–9196
  • Yıl : 7 Sayı : 17 Ağustos 2014 DOI Numarası:http://dx.doi.org/10.14520/adyusbd.830
  • Can E (2007). “Marka ve Marka Yapılandırma.” Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi. Vol. XXII, Issue 1.
  • Çavuşoğlu OB (2011). “Spor Ürünlerinin Tercih Edilme Nedenleri Ve Marka Seçimi.” ASOS Sosyal Bilimler Dergisi. Vol. 2, Issue 3.
  • Çiftçi S, COP R (2007). “Marka ve Marka Yönetimi Kavramları,Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka Tercihlerine Yönelik Bir Arastırma.” Finansal Politik Ekonomik Yorumlar. Vol. 44, Issue 512.
  • Dursun T, Oskaybaş K, Gökmen C (2013). “Mağaza Atmosferinin Satın Almaya Etkisi ve Hazır Giyim Sektöründe Bir Araştırma.” Marmara Üniversitesi. İ.İ.B. Dergisi. Year 2013, Vol. XXXV, Issue II, S. 233-260. DOI: 10.14780/iibdergi.201324466.
  • Er D (2009). “Hazır Giyim Sektöründe Marka Konumlandırma; Örnek Bir Uygulama.” Fatih University, Institute of Social Sciences, Department of Business Management MA Thesis.
  • Erdem Ş, Karsu S, Memiş E, Yıldız O (2010). “Denim Pazarında Marka Konumlandırmalarının Karşılaştırılması. Marmara Üniversitesi.” İ.İ.B.F. Year 2010, Vol. XXVIII, Issue I, p. 351-384.
  • Karasar N (2009). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: Nobel Publ.
  • Keller KL (2003) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Pearson Education Inc., Upper Saddle River, New Jersey.
  • Kim H, Damhorst M, Lee K (2002). “Apparel involvement and advertisement processing: A model,” Journal of Fashion Marketing and Management, Volume 6, Number 3, Emerald Group Publishing Limited pp. 277-302(26).
  • Kurtuldu SH (2005). “Cep Telefonunun Konumlandırılması (Karadeniz Teknik Üniversitesinde Bir Uygulama).” Karadeniz Technical University, Faculty of Management and Economics, Department of Production Management and Marketing. p.93-97.
  • İşler Büyüker D (2014). “Akaryakıt İstasyonları Marka Konumlandırma Süreci: Isparta'da Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi İle Bir Uygulama.” Adıyaman Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. Issue 17.8.2014. DOI: http://dx.doi.org/10.14520/adyusbd.830
  • Odabaşı Y, Oyman M (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. Istanbul Mediacat Kitapları.
  • Özdamar K (2002) Paket Programlar İle İstatistiksel Veri Analizi, Kaan Kitapevi, Eskişehir, p. 673.
  • Özgüven İE (1980). Görüşme İlke ve Teknikleri. Ankara: İleri Matbaası.
  • Yanar B, Korkmaz M (2005). “Fikri Ve Sınai Haklar” Marka Konumlandırmanın Müşteri Algısına Etkisinin İncelenmesi. Intellectual And Industrial Property” Investigation Of The Effect Of Customer Perception On The Brand Positioning “ИНТЕЛЕКТУАЛЬНОЕ И ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ПРАВО” ЭТИКЕТИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ И ЕГО ВАЗДЕЙСТВИЕ НА ПОКУПАТЕЛЬЯ. KARADENİZ (Black Sea-Черное Море) p. 17.
  • http://www.tpe.gov.tr/TurkPatentEnstitusu/commonContent/MAbout, (12.01.2015).
  • GeorgiaState,(http://www.bkstr.com/georgiastatestore/shop/apparel-andaccessories), (13.01.2015).
  • GeorgiaTech,(http://gtalumni.org/s/1481/alumni/index.aspx?sid=1481&gid=21&pgid=697), (13.01.2015).
  • Harvard,(http://www.harvard.com/goods/university_clothing), (13.01.2015).
Yıl 2015, Cilt 3 - Sayı 2, 158 - 168, 13.07.2015
https://doi.org/10.14486/IJSCS403

Öz

Kaynakça

  • Ağaç S, Gursahbaz N (2009). “Giyim Reklâmlarının Kadın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi.” NWSA, 4(4), 141-152.,
  • Aydınol P (2010). “Marka Konumlandırmada Tüketici Algılama Haritaları: Bir Uygulama.” T.C. Dokuz Eylül University, Institute of Social Sciences, Department of Business Management, Marketing Program MA Thesis.
  • Baran T (2012). Marka Konumlandırma ve Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Tercihinde Marka Konumlandırmanın Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi. İşletme Ana Bilim Dalı. Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı. Denizli.
  • Batı U (2013). Stratejik Marka Yönetimi. Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak. Brandage Publ. Istanbul.
  • Buluç A (2013). “Konumlandırma:Al Ries ve Jack Trout.” Pazarlama Biliminde 29 İnsan 29 Kavram. (Ed.) Güngör M. Özgür. Istanbul: Beta Publ. 159- 170.
  • Büyüker İşler D (2014). Akaryakıt İstasyonları Marka Konumlandırma Süreci: Isparta'da Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi İle Bir Uygulama. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi ISSN: 1308–9196
  • Yıl : 7 Sayı : 17 Ağustos 2014 DOI Numarası:http://dx.doi.org/10.14520/adyusbd.830
  • Can E (2007). “Marka ve Marka Yapılandırma.” Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi. Vol. XXII, Issue 1.
  • Çavuşoğlu OB (2011). “Spor Ürünlerinin Tercih Edilme Nedenleri Ve Marka Seçimi.” ASOS Sosyal Bilimler Dergisi. Vol. 2, Issue 3.
  • Çiftçi S, COP R (2007). “Marka ve Marka Yönetimi Kavramları,Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka Tercihlerine Yönelik Bir Arastırma.” Finansal Politik Ekonomik Yorumlar. Vol. 44, Issue 512.
  • Dursun T, Oskaybaş K, Gökmen C (2013). “Mağaza Atmosferinin Satın Almaya Etkisi ve Hazır Giyim Sektöründe Bir Araştırma.” Marmara Üniversitesi. İ.İ.B. Dergisi. Year 2013, Vol. XXXV, Issue II, S. 233-260. DOI: 10.14780/iibdergi.201324466.
  • Er D (2009). “Hazır Giyim Sektöründe Marka Konumlandırma; Örnek Bir Uygulama.” Fatih University, Institute of Social Sciences, Department of Business Management MA Thesis.
  • Erdem Ş, Karsu S, Memiş E, Yıldız O (2010). “Denim Pazarında Marka Konumlandırmalarının Karşılaştırılması. Marmara Üniversitesi.” İ.İ.B.F. Year 2010, Vol. XXVIII, Issue I, p. 351-384.
  • Karasar N (2009). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: Nobel Publ.
  • Keller KL (2003) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Pearson Education Inc., Upper Saddle River, New Jersey.
  • Kim H, Damhorst M, Lee K (2002). “Apparel involvement and advertisement processing: A model,” Journal of Fashion Marketing and Management, Volume 6, Number 3, Emerald Group Publishing Limited pp. 277-302(26).
  • Kurtuldu SH (2005). “Cep Telefonunun Konumlandırılması (Karadeniz Teknik Üniversitesinde Bir Uygulama).” Karadeniz Technical University, Faculty of Management and Economics, Department of Production Management and Marketing. p.93-97.
  • İşler Büyüker D (2014). “Akaryakıt İstasyonları Marka Konumlandırma Süreci: Isparta'da Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi İle Bir Uygulama.” Adıyaman Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. Issue 17.8.2014. DOI: http://dx.doi.org/10.14520/adyusbd.830
  • Odabaşı Y, Oyman M (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. Istanbul Mediacat Kitapları.
  • Özdamar K (2002) Paket Programlar İle İstatistiksel Veri Analizi, Kaan Kitapevi, Eskişehir, p. 673.
  • Özgüven İE (1980). Görüşme İlke ve Teknikleri. Ankara: İleri Matbaası.
  • Yanar B, Korkmaz M (2005). “Fikri Ve Sınai Haklar” Marka Konumlandırmanın Müşteri Algısına Etkisinin İncelenmesi. Intellectual And Industrial Property” Investigation Of The Effect Of Customer Perception On The Brand Positioning “ИНТЕЛЕКТУАЛЬНОЕ И ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ПРАВО” ЭТИКЕТИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ И ЕГО ВАЗДЕЙСТВИЕ НА ПОКУПАТЕЛЬЯ. KARADENİZ (Black Sea-Черное Море) p. 17.
  • http://www.tpe.gov.tr/TurkPatentEnstitusu/commonContent/MAbout, (12.01.2015).
  • GeorgiaState,(http://www.bkstr.com/georgiastatestore/shop/apparel-andaccessories), (13.01.2015).
  • GeorgiaTech,(http://gtalumni.org/s/1481/alumni/index.aspx?sid=1481&gid=21&pgid=697), (13.01.2015).
  • Harvard,(http://www.harvard.com/goods/university_clothing), (13.01.2015).
Toplam 26 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil İngilizce
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Saliha Ağaç

Nalan Gürşahbaz Bu kişi benim

Berna Yıldırım Artaç Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi 13 Temmuz 2015
Yayımlandığı Sayı Yıl 2015 Cilt 3 - Sayı 2

Kaynak Göster

APA Ağaç, S., Gürşahbaz, N., & Yıldırım Artaç, B. (2015). Brand Placement in Establishing Corporate Identity -A University Example. International Journal of Sport Culture and Science, 3(2), 158-168. https://doi.org/10.14486/IJSCS403
IntJSCS is published by International Science Culture and Sport Association (ISCSA).