Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama

Başar Altuntaş; M. Şükrü Akdoğan

doi:10.30803/adusobed.287977

Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama

Abstract

Son birkaç yüzyıldan beri sosyo-ekonomik ve teknoloji alanlarında meydana gelen değişimler günümüzde farklı bir tüketici yapısının oluşmasına neden olmuştur. Geçmişin başarılı olan stratejilerinin yeni tüketici yapısıyla iletişim kurabilmek için yeterli olmadığı görülmüş ve etkinliği tartışılır hale gelmiştir. Bu sorunun üstesinden gelebilmek için pazarlamacılar, işletmelerin uygulayabileceği yeni ve alternatif yöntemler geliştirmeye çalışmaktadırlar. Örtülü pazarlama son dönemlerde ortaya çıkan ve firmaların iletişim problemine çözüm üretebilecek alternatif bir strateji olarak görülmektedir.

Bu çalışmanın amacı pazarlama iletişim sürecinde örtü kullanılmasının etkisini tespit etmek ve demografik özelliklerine göre tüketicilerin tutumu ile uygulanan örtülü tekniğin etkinliğini değerlendirmeleri arasında farklılık olup olmadığını ortaya koymaktır. Elde edilen sonuçlara göre tüketiciyle iletişim sürecinde gerçek kaynak (firma) üzerinde kullanılan örtü seviyesinin tüketici tutumu ve tekniğin etkinliğini değerlendirmeleri üzerinde etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Mesaj üzerinde kullanılan örtünün herhangi bir etkisinin olmadığı görülmüştür. Ayrıca kişilerin etiksel algılamalarının örtü seviyesinden etkilenmediği, kadınların erkeklere göre örtülü pazarlamaya karşı daha hassas oldukları, sağlık alanında eğitim gören kişilerin teknik ve sosyal ağırlıklı eğitim görenlere kıyasla örtü kullanılmasına karşı daha olumsuz tutum ve değerlendirme içerisinde oldukları sonucuna ulaşılmıştır.

Keywords

Örtülü pazarlama,iletişim,strateji,POSTMODERN

References

AHMED, S. (2000). Stealth may be the only future marketing has. Marketing, 32.
AKDOĞAN, M.Ş. ve ALTUNTAŞ, B. (2015a). Örtülü pazarlama stratejisi ve örtülü pazarlama iletişim modeli önerisi. 20. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiriler Kitabı, ss.279-282, 10-13 Haziran, Eskişehir.
AKDOĞAN, M.Ş. & ALTUNTAŞ, B. (2015b). Covert Marketing Strategy and Techniques. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 207, 135-148.
ALTUNTAŞ, B. (2009). Kozmetik Sektöründe Erkek Tüketicilerin Tüketim Alışkanlıkları: Tıraş ve Tıraş Sonrası Bakım Ürünlerinde Bir Uygulama. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Uzmanlık Projesi). Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul.
AZİZAĞAOĞLU, A. ve ALTUNIŞIK, R. (2012). Postmodernizm, Sembolik Tüketim Ve Marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4 (2), 33-50.
BABACAN, M. & ONAT, F. (2002). Postmodern Pazarlama Perspektifi. Ege Academic Review,2(1),11-20
BELTRAMINI, R. F. (1988). Perceived Believability Of Warning Label İnformation Presented İn Cigarette Advertising. Journal Of Advertising, 26-32.
BORÇA, G. (2007). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı?.(9. Bs.). İstanbul: Mediacat Kitapları

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Başar Altuntaş

M. Şükrü Akdoğan

Publication Date

December 4, 2016

Submission Date

January 25, 2017

Acceptance Date

-

Published in Issue

Year 2016 Volume: 3 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.30803/adusobed.287977

IZ

https://izlik.org/JA74KB89ZX

Cite

RIS / Bibtex

APA

Altuntaş, B., & Akdoğan, M. Ş. (2016). Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(2), 1-19. https://doi.org/10.30803/adusobed.287977

AMA

1.Altuntaş B, Akdoğan MŞ. Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2016;3(2):1-19. doi:10.30803/adusobed.287977

Chicago

Altuntaş, Başar, and M. Şükrü Akdoğan. 2016. “Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama”. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 3 (2): 1-19. https://doi.org/10.30803/adusobed.287977.

EndNote

Altuntaş B, Akdoğan MŞ (December 1, 2016) Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 3 2 1–19.

IEEE

[1]B. Altuntaş and M. Ş. Akdoğan, “Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama”, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol. 3, no. 2, pp. 1–19, Dec. 2016, doi: 10.30803/adusobed.287977.

ISNAD

Altuntaş, Başar - Akdoğan, M. Şükrü. “Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama”. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 3/2 (December 1, 2016): 1-19. https://doi.org/10.30803/adusobed.287977.

JAMA

1.Altuntaş B, Akdoğan MŞ. Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2016;3:1–19.

MLA

Altuntaş, Başar, and M. Şükrü Akdoğan. “Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama”. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol. 3, no. 2, Dec. 2016, pp. 1-19, doi:10.30803/adusobed.287977.

Vancouver

1.Başar Altuntaş, M. Şükrü Akdoğan. Pazarlama İletişim Sürecinde Örtü Kullanımı: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2016 Dec. 1;3(2):1-19. doi:10.30803/adusobed.287977

Cited By

Okul öncesi öğretmen adaylarının televizyon ve internette izlediği reklamlardaki çocuk haklarına ilişkin görüşleri

Erken Çocukluk Çalışmaları Dergisi

https://doi.org/10.24130/eccd-jecs.1967202152320

Y Kuşağının Spor Ayakkabısı Markalarına Sadakatinde Marka Aşkının Etkisinin Araştırılması

Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.31006/gipad.1372827