2023 Cumhurbaşkanlığı Seçim Afişlerinin Göstergebilimsel Analizi: Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun Seçim Afişleri

Abstract

Bu çalışmanın amacı, 2023 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun seçim afişlerini inceleyerek, adayların siyasal iletişim stratejilerini ve seçmenle kurdukları etkileşimi analiz etmektir. Afişlerin içerdiği görsel ve metinsel unsurlar değerlendirilerek, liderlerin siyasi kimliklerini nasıl yansıttıkları ortaya konmuştur. Çalışmada nitel araştırma yöntemi benimsenmiş, resmi afişler incelenerek içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Roland Barthes’ın göstergebilim kuramı temel alınarak, afişlerde kullanılan görseller, renkler, beden dili ve sloganlar yorumlanmıştır. Bu unsurların, seçmen algısını nasıl şekillendirdiği ve seçim sürecinde siyasi iletişimi nasıl yönlendirdiği irdelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, Erdoğan’ın afişlerinde liderlik, güven ve istikrar temaları öne çıkarken, kullanılan renkler ve sloganlarla güçlü bir lider profili çizilmiştir. Kılıçdaroğlu’nun afişlerinde ise değişim, adalet ve halkla bütünleşme vurgulanmış, seçmenin sürece katılımını teşvik eden söylemler kullanılmıştır. Sonuç olarak, her iki liderin afişleri, seçim kampanyalarının stratejik mesajlarını destekleyen önemli propaganda araçları olarak değerlendirilmiştir. Görsel ve metinsel ögelerle seçmen algısının yönlendirilmesi açısından afişlerin kritik bir rol oynadığı görülmüştür.

Keywords

• Seçim Afişi
• Göstergebilim
• 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimi
• Recep Tayyip Erdoğan
• Kemal Kılıçdaroğlu.

Semiotic Analysis of 2023 Presidential Election Posters: Election Posters of Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu

Abstract

The aim of this study is to analyze the election posters of Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu in the 2023 Presidential elections, examining their political communication strategies and interactions with voters. The visual and textual elements of the posters were evaluated to determine how the leaders reflected their political identities. A qualitative research method was adopted, and official posters were analyzed through content analysis. Roland Barthes’ semiotic theory was used as a foundation to interpret the visuals, colors, body language, and slogans in the posters. These elements were examined in terms of how they shaped voter perception and influenced political communication during the election process. The findings indicate that Erdoğan’s posters emphasized themes of leadership, trust, and stability, using colors and slogans to reinforce a strong leader profile. In contrast, Kılıçdaroğlu’s posters highlighted themes of change, justice, and unity with the people, employing slogans that encouraged voter participation in the process. In conclusion, both leaders’ posters were identified as crucial propaganda tools supporting the strategic messages of their election campaigns. It was observed that visual and textual elements played a critical role in shaping voter perception and directing political communication.

Keywords

• Election Poster
• Semiotics
• 2023 Presidential Election
• Recep Tayyip Erdoğan
• Kemal Kılıçdaroğlu.

References

1. Ambrose, G. ve Harris, P. (2018). Tipografinin temelleri (2. basım). İstanbul: Literatür Yayıncılık.
2. Ambrose, G. ve Harris, P. (2020). Grafik tasarımda renk (2. basım). İstanbul: Literatür Yayıncılık.
3. Aydemir, D. ve Yazar, E. (2024). Birinci Dünya Savaşı’nda görsel propaganda: İngiltere’nin propaganda afişlerinin biçim ve içerik analizi. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 25 (1), 77-100.
4. Bahar, T. (2006). Atölye derslerinde afiş konusunun ele alınış biçimleri üzerine bir araştırma. Yayınlanmamış yüksek lisans tezi, Ondokuz Mayıs Üniversitesi.
5. Becer, E. (2013). İletişim ve grafik tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
6. Burgac, M. (2006). 1946 Genel Seçimlerinde propaganda. Atatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Dergisi, 26, 153-170.
7. Denton Jr, R. E. ve Kuypers, J. A. (2007). Politics and communication in America: Campaigns, media, and governing in the 21st century. Waveland Press.
8. Duydu, M. (2023). Siyasi iletişim sürecinde afiş tasarımı ve görsel propaganda. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 22 (86), 478-485. https://doi.org/10.17755/esosder.1175848

9. Eraslan, M. C. (2018). Siyasal reklam aracı olarak afişler: 7 Haziran 2015 genel seçimleri döneminde Milliyetçi Hareket Partisi reklam afişlerinin analizi. Siirt Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6 (12), 379-390.
10. Gattermann, K. ve Vliegenthart, R. (2019). The writing is on the wall: The limited professionalization of European Parliament election campaign posters. Journal of European Integration, 41(6), 763-782.
11. Gazete Duvar. (2023, Nisan 20). Kılıçdaroğlu’nun seçim sloganı: Karar ver- 9 başlıkta afiş hazırlandı [Galeri]. https://www.gazeteduvar.com.tr/kilicdaroglunun-secim-slogani-karar-ver-9-baslikta-afis-hazirlandi-galeri-1619427
12. Independent Türkçe. (2023, Nisan 12). Kılıçdaroğlu’nun ilk seçim posteri yayınlandı. https://www.indyturk.com/node/615336/siyaset/k%C4%B1l%C4%B1%C3%A7daro%C4%9Flunun-ilk-se%C3%A7im-posteri-yay%C4%B1nland%C4%B1
13. İslamoğlu, A. H. (2002). Siyaset pazarlaması. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
14. Kalender, A. (2000). Siyasal iletişim: Seçmenler ve ikna stratejileri. Konya: Çizgi Kitabevi Yayınları.
15. Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Sage Publications.
16. Kriter Dergi. (2023). AK Parti seçmene ne vadediyor? https://kriterdergi.com/dosya-siyaset-ve-2023-secimleri/ak-parti-secmene-ne-vadediyor
17. Mayring, P. (2014). Qualitative content analysis: Theoretical foundation, basic procedures and software solution. Beltz.
18. Medyafaresi. (2023). Erdoğan’ın seçim afişleri Almanya’yı karıştırdı. https://www.medyafaresi.com/haber/erdoganin-secim-afisleri-almanyayi-karistirdi/1011460 Neuendorf, K. A. (2017). The content analysis guidebook (2nd ed.). Sage Publications.
19. Özel, Z. (2007). 22 Temmuz genel seçim afişlerinde lider imajları. Medya ve Siyaset Uluslararası Sempozyumu, İzmir, Türkiye.
20. Saussure, F. (2011). Genel dilbilim dersleri. İstanbul: İthaki Yayınları.
21. Sarı, M. ve Taşova, N. K. (2019). Türk harf inkılabının grafik tasarımda etkileri: Meşrutiyet ve Cumhuriyet dönemlerine ait afiş ve kitap Kaynakça
22. Ambrose, G. ve Harris, P. (2018). Tipografinin temelleri (2. basım). İstanbul: Literatür Yayıncılık.
23. Ambrose, G. ve Harris, P. (2020). Grafik tasarımda renk (2. basım). İstanbul: Literatür Yayıncılık.
24. Aydemir, D. ve Yazar, E. (2024). Birinci Dünya Savaşı’nda görsel propaganda: İngiltere’nin propaganda afişlerinin biçim ve içerik analizi. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 25 (1), 77-100.
25. Bahar, T. (2006). Atölye derslerinde afiş konusunun ele alınış biçimleri üzerine bir araştırma. Yayınlanmamış yüksek lisans tezi, Ondokuz Mayıs Üniversitesi.
26. Becer, E. (2013). İletişim ve grafik tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
27. Burgac, M. (2006). 1946 Genel Seçimlerinde propaganda. Atatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Dergisi, 26, 153-170.
28. Denton Jr, R. E. ve Kuypers, J. A. (2007). Politics and communication in America: Campaigns, media, and governing in the 21st century. Waveland Press.
29. Duydu, M. (2023). Siyasi iletişim sürecinde afiş tasarımı ve görsel propaganda. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 22 (86), 478-485. https://doi.org/10.17755/esosder.1175848
30. Eraslan, M. C. (2018). Siyasal reklam aracı olarak afişler: 7 Haziran 2015 genel seçimleri döneminde Milliyetçi Hareket Partisi reklam afişlerinin analizi. Siirt Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6 (12), 379-390.
31. Gattermann, K. ve Vliegenthart, R. (2019). The writing is on the wall: The limited professionalization of European Parliament election campaign posters. Journal of European Integration, 41(6), 763-782.
32. Gazete Duvar. (2023, Nisan 20). Kılıçdaroğlu’nun seçim sloganı: Karar ver- 9 başlıkta afiş hazırlandı [Galeri]. https://www.gazeteduvar.com.tr/kilicdaroglunun-secim-slogani-karar-ver-9-baslikta-afis-hazirlandi-galeri-1619427
33. Independent Türkçe. (2023, Nisan 12). Kılıçdaroğlu’nun ilk seçim posteri yayınlandı. https://www.indyturk.com/node/615336/siyaset/k%C4%B1l%C4%B1%C3%A7daro%C4%9Flunun-ilk-se%C3%A7im-posteri-yay%C4%B1nland%C4%B1
34. İslamoğlu, A. H. (2002). Siyaset pazarlaması. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
35. Kalender, A. (2000). Siyasal iletişim: Seçmenler ve ikna stratejileri. Konya: Çizgi Kitabevi Yayınları.
36. Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Sage Publications. Kriter Dergi. (2023). AK Parti seçmene ne vadediyor? https://kriterdergi.com/dosya-siyaset-ve-2023-secimleri/ak-parti-secmene-ne-vadediyor
37. Mayring, P. (2014). Qualitative content analysis: Theoretical foundation, basic procedures and software solution. Beltz.
38. Medyafaresi. (2023). Erdoğan’ın seçim afişleri Almanya’yı karıştırdı. https://www.medyafaresi.com/haber/erdoganin-secim-afisleri-almanyayi-karistirdi/1011460
39. Neuendorf, K. A. (2017). The content analysis guidebook (2nd ed.). Sage Publications.
40. Özel, Z. (2007). 22 Temmuz genel seçim afişlerinde lider imajları. Medya ve Siyaset Uluslararası Sempozyumu, İzmir, Türkiye.
41. Saussure, F. (2011). Genel dilbilim dersleri. İstanbul: İthaki Yayınları.
42. Sarı, M. ve Taşova, N. K. (2019). Türk harf inkılabının grafik tasarımda etkileri: Meşrutiyet ve Cumhuriyet dönemlerine ait afiş ve kitap kapaklarının karşılaştırmalı analizi. Ulakbilge, 40, 665-677. https://doi.org/10.7816/ulakbilge-07-40-07
43. Tapu, G. Y. (2024). Yeşil aklama kapsamında yasaklanan reklam afişlerinin göstergebilimsel analizi. Online Journal of Art and Design, 12 (3).
44. Uçar, T. F. (2019). Görsel iletişim ve grafik tasarım. İstanbul: İnkılâp Kitabevi.
45. Umunç, C. ve Avcı, K. (2024). 2024 yerel seçimlerinde kullanılan afişlerin göstergebilimsel açıdan incelenmesi: Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi afişleri örneği. NOSYON: Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi, 14, 75-91.
46. Uztuğ, F. (1999). Siyasal marka, seçim kampanyaları ve aday imajı. İstanbul: Mediacat Yayınları.