Kadının İmkânsız Tamlığı Olarak Annelik: Reklamlarda Anneler
Öz
Annelik toplumsal olarak inşa edilen bir kadınlık halidir. Ancak çoğunlukla kadına ilişkin bir doğallık olarak kabul edilir. Toplumsal kabullere göre annelik kadının kendisini tam olarak kadın hissetmesini sağlar. Ancak bu his/duygu hiçbir zaman tam olarak telafi edilemez. Reklamlar da bu duyguyu metalarına aktarırlar. Reklamlarda annelik imgesi hem kadının kendisini tam hissetmesini sağlayacak metaları sunar hem de kadına yönelik egemen toplumsal kodları yeniden üretir. Buradaki çalışmada da kadının doğal olarak anne olduğuna işaret eden reklamlar aracılığıyla toplumsal annelik kodları analiz edilmeye çalışılmaktadır.
Anahtar Kelimeler
References
- Aytaç, A. M. (2007). Ailenin Serencamı. Ankara: Dipnot Yayınevi.
- Badinter, E. (2015). Kadınlık mı Annelik mi. (A. Ekmekçi, Çev.). İstanbul: İletişim.
- Bal, S. (2014). Reklamların Eskimeyen Yüzü ‘Muhteşem Annelik’: Anneler Günü Reklamları Örneği. ilef, 1 (2), 59-87.
- Barthes, R.(1993). Göstergebilimsel Serüven. (M. Rifat ve S. Rifat, Çev.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Berger, A. A. (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri. (M. Barkan ve N.Bayram, Çev.). Eskişehir: Bilimsel Araştırma Çalışmaları Vakfı Yayınları.
- Berger, A. A. (2014). Kültür Eleştirisi. (Ö. Emir, Çev.) İstanbul: Pinhan Yayıncılık.
- Binark, M. (2014). Kadınlar ve Popüler Roman Okuma Edimi: Erol Mutlu’nun Düşündükleri ve Düşündürdükleri. B. Kejanlıoğlu, E. Çaylı Rahte, v.d., (Ed.), İletişim Anlam Arayış Erol Mutlu’ya Armağan (s.242-252) içinde. Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Bora, A. (2013). Rüyası Ömrümüzün Çünkü Eşyaya Siner. A. Alkan, (Ed.), Cins Cins Mekan, (s. 63-75) içinde. İstanbul: Varlık Yayınları.
- Çaylı Rahte, E. (2014). Popüler Kültürü Eleştirmek Üzerine: Oskay, Oktay ve Mutlu. B. Kejanlıoğlu, E. Çaylı Rahte, v.d., (Ed.), İletişim Anlam Arayış Erol Mutlu’ya Armağan (s.252-276) içinde. Ankara: Ütopya Yayınevi.
- Demirci Yılmaz, T. (2015). Osmanlı ve Erken Cumhuriyet Dönemi Türkiye Modernleşmesinde Annelik Kurgusu. Cogito, 81, 66-91.