Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi

Kadir Canöz

doi:10.31123/akil.535460

Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi

Abstract

Aynı sektördeki rakiplere göre farklılaşmak, tercih edilen olmak, satışları kalıcı olarak artırmak ve imaj oluşturmak amacıyla çeşitli işaret, figür, slogan ve renklerden oluşturulan markalar, yoğunluklu olarak sponsorluk faaliyetlerinden de faydalanmaktadırlar. Özellikle ekonomik büyüklük, sağlamlık, prestijlilik, yenilikçilik ve uluslararasılık gibi imajlar oluşturmak istediklerinde büyük ve uluslararası sponsorluklara yönelmektedirler. Ülkemizin sahip olduğu bazı markaların da son yıllarda bu yola başvurduklarını zaman zaman medyadan görmekteyiz. Uluslararası sponsorlukların marka algısına gerçekten etki edip etmediği ise, araştırılması gereken bir durum arz etmektedir. Bu durumun tespiti için Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılan alan araştırmasında; ulusal markaların uluslararası sponsorluklarla, marka imajlarına en fazla "Uluslararası” imajı yükledikleri ve uluslararası sponsorluk yapan markaların ürünlerini/hizmetlerini satın alma davranışında bulundukları bulgularına ulaşılmıştır.

Keywords

Halkla İlişkiler,Sponsorluk,Uluslararası Sponsorluk,Marka

References

Akay, Tolga (2016). “Osmanlı Devleti’nde Marka Hukukunun Gelişimi”, TBB Dergisi, S.126, s.363-392
Aksoy, Hasan (2011). “Çoklu Sponsorlukta İletişim Etkinliğinin İncelenmesi: Fuar Sponsorluğu Üzerine Bir Çalışma”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Konya
Aslan, Mahmut Mert (2017). Kurumiçi Halkla İlişkilerin Geliştirilmesinde NLP’nin Rolü, Aybil Yayınları, Konya.
Aslan, Mahmut Mert (2018). Özel Sektör ve Özel Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler, Sage Yayıncılık, Ankara.
Başar, Enes Emre (2017). “Uluslararası Spor Organizasyonlarında Ulusal Markaların Sponsorluk Faaliyetlerinin İncelenmesi: Sponsora Yönelik Tutumun Aracılık Etkisi ve Etkinlikle İlgilenimin Moderatör Rolü”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, C.: 32, S.: 1, s.157-176
Baybars, Banu (1997). “Günümüzde Sponsorluk Kavramı”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S.6, s.327-331
Canöz, Kadir (2018). Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler Uygulamaları, Palet Yayınları, Konya
Çoban, Suzan (2003). “Kurumsal İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk ve İnternet Uygulamaları”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C.8, S.2, s.213-229

Dumanlı, Duygu (2011). “Sponsorluk Etkinliklerinin Marka Değeri Üzerine Etkisi ve Uygulama Örneği”, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Bilimleri Halkla İlişkiler Bilim Dalı (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul
Geçikli, Fatma (2008). Halkla İlişkiler ve İletişim, Beta Yayını, İstanbul
Gemci, Remzi; Gülşen, Gamze ve Kabasakal, F. Müge (2009). “Markalar ve Markalaşma Şartları”, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, C. 14, S. 1, s.105-114
Grohs, Reinhard and Reisinger, Heribert (2014). “Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement”, Journal of Business Research V.67, p. 1018–1025http://www.bursadabugun.com/haber/avrupa-devlerine-bir-turk-sponsor-daha-812392.html, (Erişim Tarihi: 13.02.2019)
https://www.turkpatent.gov.tr/TURKPATENT/resources/temp/E458E32D-CD12-4222-A956-CE5BCAFC4E17.pdf;jsessionid=758A161688FE87C50845281910A25EA9, (Erişim Tarihi: 20.02.2019)
Kürkçü, Duygu Dumanlı (2015). “Sponsorluğun Marka Değeri Üzerine Etkisi”, Yıldız Journal Of Art And Design, Volume:2, Issue:1, pp.01-18
Marangoz, Mehmet (2006). “Tüketicilerin Marka Fonksiyonu Algılamaları İle Satın Alma Sonrası Davranışları Arasındaki İlişki”,D.E.Ü.İ.İ.B.F. Dergisi, C.21, S.2, s.107-128
Moore, Karl and Reid, Susan (2008). “The Birth of Brand: 400 Years of Branding History”, Munich Personal Repec Archive, https://mpra.ub.uni-muenchen.de/10169/1/Birth_of_Brand, s.1-40, (Erişim Tarihi:21.02.2019)
Ono, Shoen (1999). Overview of Japanese Trademark Law, Chapter 2, https://www.iip.or.jp/e/e_publication/ono/ch1.pdf, Tokyo
Özer, Alper (2011). “Markaya Yönelik Tutumun Sponsorluk Sonrası Marka İmajı ve Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisi”, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C. 29, S. 2, s. 145-174
Peltekoğlu, Filiz Balta (2004). Halkla İlişkiler Nedir?, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul
Taşkın, Ercan ve Kosat, Ali (2016). “Tüketicilerdeki Spor Sponsorluğu Algısının Marka Değeri Üzerine Etkisi” Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi - Avrasya Özel Sayısı-Aralık 2016, s.1-16
Vuran, Yunus ve Afşar, Alican (2016). “İşletmeler Açısından Marka ve Marka Stratejileri”, International Journal of Academic Value Studies, C.2, S.7, s. 28-39
Yılmaz, R.Ayhan (2007). “Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri’ne Yönelik Bir Değerlendirme” Sosyal Bilimler Dergisi, C.1, s.587-607
Zdravkovic, Srdan (2012). “Enhancing Brand İmage Via Sponsorship: Strength of Association Effects” International Journal of Advertising, V.31(1), pp. 1-19

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Kadir Canöz ^*
0000-0003-1796-6621
Türkiye

Publication Date

June 30, 2019

Submission Date

March 4, 2019

Acceptance Date

July 12, 2019

Published in Issue

Year 2019 Number: 31

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.535460

IZ

https://izlik.org/JA68RY22JZ

Cite

RIS / Bibtex

APA

Canöz, K. (2019). Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 31, 471-494. https://doi.org/10.31123/akil.535460

AMA

1.Canöz K. Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2019;(31):471-494. doi:10.31123/akil.535460

Chicago

Canöz, Kadir. 2019. “Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, nos. 31: 471-94. https://doi.org/10.31123/akil.535460.

EndNote

Canöz K (June 1, 2019) Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 31 471–494.

IEEE

[1]K. Canöz, “Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi”, Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC, no. 31, pp. 471–494, June 2019, doi: 10.31123/akil.535460.

ISNAD

Canöz, Kadir. “Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 31 (June 1, 2019): 471-494. https://doi.org/10.31123/akil.535460.

JAMA

1.Canöz K. Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2019;:471–494.

MLA

Canöz, Kadir. “Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, no. 31, June 2019, pp. 471-94, doi:10.31123/akil.535460.

Vancouver

1.Kadir Canöz. Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2019 Jun. 1;(31):471-94. doi:10.31123/akil.535460

Cited By

Eleştirel Halkla İlişkilerin Görmezden Geldiği Bir Alan Olarak Sponsorluk: Türkiye’de Lisansüstü Tezler Üzerine Bir İnceleme

İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi

https://doi.org/10.47998/ikad.1129976