Farklı Sektörlerdeki Çalışanların Gözünden İşveren Markası: İşveren Markası ve Kurum Özellikleri Arasındaki İlişki Üzerine Bir Araştırma
Abstract
Bu çalışmanın temel amacı, işveren markasının en önemli bileşenlerinden biri olan işletme özellikleri konusunda çalışanların görüşlerini tespit etmektir. Araştırmada veri toplama teknikleri olarak odak grup tartışmaları ve yarı yapılandırılmış görüşmeler kullanılarak farklı sektörlerden çalışanlarla görüşülmüştür. Bu doğrultuda, İzmir ilinde 21 yüz yüze yarı yapılandırılmış görüşme ve toplamda 21 kişinin katıldığı üç odak grup tartışması yapılmıştır. Tüm görüşmeler ve odak grup tartışmaları katılımcıların izniyle kaydedilmiş, daha sonra kayıtlar deşifre edilmiş ve veriler on iki tema altında sınıflandırılmıştır.
Katılımcılar işletme özellikleri kapsamında kurumsal itibar, kurumsal bilinirlik,
büyüklük, lokasyon, yaratıcılık ve yenilikçilik gibi pek çok hususdan söz etmiştir. Elde
edilen verilere göre, kurumun özellikleri işveren markasının önemli bir boyutunu oluşturmaktadır.
Keywords
References
- Acar, P. & Yıldırım, G. (2019). The effects of employer branding and career anchor on intention to leave. International Journal of Research in Business and Social Science, 8(5), 62-69.
- Arachchige, B. J., & Robertson, A. (2013). Employer attractiveness: Comparative perceptions of undergraduate and postgraduate students. Sri Lankan Journal of Human Resource Management, 4(1): 33-48.
- Bayraktaroğlu, S. & Aras, M. (2019). Beş Yıldızlı Kıyı Otellerinde İşveren Markası Bağlamında Fonksiyonel ve Duygusal Faydanın Örgütsel Çekiciliğe Etkisi. Uluslararası Yönetim ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(11), 217-228.
- Bonaiuto, M., De Dominicis, S., Illia, L., Rodríguez-Cánovas, B., & Lizzani, G. (2013). Managing Employer Brand Attributes to Attract Potential Future Leaders. Journal of Brand Management, 20(9): s. 779-792.
- Bozoklu Ç.P. (2018). Employer Brand Image Depending on Stakeholders’ Material Value Tendency: Communication Market in Turkey, Business & Management Studies: An International Journal, 6(3): s.58-70.
- Buttenberg, K. (2013). The Impact of Employer Branding on Employee Performance. New Challenges of Economic and Business Development, May 9 – 11 2013, Riga- Latvia, 115-123.
- Collins, C.J. & Kanar, A.M. (2013). Employer Brand Equity and Recruitment Research. by Daniel M. Cable and Kang Yang Trevor Yu (ed.). The Oxford Handbook of Recruitment. New York: Oxford University Press.
- Güngördü, A., Ekmekcioğlu, E. B. & Şimşek, T. (2014). İçsel Pazarlama Bağlamında İşveren Markalaması Üzerine Ampirik Bir Çalışma, Journal of Management Marketing and Logistics, 1(1), 1-15.
- Küçükgökdemir, A. C. & Bal, Y. (2018). İşveren Markası ve İşveren Markasının İşe Alım Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si. Proceedings of INTCESS2018- 5th International Conference on Education and Social Sciences, 5-7 February 2018, İstanbul, 1094-1101.
- Mokina, S. (2014). Place and Role of Employer Brand in The Structure of Corporate Brand. Economics & Sociology, 7(2): s. 136-148.