Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Göksel Göker; Neslihan Göker

doi:10.31123/akil.779895

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Abstract

Cinsellik, en temel reklam çekiciliklerinden biridir. Günümüz reklamcılık anlayışı içerisinde, reklam iletisinin hedef kitleye en etkin şekilde ulaştırılması ve reklamın güçlü bir etki bırakması amacıyla, reklamlarda cinsel çekiciliklerin yoğun bir şekilde kullanıldığı görülmektedir. İstisnai durumlar olmakla birlikte, reklamlarda cinsel çekiciliğin çoğunlukla heteroseksüel anlam dünyası ve söylem düzeni içerisinde kullanıldığı ifade edilebilir. Cinselliğe ilişkin sosyo-kültürel, psikolojik ve ideolojik tartışmaların odağında normalliğe ilişkin tanımlamalar bulunmaktadır. Bu nedenle, cinsellik aynı zamanda bir kimlik problemi olarak değerlendirilir. Bir taraftan normal olan ya da normallik ölçütleri belirlenir, diğer taraftan da normal-dışılık, ötekilik veya marjinalliğin çerçevesi çizilir. Bu nedenle reklamlarda, genellikle normalliğin sınırları içerisinde işleyen bir cinsel çekicilik stratejisi devrededir. Bu çalışmada; normalliği aşan, katı heteroseksüel cinsel kimliği akışkan bir forma dönüştürerek fantazmatik bir atmosfer yaratan The Secret Life of Flowers reklam filminde kullanılan cinsel çekiciliğin analizi yapılmaktadır. Reklam çözümlenmesinde göstergebilimsel yöntem esas alınmış; reklam filminin genel betimlemesi, anlatı yapısı, kıyafetler ve anlamlandırmada kullanılan temel zıtlıklar analiz edilmiştir.

Keywords

References

Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylenler. (T. Yücel, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Barthes, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven. (M. Rifat ve S. Rifat, Çev.), İstanbul: YKY.
Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Z. (2017a). Akışkan Modernite. (S. O. Çavuş, Çev.), İstanbul: Can Yayınları.
Bauman, Z. (2017b). Kimlik. (M. Hazır, Çev.), Ankara: Heretik Yayınları.
Bauman, Z. (2018a). Akışkan Hayat. (A. E. Pilgir, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Z. (2018b). Kuşatılmış Toplum. (A. E. Pilgir, Çev.), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Berger, J. (2010). Görme Biçimleri. (Y. Salman, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.

Budak, S. (2005). Psikoloji Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Butler, J. (2012). Cinsiyet Belası. (B. Ertür, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Clero, J-P. (2011). Lacan Sözlüğü. (Ö. Soysal, Çev.), İstanbul: Say Yayınları.
Çabuklu, Y. (2006). Bedenin Farklı Halleri. İstanbul: Kanat Yayınları.
Dökmen, Z. Y. (2012). Toplumsal Cinsiyet. İstanbul: Remzi Kitapevi.
Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri. İstanbul: İletişim Yayınları.
Elden, M., Ulukök, Ö. ve Yeygel, S. (2014). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
Eliade, M. (2017). Ebedi Dönüş Miti. (A. Meral, Çev.), İstanbul: Dergâh Yayınları.
Evans, D. (2019). Lacancı Psikanalize Giriş Sözlüğü. (U. Y. Kaya ve T. Sivrikaya, Çev.), İstanbul: Islık Yayınları.
Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.), Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Gleason, P. (2014). Kimliği Tanımlamak: Semantik Bir Tarih. F. Mollaer (Der.). Kimlik Politikaları: Tanınma, Özdeşlik ve Farklılık (s. 21-52) içinde. Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Göker, G. ve Göker, N. (2018). Düşsel Bir Eşikten Geçeceksin: A Magical Holiday Reklam Filminde Fantazya. Erciyes İletişim Dergisi, 5/4, 123-142.
Güler, M. (2019). Yönlendirilen Arzu. Ankara: Ütopya Yayınları.
İnceoğlu, Y. ve Kar, A. (2010). Kadın ve Bedeni. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Jestratijevic, I. (2014). Moda ve Fetişizm Yıkıcı Anlamlar. T. Erdem, S. Ergül (Der.). Fetiş İkame (s. 206-221) içinde. İstanbul: Sel Yayınları.
Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir? İstanbul: Beta Yayınları.
Lacan, J. (2014). Psikanalizin Dört Temel Kavramı. (N. Erdem, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Lefebvre, H. (2007). Modern Dünyada Gündelik Hayat. (I. Gürbüz, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Marshall, G. (1999). Sosyoloji Sözlüğü. (O. Akınhay ve D. Kömürcü, Çev.), Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
McGowan, T. (2018). Sahip Olmadığımız Şeyin Keyfini Sürmek. (K. Güleç, Çev.), Ankara: İmge Yayınları.
Mercer, K. (1998). Cangıla Hoşgeldiniz: Postmodern Politikada Kimlik ve Çeşitlilik. (İ. Sağlamer, Çev.). Kimlik: Topluluk/Kültür/Farklılık (s. 49-84) içinde. İstanbul: Sarmal Yayınları.
Mollaer, F. (2019). Kimlik, Tanınma Mücadelesi ve Şarkiyatçılık. İstanbul: Metis Yayınları.
Parekh, B. (2014). Kimliğin Mantığı. F. Mollaer (Der.). Kimlik Politikaları: Tanınma, Özdeşlik ve Farklılık (s. 53-76) içinde. Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Plummer, K. (2008) Kimlik. W. Outhwaite (Ed.), Modern Toplumsal Düşünce Sözlüğü (s. 418-420) içinde. İstanbul: İletişim Yayınları.
Rank, O. (2018). Kahramanın Doğuş Miti. (G. Yavaş, Çev.), İstanbul: Pinhan Yayınları.
Reichert, T. (2004). Reklamcılığın Erotik Tarihi. (L. Yazmacıyan ve V. Bora, Çev.), İstanbul: Güncel Yayıncılık.
Rifat, M. (2007). Homo Semioticus ve Genel Göstergebilim Sorunları. İstanbul: YKY.
Rifat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si. İstanbul: SAY Yayınları.
Rifat, M. (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü. İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları.
Rutherford, J. (1998). Yuva Denilen Yer: Kimlik ve Farklılığın Kültürel Politikaları. (İ. Sağlamer, Çev.). Kimlik: Topluluk/Kültür/Farklılık (s. 7-29) içinde. İstanbul: Sarmal Yayınları.
Todorov, T. (2012). Fantastik. (N. Öztokat, Çev.), İstanbul: Metis Yayınları.
Tolkien, J. R. R. (1999). Peri Masalları Üzerine. (S. Erincin, Çev.), İstanbul: Altıkırkbeş Yayınları.
Williamson, J. (2001). Reklamların Dili. (A. Fethi, Çev.), Ankara: Ütopya Yayınları.
Woodward, I. (2016). Maddi Kültürü Anlamak. (F. B. Aydar, Çev.), İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları.
Zizek, S. (2018). Cinsel Olan Politik midir? (B. Turan, Çev.), İstanbul: Encore Yayınları.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Göksel Göker ^*
0000-0002-5794-1122
Türkiye

Neslihan Göker
0000-0002-8294-8916
Türkiye

Publication Date

December 31, 2020

Submission Date

August 13, 2020

Acceptance Date

November 8, 2020

Published in Issue

Year 2020 Number: 34

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.779895

IZ

https://izlik.org/JA82MU83CD

Cite

RIS / Bibtex

APA

Göker, G., & Göker, N. (2020). Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 34, 260-282. https://doi.org/10.31123/akil.779895

AMA

1.Göker G, Göker N. Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020;(34):260-282. doi:10.31123/akil.779895

Chicago

Göker, Göksel, and Neslihan Göker. 2020. “Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, nos. 34: 260-82. https://doi.org/10.31123/akil.779895.

EndNote

Göker G, Göker N (December 1, 2020) Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 34 260–282.

IEEE

[1]G. Göker and N. Göker, “Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme”, Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC, no. 34, pp. 260–282, Dec. 2020, doi: 10.31123/akil.779895.

ISNAD

Göker, Göksel - Göker, Neslihan. “Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 34 (December 1, 2020): 260-282. https://doi.org/10.31123/akil.779895.

JAMA

1.Göker G, Göker N. Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020;:260–282.

MLA

Göker, Göksel, and Neslihan Göker. “Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, no. 34, Dec. 2020, pp. 260-82, doi:10.31123/akil.779895.

Vancouver

1.Göksel Göker, Neslihan Göker. Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020 Dec. 1;(34):260-82. doi:10.31123/akil.779895

Netflix’in Gerilla Pazarlama Pratiği Olarak Uyguladığı Ambient (Ortam) Reklamların Saussure, Pierce ve Barthes’ın Göstergebilim Modelleri Işığında Analizi

İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.17336/igusbd.1627033

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite

Cited By

FİLM VE DİZİ AFİŞLERİNDE PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİSİ OLARAK CİNSEL ÇEKİCİLİK KULLANIMI: NETFLİX TÜRKİYE ÖRNEĞİ

TÜKETİMDE ETİK HEDONİZMİN AMBALAJ TASARIMINA YANSIMASI: TONY'S CHOCOLONELY ÖRNEĞİ

Psikanaliz Kuram ve Yöntemini Dior'un J'adore Parfüm Reklamı Anlatısı Üzerinden İncelemek

Netflix’in Gerilla Pazarlama Pratiği Olarak Uyguladığı Ambient (Ortam) Reklamların Saussure, Pierce ve Barthes’ın Göstergebilim Modelleri Işığında Analizi