Typography in Place Branding

Year 2023, Volume: 11 Issue: 29, 7 - 20, 25.01.2023

Doğan Arslan Serra Kızıltaş

https://doi.org/10.31126/akrajournal.1201331

Abstract

Typography stands out in place branding as a bridge that brings together different sectors such as city branding, nation branding, brand communication, tourism and marketing sector. Designs that have the right relationship between form and function enable place brands to be noticed within the localty or locally, nationally and internationally, and to stand out among other brands. This research focused on relativeness of the typographic elements by considering the relationship between place branding and typography. In this study, in which typography is examined by considering the principles of graphic design, the importance and benefit of typography within the scope of place brands is explained. In the structuring of typographic applications of place branding, the duties of agencies, graphic designers and typographers in order to correctly determine and implement the design needs have been determined.

Keywords

place branding, city branding, nation branding, typography, typographic applications

Yer Markalaşmasında Tipografi

Abstract

Yer markalaşmasında öne çıkan tipografi, şehir markalaşması, ulus markalaşması, marka iletişimi, turizm, pazarlama gibi farklı sektörleri bir araya getiren bir köprü niteliğindedir. Doğru biçim ve işlev ilişkisi barındıran tasarımların yer markalarının yerel, ulusal ve uluslararası alanlarda fark edilmesine ve diğer markalar arasından sıyrılarak öne çıkmalarına olanak sağlamaktadır. Bu araştırma, yer markaları ile tipografi arasındaki ilişki göz önünde bulundurularak tipografik unsurlara odaklanmıştır. Grafik tasarım ilkelerinin göz önünde bulundurularak tipografinin irdelendiği bu araştırmada, tipografinin yer markaları kapsamında önemi ve faydası açıklanmıştır. Yer markalarına ait tipografik uygulamaların yapılandırılmasında ajanslara, grafik tasarımcılara ve tipograflara tasarımsal ihtiyaçları doğru bir şekilde belirlemek ve uygulamak adına düşen görevler saptanmıştır.

Keywords

yer markalaşması, şehir markalaşması, ulus markalaşması, tipografi, tipografik uygulamalar

References

• Airey, D. (2009). Milton Glaser on “I Love New York”. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Logo Design Love: https://www.logodesignlove.com/i-love-new-york-logo adresinden erişildi. Airey, D. (2010). Logo Design Love: A Guide To Creating Iconic Brand Identities. USA: New Riders.
• Álvarez Martínez, O. (2010). Branding Spain: Analyzing the organizations behind the image of Spain in Sweden. Yüksek Lisans Tezi: Gotland University, Visby.
• Anholt, S. (2011). “Beyond the Nation Brand:The Role of Image and Identity in Internati-onal Relations.” Exchange: The Journal of Public Diplomacy: Vol. 2: Iss. 1, Article 1.
• Baker, B. (2012). Destination Branding for Small Cities — Second Edition. Creative Leap Books.
• Becer, E. (1997). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
• Blanco-Gomez, ML (2013). Destination Branding: The Case Of Spain Romanian Economic and Business Review – Special issue 2013.
• Brand Guideliness. (2008). I Love New York Brand Guideliness. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2019, UnderConsideration: https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/brand_guidelines_tpa_nov_2008.pdf adresinden erişildi.
• Briciu V.A. & Briciu A. (2016). A Brief History Of Brands And The Evolution Of Place Branding. Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series VII: Social Sciences, Law, Vol. 9 (58) No. 2.
• Çam, A.T., (2006). Türk Grafik Tasarımcıları LOGO. İstanbul: Alternatif Yayıncılık.
• De Vicente, J. (2004). State Branding In The 21st Century. Yüksek Lisans Tezi: The Fletcher School, United States.
• Ergüven, A. (2012). Ardışık Logotayplar ve Görsel Algı. Sanatta Yeterlilik Tezi:Marmara Üniversitesi, İstanbul.
• ETC/UNWTO. Handbook on Tourism Destinations Branding. (2009). World Tourism Or-ganization and European Travel Commision, Madrid, 2009.
• Govers, R. (2013). Place Branding and Public Diplomacy 9: 71, Why place branding is not about logos and slogans, Palgrave Macmillan.
• Hildreth, J. (2013). Place Branding and Public Diplomacy 9: 217-222, The joys and sor-rows of logos and slogans in place branding, Palgrave Macmillan.
• İlgüner M., Asplund, C. (2011). Marka Şehir, İstanbul: Marketing Yayınları.
• Kızıltaş, S. (2017). Mekân Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke ve Şehir Logolarının Analizi Medeniyet Sanat, İMÜ Sanat, Tasarım ve Mimarlık Fakültesi Dergisi, Cilt:3, Sayı:2, 2017, s. 214-229.
• Mathew, T. (2018). Reviving Columbus's 'Dancing C's'. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, City Lab: https://www.citylab.com/design/2018/02/reviving-columbuss-dancing-cs/553688/ adresinden erişildi.
• Mau Morgo. (t.y.). Joan Miró - The Force of Matter. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Mau Morgo: http://www.maumorgo.com/Joan-Miro-The-Force-of-Matter adresinden erişildi.
• Mayer, R. E. (2002). Multimedia Learning. The Annual Report of Educational Psychology in Japan 2002, Vol. 41, 27-29. Department of Psychology, University of California, Santa Barbara.
• Nas, A. (2017). Ulus Markalama – Dünyadan Örneklerle Kuram ve Uygulama. İstanbul: Kriter Yayınevi.
• Poulin, R. (2011). The Language of Graphic Design: An Illustrated Handbook For Un-derstanding Fundemental Design Principles. Beverly, Massachusetts: Rockport Publishers.
• Thirst (t.y). Columbus Community. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, 3st: https://3st. Com /work/columbus-community-branding adresinden erişildi.
• Türk Dil Kurumu. (2018). “Yer”. Erişim Tarihi: 18. Mart 2018, Türk Dil Kurumu: http:// www.tdk.gov.tr/ adresinden erişildi.
• Uçar, T. (2014). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: İnkılap Yayınları.
• Vela, J. (2013). Place Branding: A Conceptual And Theoretical Framework, Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (62), 467-471.
• Visit Columbus (t.y.). Paul Rand & Columbus Indiana. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018. Visit Columbus Indiana: https://columbus.in.us/paul-rand/ adresinden erişildi.
• Görsel 1. Columbus’un mimari tarihini anlatan kitap kapağı tasarımı ve logosu, Paul.
• Rand, 1974. Simplicity And Boldness Paul Rand. Erişim Tarihi: 21 Ocak 2019, DC AIGA Blogspot: http://dcaiga.blogspot.com/2010/11/simplicity-and-boldness-paul-rand.html adre-sinden erişildi.
• Görsel 2. “I Love New York” logosu, Milton Glaser, 1977. I Love New York. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Wiki Media: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:I_Love_New_York.svg adresinden erişildi.
• Görsel 3. İspanya ulus logosu, Joan Miró, 1983. Espana. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Brands Of The World: https://www.brandsoftheworld.com/logo/espana adresinden erişildi.
• Görsel 4. “I Amsterdam” logosu, Kesselskramer, 2004. I Amsterdam. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2018, Kessels Kramer: https://www.kesselskramer.com/project/i-amsterdam/adresinden erişildi.
• Görsel 5. PBS sembolü, Chermayeff & Geismar & Haviv, 1984. Sixty Years of Logos: Chermayeff and Geismar’s Visual Legacy of Iconic Designs. Erişim Tarihi: 23 Haziran 2019, Yatzer: https://www.yatzer.com/cghnyc-60-years adresinden erişildi.
• Görsel 6. Mother & Child tipografik logosu, Herb Lubalin ve Tom Carnase, 1965. Herb Lubalin. Erişim Tarihi: 23 Haziran 2019, Logolog: https://logolog.co/herb-lubalin/ adresinden erişildi.