OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ
Abstract
Oyun, çok eski tarihlerden buyana insanların iletişim kurması ve sosyalleşmesi için vazgeçilmez bir olgu olmuştur. Oyunlaştırmanın temeli oyunlar ve motivasyon teorilerine dayanmaktadır. Oyunlaştırma sayesinde müşteriler kendilerini markaya hem daha yakın hem de daha ait hissetmektedir. Oyunlaştırma kavramı ticaret, insan kaynakları, üretim, eğitim, sağlık, spor, pazarlama, psikoloji ve tasarım gibi birçok alanı kapsamaktadır. Oyunlaştırma işletmeler için belirlenen hedeflere ulaşmada yol gösterici yepyeni bir iş aracıdır. İnsanların başarı ve rekabet duygularına seslenmektedir. Çalışanlar arasında birlik duygusu oluşturmakta ve kurum içi bağları güçlendirmektedir. Oyunlaştırma ile sıkıcı işler keyifli hale gelmekte ve zor işler kolaylaşmaktadır. Oyunlaştırmanın asıl amacı oyun duygusuyla katılımcılardan beklenen davranış değişikliğini sağlamaktır. Oyunlaştırma, gönüllülük esaslı oluşan amaçları ve hedefleri planlanmış, rekabet unsurunun yer aldığı, kuralları belirlenmiş, bir sistemdir. Oyunlaştırma, oyun tasarımı, pozitif psikoloji, motivasyon teorisi ve davranış bilimi gibi çeşitli disiplinlerin birleşiminden meydana gelmektedir. Bu araştırmada ilk olarak oyun ve oyunlaştırma konularına değinilmiş daha sonra oyunlaştırma ile motivasyon arasındaki ilişki açıklanmış. İkinci olarak oyunlaştırma teorileri ve mekanikleri tanımlanmış. Üçüncü olarak, oyuncu tipleri ve oyunlaştırma etiği açıklanmaya çalışılmış. Son olarak oyunlaştırma uygulamalarına yer verilmiştir.
Keywords
References
- ADANALI, Anıl ve TELMEN, Nursel (2009), İş’te Oyun, İstanbul, Sistem Yayıncılık.
- ALTUNTAŞ, Başar ve KARAARSLAN, Mustafa Halid (2016), Türkiye'deki Seçilmiş Pazarlama Vakalarının Oyunlaştırma Kavramı Çerçevesinde İncelenmesi, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (8)17, 433-447.
- ASLAN, Mecbure ve DOĞAN, Selen (2020), Dışsal Motivasyon, İçsel Motivasyon ve Performans Etkileşimine Kuramsal Bir Bakış, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, Cilt: 11, Sayı: 26, 291-301
- AYDIN, Selin Ögel (2018), Oyunlaştırmanın Tüketici Beslenme Tercihleri Üzerine Etkisi, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, (Yayımlanmamış Doktora Tezi).
- AYTAŞ, Gıyasettin ve UYSAL, Başak (2017), Oyun Kavramı ve Sınıflandırmasına Yönelik Bir Değerlendirme, MCBÜ Sosyal Bilimler Dergisi, (15)1, 675-690.
- BAHÇECİ, Ferhat ve UŞENGÜL, Leyla (2018), Eğitim ve Öğretim Uygulamalarında Yeni Bir Yaklaşım: Oyunlaştırma, Trakya Eğitim Dergisi, (8)4, 703-720.
- BAŞAL, Handan Asude (2007), Geçmiş Yıllarda Türkiye’de Çocuklar Tarafından Oynanan Çocuk Oyunları, Eğitim Fakültesi Dergisi, 20(2), 243-266.
- BAİTUROVA1, Kyial ve ALAGÖZ, Selda Başaran (2017), Müşteri Sadakatini Etkileyen Bir Araç Olarak Oyunlaştırma, KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 19(33), 134-143.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Review
Publication Date
November 30, 2020
Submission Date
June 20, 2020
Acceptance Date
October 10, 2020
Published in Issue
Year 2020 Number: 14
APA
Akıllıbaş, E., & Ceylan, K. E. (2020). OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ. Anasay, 14, 43-80. https://doi.org/10.33404/anasay.755465
AMA
1.Akıllıbaş E, Ceylan KE. OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ. Anasay. 2020;(14):43-80. doi:10.33404/anasay.755465
Chicago
Akıllıbaş, Erman, and Kutalmış Emre Ceylan. 2020. “OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ”. Anasay, nos. 14: 43-80. https://doi.org/10.33404/anasay.755465.
EndNote
Akıllıbaş E, Ceylan KE (November 1, 2020) OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ. Anasay 14 43–80.
IEEE
[1]E. Akıllıbaş and K. E. Ceylan, “OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ”, Anasay, no. 14, pp. 43–80, Nov. 2020, doi: 10.33404/anasay.755465.
ISNAD
Akıllıbaş, Erman - Ceylan, Kutalmış Emre. “OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ”. Anasay. 14 (November 1, 2020): 43-80. https://doi.org/10.33404/anasay.755465.
JAMA
1.Akıllıbaş E, Ceylan KE. OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ. Anasay. 2020;:43–80.
MLA
Akıllıbaş, Erman, and Kutalmış Emre Ceylan. “OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ”. Anasay, no. 14, Nov. 2020, pp. 43-80, doi:10.33404/anasay.755465.
Vancouver
1.Erman Akıllıbaş, Kutalmış Emre Ceylan. OYUNLAŞTIRMANIN PAZARLAMADAKİ GÜCÜ. Anasay. 2020 Nov. 1;(14):43-80. doi:10.33404/anasay.755465
Cited By
DİJİTAL OYUNLAŞTIRMA UYGULAMALARININ MARKA TUTUMU ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN TEKNOLOJİ KABUL VE KULLANIM BİRLEŞTİRİLMİŞ MODELİ- (UTAUT2) İLE ANALİZİ
Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
https://doi.org/10.18092/ulikidince.1231451OYUNLAŞTIRMANIN İŞLETMELER ÜZERİNDE ETKİLERİ: TOY CARDS ÖRNEĞİ
Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
https://doi.org/10.35379/cusosbil.1303114