Popülizm ve Popülist Anlatı: Tiktok’ta Netnografik Bir Analiz

Öz

Bu çalışmada son yıllarda kullanıcıların sıklıkla zaman geçirdiği platformlardan olan TikTok’un siyasal iletişim aracı olarak popülist anlatı sürecinde nasıl kullanıldığı Mustafa SARIGÜL’ün TikTok hesabından seçilen 4 (adet) videosunun analizi üzerinden değerlendirilmiştir. Popülist anlatılar, popülist söylemlerin oluşmasında etkili araçlar arasındadır. Politikacılar, siyasal iletişim süreçlerinde popülist politikaları popülist anlatılarla sunmaktadır. Bu anlatıların son yıllarda TikTok platformunda politika yapıcılar tarafından hızla kullanıldığı gözlenmektedir. Dijital platformlar bu anlamda politikacılara yeni “sahne”ler sunmaktadır. Popülist anlatılar, Goffman’ın “benliğin sunumu” yaklaşımınca dijital sahnelerden olan TikTok’ta açıkça gözlenmektedir. Mustafa SARIGÜL’ün Türkiye kamuoyunu ilgilendiren siyasal konularla ilgili TikTok’taki bazı videolarının 3-5 milyon aralığında izlendiği görülmüştür. Bu kapsamda Mustafa SARIGÜL’ün TikTok’ta kamuoyunun yakından takip ettiği konularla ilgili 4 videosuna bırakılan toplam 18661 yorum netnografik yöntemle analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre videolara bırakılan yorumların 1) Video İçeriklerini ve Mustafa SARIGÜL’ü Eleştirenler; 2) Video İçeriklerini ve Mustafa SARIGÜL’ü Destekleyenler, 3) Mustafa SARIGÜL’ün TikTok’ta olmasını beğenmeyenler/eleştirenler, 4) Videoların Teatral Olduğunu Savunanlar olmak üzere 4 (dört) kategoride değerlendirilebileceği anlaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Popülizm
• Popülist Anlatı
• Dramaturji
• TikTok
• Netnografi

Populism and Populist Narrative: A Netnographic Analysis on TikTok

Abstract

In this study, how TikTok, one of the platforms where users often spend time in recent years, is used as a political communication tool in the populist narrative process was evaluated through the analysis of 4 (units) videos of Mustafa SARIGÜL selected from his TikTok account. In this context, a total of 18661 comments left on Mustafa SARIGÜL's 4 videos on TikTok, which are closely followed by the public, were analyzed using the netnographic method. According to the analysis results, the comments left on the videos are 1) Critics of Video Contents and Mustafa SARIGÜL; It has been understood that it can be evaluated in 4 (four) categories: 2) Supporters of Video Contents and Mustafa SARIGÜL, 3) Those who dislike/criticize Mustafa SARIGÜL's presence on TikTok, 4) Those who defend that the Videos are Theatrical.

Keywords

• Populism
• Populist narrative
• Dramaturgi
• TikTok

References

1. Backlinko (2024). TikTok statistics you need to know. Backlinko, https:// backlinko.com/tiktok-users
2. Batur, A. ve Geçer, E. (2023). Sosyal medyada popülist söylem ve politik psikoloji: 2019 Türkiye yerel seçimleri örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 11(2), 1182 -1211. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1290035
3. Birgün (2023, 17 Mayıs). Mustafa Sarıgül’den “Neden TikTok” Sorusuna Yanıt. BirGün gazetesi. Erişim adresi: https://www.birgun.net/haber/mustafa-sarigul-den-neden-tiktok-sorusuna -yanit-438003
4. Bullingham, L. & Vasconcelos, A. C. (2013). ‘The presentation of self in the online world’: Goffman and the study of online identities. Journal of Information Science, 39(1), 101-112. https://doi.org/10.1177/0165551512470051
5. Cervi, L. & Marín-Lladó, C. (2021). What are political parties doing on TikTok? The Spanish case. Profesional de la información, 30(4), 1-17. https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
6. Dever, A. (2013). Sosyolojik Bir Teori Olarak Dramaturjik Teorinin Futbola Uygulanması, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 7(32), ss.372- 381.
7. Dimitrova, D. V.& Matthes, J. (2018). Social media in political campaigning around the world:Theoretical and methodological challenges. Journalism & mass communication quarterly, 95(2), 333-342. https://doi.org/10.1177/1077699018770437 Goffman, E. (2009). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. (B. Cezar, Çev. ). Ankara: Metis Yayınları.
8. González-Aguilar, J., Segado-Boj, F., & Makhortykh, M. (2023). Populist Right Parties on TikTok: Spectacularization, Personalization, and Hate Speech. Media and Communication, 11(2), 232-240. doi:https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6358

9. Göksu, O., Kuş, O., Gül Ünlü, D. (2022). TikTok: Sosyal Medyada Bir Paradigma Dönüşümü. Konya: Literatürk
10. Halhalli, B. (2021). Popülizm Bağlamında Avusturya Özgürlük Partisi (Freiheitliche Partei Österreichs – FPÖ) ve Yabancı Düşmanlığı. International Journal of Human Studies. 4(8), 160-186.
11. Kılınç, Z. A. (2020). Rousseau ve Popülizm. Bilgi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(2), 257-277.
12. Kivisto, P. & Pittman, D. (2016). Goffman’s Dramaturgical Sociology: Personal Sales and Service in a Commodified World. In P. Kivisto (Eds.), Illuminating Social Life: Classical and Contemporary Theory Revisited. Sage Publications. DOI: https://dx.doi.org/10.4135/9781506335483.n13
13. Kozinets, R. V (2002). The Field Behind the Screen: Using Netnography for Marketin Research in Online Communities. Journal of Marketing Research, 39, 61-72.
14. Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing etnographic research online. Thousand Oaks, CA: SAGE.
15. Kozinets, R. (2016). Netnography: Understanding Networked Communication Society. In A. Quan- Haase, L. Sloan (Eds), The Sage Handbook of Social Media Research Methods (ss. 1-26). SAGE Publications. DOI:10.1002/9781118767771.wbiedcs067.
16. Laclau, E. (2005). On populist reason. London: Verso. Erişim adresi: https://voidnetwork.gr/wp -content/uploads/2016/09/On-Populist-Reason-by-Ernesto-Laclau.pdf
17. Medina-Serrano, J.C.; Papakyriakopoulos, O.; Hegelich, S. (2020, July 7-10). Dancing to the partisan beat: A first analysis of political communication on TikTok [Paper Presantation]. 12th ACM Conference on web science, Southampton.UK. Erişim adresi: h ttps://arxiv.org/pdf/2004.05478.pdf
18. Miao, Y. (2020): Can China be populist? Grassroot populist narratives in the Chinese cyberspace, Contemporary Politics, DOI: 10.1080/13569775.2020.1727398
19. Mudde, C. (2004). The populist zeitgeist. Government and Opposition, 39(3), 541–63.
20. Mudde, C. (2017). Introduction. In Kaltwasser, C. R., Taggart, P., Espejo, E. O., Ostiguy, P. (Eds.). The Oxford Handbook of Populism. Oxford: Oxford University Press
21. Mutlu, E. (1998). İletişim Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
22. Nahon, K. (2016). Where there is social media there is politics. In: Bruns, Axel; Enli, Gunn; Skogerbö, E.; Larsson, Anders; Christensen, Christian (Eds.), Routledge companion to social media and politics. New York: Routledge,(ss. 39-55). ISBN: 978 1 138300934
23. Randall, W. (2014). Bizi “Biz” Yapan Hikâyeler: Kendimizi Yaratma Üzerine Bir Deneme (Ş. S. Kaya, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları
24. Rokka, J. (2010). Netnographic inquiry and new translocal sites of the social. International Journal of Consumer Studies. 34, 381-387. doi: 10.1111/j.1470-6431.2010.00877.x
25. Sesic, M. D. ve Vickery, J. (2018). Kültür Politikası ve Popülizm. İstanbul: İletişim Yayınları.
26. Stanley, B. (2008). The thin ideology of Populism. Journal of Political Ideologies, 13(1), 95–110.
27. Taggart, P. (2000). Populism. Open University Press: Buckingham-Philadelphia.