The place of tourism in public investments and branding project in Turkish tourism strategy -2023 : A critical assessment

Abstract

In this work not only the public investments in Turkey after 1990 but also the share of the tourism investments in the total public investments has been analyzed. The share of the provinces in the total tourism investments has also been investigated. In this context, it has been reached some conclusions about the city branding which has become a popular subject in Turkey while the city branding efforts has becoming into question with Turkish Tourism Strategy - 2023. First of all, it is questioned that in which ways these 19 provinces has been selected as city brand. The criteria of which provinces has been chosen is not obvious. The sources of the project is insufficient. Analyzing the public investments that have been done in the tourism sector of the provinces which are concluded in the Project it can be seen that mentioned provinces has been neglected. The feasibility and effect analysis for the provinces has not been prepared. Therefore the success of the project is seemed hard to be achieved. Within this study, with the consideration of the the matters that rise from the practice, it is argued that the city branding project in Turkey has to be reviewed.

Keywords

• tourism,tourism investments,public investment,city branding,Turkey,tourism planning,tourism policies,tourism sector,tourism marketing,brand creation,touristic cities

Kamu yatırımlarında turizmin yeri,Türkiye turizm stratejisi 2033 ' de marka kentler projesi : Eleştirel bir değerlendirme

Öz

Bu çalışma ile 1990 sonrasında Türkiye'de kamu yatırımları ele alınıp incelenmekte, turizm sektörünün kamu yatırımlarından aldığı paylar ortaya konulmaktadır. Turizm sektörüne yönelik olarak yapılan kamu yatırımları içinde illerin aldığı paylar değerlendirilmektedir. Bu çerçevede Türkiye Turizm Stratejisi (2023) ile gündeme gelen Marka Kent çalışmalarına ilişkin birtakım tespit ve değerlendirmeler yapılmaktadır. Marka kent olarak belirlenen illerin turizm sektörüne yapılan kamu yatırımları ışığında, marka kent stratejisine eleştirel bir bakış açısı getirmek ve stratejiyi daha bilinçli bir temel oturtmak üzere dikkatleri bu yöne çekmek amaçlanmaktadır. Öncelikle, başlangıç için 19 kentin markalaştırılacağı iddiası sorgulanmaktadır. Bu illerin nasıl tespit edildiği belirsizdir. Proje için ayrılan kaynaklar yetersizdir. Projeye dahil edilen illerin turizm sektörüne yapılan kamu yatırımları incelendiğinde, söz konusu illerin ihmal edildiği görülmektedir. İller açısından yapılabilirlik ve etki analizleri yapılmamıştır. Bu haliyle projenin başarıya ulaşması kuşkulu görünmektedir. Bu çalışmayla uygulamada ortaya çıkan sorunlar dikkate alınarak, marka kent projesinin tartışılması ve gözden geçirilmesi gereksinimine işaret edilmektedir.

Anahtar Kelimeler

• turizm,turizm yatırımları,kamu yatırımları,marka kent,Türkiye,turizm planlaması,turizm politikaları,turizm sektörü,turizm pazarlaması,marka yaratma,turistik kentler

References

1. Aksu, M. S. (1997). Dünya’daki Gelişmelerin Türk Turizmi Üzerindeki Muhtemel Etkileri, Anatolia Turizm Araştırmaları Dergisi, 8 (3-4): 21-24
2. Altunbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehirlerin Pazarlaması, ‘Şehirlerin Markalaşması’, Selçuk İletişim Dergisi,2007 (1): 156-162
3. Anholt, S. (2002). Foreword to the Special Issue on Place Branding, Journal of Brand Management, (9): 229–239
4. Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI City Brands Index: How the World Sees the World’s Cities, Place Branding, 2 (1): 18-31
5. Ashworth, G.J. ve Voogd, H. (1990). Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. Londra: Belhaven
6. Ashworth, G. J. (2001). The Communication of the Brand Images of Cities, Internacional Menendez Pelayo Conference: The Construction and Communication of the Brand Images of Cities, Valencia
7. Başçı, A. (2006). Şehir Markası Yaratma Süreci ve İstanbul Şehir Markası İçin Bir Model Önerisi (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
8. Baysal, A. (2004). Dünyanın Alameti Harikaları: Marka Kentler, MediaCat Dergisi, 12 (115): 36-42

9. Birkan, İ. (2002). Türkiye’nin Turizm Kalkınmasının Sürdürülebilir Turizm İlkelerine Uygunluğu, 2. Turizm Şurası Bildirileri, III. Cilt, (12 - 14 Nisan 2002). Ankara: Turizm Bakanlığı
10. Doğanlı, B. (2006). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Antalya Örneği (Basılmamış Doktora Tezi.) Isparta: Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
11. DPT, (1991). 1991 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
12. DPT, (1992). 1992 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
13. DPT (1993). 1993 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
14. DPT (1994). 1994 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
15. DPT (1995). 1995 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
16. DPT (1996). 1996 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
17. DPT (1997). 1997 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
18. DPT (1998). 1998 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
19. DPT (1999). 1999 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
20. DPT (2000). 2000 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
21. DPT (2001). 2001 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
22. DPT (2002). 2002 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
23. DPT (2003). 2003 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
24. DPT (2004). 2004 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
25. DPT (2005). 2005 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
26. DPT (2006). 2006 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
27. DPT (2007). 2007 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
28. DPT (2008). 2008 Yılı Programı, Kamu Yatırımlarının İllere Göre Dağılımı. Ankara: DPT İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü
29. Dündar, Ş. G. (2007). Yüzyılların Yarışında Son Dönem: “Expo” ve İzmir”, Ege Mimarlık Dergisi, 61 (2): 14-17
30. Emekli, G.; İbrahimov, A. ve Soykan, F. (2006). Turizmde Küreselleşmeye Coğrafi Yaklaşımlar ve Türkiye, Ege Coğrafya Dergisi, (15): 1-16
31. Eroğlu, A. H. (2007). Şehirlerin Markalaşması, Yerel Siyaset Dergisi, 2007 (11): 65-68
32. Gündoğdu A. A. ve Katsal, İ. (2007). Turizmde Markalaşma Semineri Raporu. Ankara: Tanıtma Genel Müdürlüğü
33. Gürkaynak, N. (2008). Building a City Brand Through Citizen Perspectıves the Case of Izmir Province in Turkey (Basılmamış Doktora Tezi). İstanbul: Yeditepe Üniversitesi
34. Hankinson, G. (2001). Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities, Journal of Brand ManagementManagement, (9): 127–142
35. Hankinson, G. (2004). Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands, Journal of Vacation Marketing, (10): 109–121
36. Hauben, T.; Vermeulen, M. ve Patteeuw, V. (2002). City Branding: Image Building and Building Images. Rotterdam: NAI Uitgevers
37. Jensen, O. B. (2005). Branding the Contemporary City - Urban Branding as Regional Growth Agenda?, http://www.regionalstudies- assoc.ac.uk/events/aalborg05/jensen.pdf, (Erişim Tarihi,02.02.2009)
38. Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands, Journal of Place Branding, (1): 58–73
39. Kavaratzis, M. ve Ashworth, G. J. (2005). City Branding: An Effective Assertion of İdentity or a Transitory Marketing Trick?, http://www.eukn.org/ binaries/eukn/eukn/research/ 2007/1/city-branding-kavaratzis-ashworth.pdf, (Erişim Tarihi,02.02.2009)
40. Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall
41. Kotler, P.; Haider, D. ve Rein I. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The Free
42. Kotler, P. ve Gertner, D. (2002). Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective, Brand Management, (April 2002): 249 – 261
43. KTB (2007a). Türkiye Turizm Stratejisi. Ankara: Kültür ve Turizm Bakanlığı
44. KTB (2007b). Türkiye Turizm Stratejisi Eylem Planı (2007 – 2013)
45. Ankara: Kültür ve Turizm Bakanlığı
46. KTB (2009). Marka Kent Toplantıları, http://www.turizm.gov.tr/ EN/BelgeGoster.aspx? F6E10F8892433CFF7AFBDF5FE280- 7687C663EB3BA2011BD (Erişim Tarihi 12.01.2009)
47. Rainisto, S. K. (2003). Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States (Doktora Tezi), Helsinki: University of Technology, Institute of Strategy and International Business
48. Saran, M. (2005). Kent Pazarlaması: Güçlü Bir Kent İmajı ve Kent Markası Oluşturmak, TMMOB Marka Yönetimi Sempozyumu(14 – 15 Nisan 2005) Gaziantep
49. Tanlasa, B. T. (2005). Kentler De Şirketler Gibi Rekabet İçinde, Marketing Türkiye, 4 (83): 41-58
50. Trueman, M.M.; Klemm, M.; Giroud, A. ve Lindley, T. (2001). Bradford in the Premier League? A Multidisciplinary Approach to Branding and Repositioning a City, Working Paper 01/04
51. Bradford: Bradford University, School of Management
52. Tosun, C. ve Bilim, Y. (2004). Şehirlerin Turistik Açıdan Pazarlanması: Hatay Örneği, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi,15 (2): 125-138
53. Türkün, A. (2004). Kentsel Turizm: Yeni bir Kentsel Önceliğe Doğru…, Almanak 2004, Dünya ve Türkiye Yıllığı, İstanbul:Sosyal Araştırmalar Vakfı
54. Türkün, A. (2007). Kentsel Turizmin Gelişmiş ve Azgelişmiş Ülkelerdeki Yansımaları, TMMOB İstanbul Kent Sempozyumu
55. Winfield-Pfefferkorn, J. (2005). The Branding of Cities; Exploring City Branding and the Importance of Brand Image, (Yüksek Lisans Tezi), Syracuse University, http:// www.brandchannel.com/images/papers/245_Branding_ of_Cities.pdf (Erişim Tarihi 19.01.2009)