Potential consequences of TV series for destination marketing

Abstract

This paper aims at a qualitative-based empirical investigation of how TV series influence the economic structure and stimulate the publicity of places where it was filmed and which are about to be considered as a visitor attraction in domestic tourism. In order to reach this objective, we have chosen Bozuyuk, a small town of Mugla and located on south-west part of Turkey. Over the past year, Bozuyuk has become a popular centre of attraction because Babaocağı (The Father Home) was shot. Despite the fact that the importance of shooting a series in the region was not understood by the local people in the beginning, all participants with whom we made interviews stressed the contribution of the series to the town in terms of economy and publicity. In addition to those coming to watch the shooting of series, there are also people directing their acquaintances for it. For instance, some tradesmen approach the issue particularly in terms of cost-benefit analysis in the light of environment and sustainability. This study differs from its earlier counterparts in that the data were collected while the TV series in question was still shot on site as well as played on the screen simultaneously.

Keywords

• television series,destination marketing,tourist attraction,touristic places,popularity,domestic tourism,culture tourism,film induced tourism,product development,local tourism products,media

Televizyon dizilerinin destinasyon pazarlaması açısından olası sonuçları

Öz

Bu çalışma, televizyon dizilerinin çekildiği ve iç turizm için potansiyel bir ziyaretçi çekim noktası olabilecek küçük yerleşim birimlerinin tanıtımı ve ekonomik yapısı üzerindeki etkisini nitel yöntemler yardımıyla araştırmayı amaçlamaktadır. Ekonomik etki, olumlu veya olumsuz biçimde gerçekleşebilir. Yeni ürün geliştirme, yerel turizm endüstrisini yerel veya bölgesel anlamda çeşitlendirmek için bir fırsat olarak ortaya çıkabilir. Bu tarz bir tanıtım biçimi, doğadan kültüre, tüm turizm ürünlerinin daha geniş bir resmini çizmek suretiyle, belirli bir bölgenin daha zengin bir turizm bölgesi olmasına yardımcı olabilir. Araştırma alanı olarak, geçtiğimiz yıl içerisinde, Babaocağı dizisi nedeniyle, popüler bir çekim merkezi haline gelen Muğla'nın Bozüyük kasabası seçilmiştir. Bu çalışma, Babaocağı dizisinin ulusal bir kanalda TV dizisi olarak ekranlarda gösterildiği süre boyunca, özel olarak bu kasabanın, genel olarak ise Muğla yöresinin tanıtımına nasıl katkıda bulunduğunu analiz etmeye çalışmaktadır. Araştırma konusu olan TV dizisinin çekimleri bölgede devam ederken eş zamanlı olarak ekranlarda gösterilmiştir. Bu çalışmayı daha önce yapılan benzer çalışmalardan farklı kılan nokta, veri toplama sürecinin dizi çekimleri ve gösteriminin devam ettiği dönemde gerçekleştirilmiş olmasıdır.

Anahtar Kelimeler

• televizyon dizileri,hedef pazarlama,turist çekme,turistik alanlar,popülerlik,iç turizm,kültür turizmi,film etkili turizm,ürün geliştirme,yerel turizm ürünleri,medya

References

1. Beeton, S. (2005). Aspects of Tourism Film-induced Tourism. Clevedon: Channel View Publications
2. Beeton, S. (2008). From the Screen to the Field: The Influence of Film on Tourism and Recreation, Tourism Recreation Research, 33(1): 39-47
3. Connell, J. (2005). Toddlers, Tourism and Tobemory: Destination Marketing Issues and Television-induced Tourism,,- Tourism Management, 26: 763-776
4. Connell, J. ve Meyer, D. (2009). Balomory Revisited: An Evaluation of the Screen Tourism Destination-Tourist Nexus
5. Tourism Management, 30 (2): 194-207
6. Eco, U. (1987). Travels in Hyper-Reality. London: Pan Books
7. Frost, W. (2006). Braveheart-ed Ned Kelly: Historic Films, Heritage Tourism and Destination Image, Tourism Management, 27: 247-254
8. Hudson, S. ve Ritchie, J. R. (2006a). Film Tourism and Destination Marketing: The Case of Captain Corelli’s Mandolin, Journal of Vacation Marketing, 12(3): 256-268

9. Hudson, S. ve Ritchie, J. R. (2006b). Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives, Journal of Travel Research, 44: 387-396
10. Kozak, M. (2001). Repeaters’ Behavior at Two Distinct Destinations, Annals of Tourism Research, 28(3): 784-807
11. Laing, J.H. ve Crouch, G.I. (2009). Exploring the Role of the Media in Shaping Motivations Behind Frontier Travel Experiences, Tourism Analysis, 14(2): 187-198
12. Moyle, B.D. ve Croy, W.G. (2009). Media in the Previsit Stage of the Tourist Experience: Port Campbell National Park, Tourism Analysis, 14(2): 199-208
13. O’neill, K., Butts, S. ve Busby, G. (2005). The Corellification of Cephallonian Tourism, Anatolia: An International Journal of Tourism and Hospitality Research, 16(2): 207-226
14. O’neill, K. ve Busby, G. (2005). The Influence of Captain Corelli’s Mandolin on Tourism to Cephallonia, International Tourism Conference Perspectives in Tourism Marketing, ss
15. 33-36. Muğla, 20-22 Mayıs
16. Pine, J.B. ve Gilmore, J.H. (1999). The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage. Boston: Harvard Business School Press
17. Pratt, S. (2009). A Movie Map Conversation Study: A Case Study of Pride and Prejudice. İçinde M. Kozak, L. Andreu ve J. Gnoth (Editörler), Advances in Tourism Marketing, Routledge, ss.59-73
18. Prentice, R.C., Witt, S.F. ve Hamer, C. (1998). Tourism as Experience: The Case of Heritage Parks, Annals of Tourism Research, 25(1): 1-24
19. Riley, R., Baker, D. ve Van Doren, C.S. (1998). Movie-induced Tourism, Annals of Tourism Research, 25(4): 919-935
20. Sheu, J-J., Su, Y-H. ve Chu, K-T. (2008). Segmenting Online Game Customers- The Perspective of Experiential Marketing, Expert Systems with Applications 36(4): 8487-8495
21. Uysal, C. (2009). “Türk Sineması Türk Turizmini Nereye Götürür?” Turizmde Bu Sabah–Günlük Online Gazete 19 Ocak 2009 http://www.turizmdebusabah.com/haber_detay
22. asp?haberNo=43810 (ET: 21 Ocak 2009)
23. Yılmaz, H. ve Yolal, M. (2008) Film Turizmi: Destinasyon Pazarlamasında Filmlerin Rolü, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(1):175-192.