Research Article
BibTex RIS Cite

GSM SEKTÖRÜNDE MÜŞTERİ SADAKATİ, MEMNUNİYETİ, DEĞİŞTİRME MALİYETİ ve GÜVEN ARASINDAKİ İLİŞKİ

Year 2004, Volume: 18 Issue: 3-4, 157 - 179, 26.11.2010

Abstract

Müşteri sadakatinin sağlanmasında değiştirme maliyetinin oynadığı stratejik rol, gerek akademisyenler gerekse uygulamacılar tarafından önemli oranda kabul görmektedir. Bununla birlikte değiştirme maliyetinin hem kavramsallaştınlmasında hem de ölçümünde bir fikir birliğinin bulunduğunu söylemek mümkün değildir. Bu çerçevede çalışmanın amacı, GSM sektöründe (1) değiştirme maliyetinin farklı alt boyutlarının dahil edildiği bir model geliştirerek güvenirliğini ve geçerliliğini ortaya koymak ve (2) müşteri sadakati, memnuniyeti, değiştirme maliyeti ve alt boyudan ile güven arasındaki ilişkileri analiz etmektir. Toplam 1662 cep telefonu hattı kullanıcısından anket yoluyla elde edilen veriye keşifsel ve doğrulayıcı faktör analizi uygulanması sonucu ulaşılan bulgular, değiştirme maliyeti için geliştirilen modelin güvenirlik ve geçerliliğinin (ayrıştırma ve yakınsak) bulunduğunu ve çalışmada incelenen değişkenler arasında beklendiği gibi istatıstiki olarak anlamlı ilişkiler olduğunu ortaya koymaktadır.

GSM SEKTÖRÜNDE MÜŞTERİ SADAKATİ, MEMNUNİYETİ, DEĞİŞTİRME MALİYETİ ve GÜVEN ARASINDAKİ İLİŞKİ

Year 2004, Volume: 18 Issue: 3-4, 157 - 179, 26.11.2010

Abstract

Both academicians and practitioners approve the strategic role of customer switching cost on ensuring customer loyalty. However, it's not possible to say that there is a consensus on neither conceptualization nor measuring customer switching costs. in this context, the airns of this studyare (J) to develop a model by using different sub-eonstructs of customer switching
costs to prove this model's reliability and validity (discriminant and convergenee) and (2) to analysis relationships among customer loyalty, customer satisfaction, trust and switching costs' sub construets in GSM sector. To this end, the data were obtained from 1662 GSM users by using a questionnaire. The findings, reaehed from data by analyzing exploretory and confirmatory faetor analysis, show that the model of cuslomer switching costs is reliable and valid; and there are statistieally signiticant relations among vaıiables as expected.

There are 0 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Journal Section Makaleler
Authors

Gökhan Özer This is me

Serkan Aydın This is me

Publication Date November 26, 2010
Published in Issue Year 2004 Volume: 18 Issue: 3-4

Cite

APA Özer, G., & Aydın, S. (2010). GSM SEKTÖRÜNDE MÜŞTERİ SADAKATİ, MEMNUNİYETİ, DEĞİŞTİRME MALİYETİ ve GÜVEN ARASINDAKİ İLİŞKİ. Atatürk Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 18(3-4), 157-179.

4aoDA4.pngithenticate-badge-rec-positive.png800px-Open-Access-PLoS.svg.png