Influencer Contract

Year 2024, Volume: 73 Issue: 1, 477 - 534, 22.04.2024

Ayça Zorluoğlu Yılmaz Aylin Yıldırım Dindar

https://doi.org/10.33629/auhfd.1313945

Abstract

Influencer Sözleşmesi

Abstract

Sosyal medyanın büyük kitlelere hitap etmesi, reklam ve diğer pazarlama faaliyetlerinin bu platforma yöneltilmesini sağlamıştır. Bu sayede yabancı literatürde “Influencer Marketing” olarak adlandırılan, sosyal medyada etki gücüne sahip “Influencer” olarak adlandırılan kişiler aracılığı ile gerçekleştirilen yeni bir pazarlama türü ortaya çıkmıştır. Böylece influencer ile müşteri arasında kurulan influencer sözleşmeleri olarak adlandırdığımız bir sözleşme türü oluşmuştur. Bu sözleşmede influencer, belirli bir mal veya hizmetin ya da markanın tanıtımını veya pazarlamasını yapmayı üstlenmekte, bunun yanı sıra sosyal medya hesapları aracılığıyla takipçilerini yönlendirmekte ve etki gücünü kullanmaktadır. Bunun karşılığında ise, müşteri belirli bir bedel ödemeyi veya başka bir menfaat sağlamayı üstlenmektedir. Sözleşmenin asli unsurları influencer tarafından reklam ve tanıtım faaliyeti yapılması, bu faaliyetin sosyal medya kullanılarak gerçekleştirilmesi ve bu faaliyet esnasında influencerın marka değerinden faydalanılması, karşılığında (kural olarak) müşteri tarafından ücret ödenmesi yahut bir menfaat sağlanması şeklindedir. Influencer sözleşmeleri kural olarak kendine özgü yapısı olan (sui generis) iş görme sözleşmeleridir.

Keywords

Sosyal Medya, Influencer, Influencer Sözleşmesi, Sosyal Medya Pazarlaması

References

• Abbasoğlu, Hayriye Dilara. Sosyal Medya Reklamcılığında Haksız Rekabet. Ankara: Seçkin Yayınları, 2021.
• Altar Yavuz, Oya ve Merve Yılmaz. İçinde “Dijital Reklamcılığın Kurgu Yüzleri: Sanal Influencer’lar”. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?”, haz. Mehmet Yakın, 179-212. İstanbul: Urzani Yayınları, 2019.
• Altun, Abdurrahim. “Türk Borçlar Hukukunda Reklam Yapım Sözleşmesi”. Ankara: Adalet Yayınları, 2019.
• Andreas Kaplan and Micheal Haenlein. “Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media”. Business Horizons 53, 1 (2010): 59-68.
• Aral, Fahrettin ve Hasan Ayrancı. Borçlar Hukuku Özel Borç İlişkileri (Özel Borç). Ankara: Yetkin Yayınları, 2022.
• Arıkan, Mustafa. “Culpa In Contrahendo Sorumluluğu” (Sorumluluk). Selçuk Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi 17, 1 (2009): 69- 89.
• Arıkan, Mustafa. “Eser Sözleşmesinde İfa İmkansızlığı ve Sonuçları”. Selçuk Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi 16, 2 (2008): 265-285.
• Arkan, Ümit ve Nilgün Tuzcu. “Dijital Çağın Bir Pazarlama ve Marka İletişim Aracı Olarak Etkileyiciler: Kanaatler, Kriterler ve Takip Nedenleri Üzerine Bir Araştırma”. Selçuk İletişim Dergisi 12, 2 (2019): 969-1011.
• Asia, Elvis E. “Legal Issues In The Business Of A ‘Social Media Influencer” (Legal), https://www.academia.edu/40867255/Legal_issues_in_the_business_of_social _media_influencer, (son erişim: 22.03.2023), 1.
• Aslan, Alev ve Derya Gül Ünlü. “Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme” (Instagram Fenomenleri). Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 3, 2 (güz 2016):41-65.
• Atay, Gülenda. “İnfluencer Sözleşmesi” (Influencer). Yüksek Lisans Tezi, İbn Haldun Üniversitesi, 2021.
• Atay, Gülenda. “Örtülü “Influencer” Reklamlarının İdari Denetimi” (Reklam).İstanbul Medipol Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi 10, 1, (2023): 209-235.
• Ateş, Derya. Borçlar Hukuku Sözleşmelerinde Genel Ahlaka Aykırılık (Ahlaka Aykırılık). Ankara: Turhan Yayınları, 2007.
• Ayhan İzmirli, Lale. “Culpa in contrahendo in The Lex Mercatoria”. Milletlerarası Hukuk ve Milletler Arası Özel Hukuk Bülteni 37, 2 (2017): 170-229.
• Baygın, Cem. “Türk Borçlar Kanunu’nun Borç İlişkisinin Hükümleri – Borçların ve Borç İlişkilerinin Sona Ermesi Konularında Getirdiği Bazı Yenilik ve Değişiklikler” (Borç İlişkisi). EÜHFD XIV, 3–4 (2010): 119-144.
• Baygın, Cem. “Culpa in Contrahendo Sorumluluğu ve Amerikan Hukukundaki Uygulaması”. AÜHFD IV, 1-2 (2000): 345-377.
• Baytan Avkovan, Serenat. “Influencer Sözleşmeleri” (Influencer). İçinde Yargıtay Kararları Işığında Güncel Medeni Hukuk Problemleri Sempozyumu Bildirileri (2019): 75-147.
• Bayuk, Nedim ve Mustafa ASLAN. “Influencer Marketing (Hatırlı Pazarlama)” (Influencer). The Journal of Academic Social Science 6, 75(2018): 173-185.
• Bentz, Tamany Vinson and Veltri, Carolina. “The Indirect Regulation of Influencer Advertising”(The Indirect). Food and Drug Law Journal, 75,2 (2020):185-194.
• Bilginer Halefoğlu, Selen. “Instagram Fenomenlerinin Kişisel Markalarını Nüfuz Pazarlama Aracı Olarak Kullanımları ve Farklı Kuşaklarca Algılanışlarının Şüphecilik Bağlamında İncelenmesi” (Nüfuz Pazarlama). Doktora Tezi, Maltepe Üniversitesi, 2021.
• Brooks, Aaron. “(Timeline) A Brief History of Influencers”. https://www.socialmediatoday.com/news/timeline-a-brief-history-ofinfluencers/554377/ (son erişim: 23.03.2023).
• “Cambridge Dictionary”. https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/web-20 (son erişim: 01.12.2022).
• Canlı, Mehmet. “Hatırlı Pazarlama’nın Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi: Bir Araştırma” (Hatırlı). Doktora Tezi, Necmettin Erbakan Üniversitesi, 2021.
• Canöz, Kadir, Özge GÜLMEZ, Gizem EROĞLU. “Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma” (Pazarlama). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi 23, 1 (2020): 73-91.
• Carpenter, Craig and Bonın, Mark. “To Win Friends And Influence People: Regulation And Enforcement Of Influencer Marketing After Ten Years Of The Endorsement Guides” (Regulation). Vanderbilt Journal Of Entertainment & Technology Law, 23, 2 (2021): 253-278.
• Casale, Elizabeth A. “Influencing the FTC to Update Disclosure Rules for the Social Media Era”(Influencing). Mitchell Hamline Law Journal of Public Policy and Practice, 40 (2019): 1-22.
• Cooper, Keith. “Influencers: Not So Fluent in Disclosure Compliance” (Influencers). Loyola of Los Angeles Entertainment Law Review, 41, 1 (2021): 77-110.