Politik Arena’da Siyasal Reklam “1950’den 2000’e Türkiye’ye İlişkin Siyasal Tarihsel Bir Analiz”

Year 2004, Issue: 29, 105 - 137, 01.12.2004

Müge Elden Belma Güneri Fırlar

Abstract

Günümüzde bugün asla, dünün aynısı değildir. Özellikle de reklam sektörü açısından konuya yaklaşıldığında, dünden farklı güçlerin dünyamızı şekillendirmekte olduğu yeni yüzyılda, bir gün içerisinde saat hatta dakikalarla değerlendirilebilecek değişimlerin yaşanmakta olduğu görülür. Bu bağlamda, Türkiye’deki reklam sektörü de diğer ülkelerden farklı bir noktada değildir. Bununla birlikte Türkiye’deki siyasal reklam kampanyaları ve bunlara ilişkin araştırmalar incelendiğinde, hem gerekli arşivlemenin yapılmamış hem de konuya bugüne kadar siyaset bilimi açısından yaklaşılmamış olduğu belirlenmiştir.
Son dönemlerde siyasal iletişim ve pazarlama kavramlarına bağlı olarak popülerliği artan kavramlar incelendiğinde ise, karşımıza yine “Reklam” çıkmıştır. Özetlenecek olursa, gerek dünya gerekse Türkiye konjunktüründe meydana gelen değişimler ile siyasal reklamın ülkemizdeki farklılaşan görünümü çalışmanın şekillenmesini gündeme getirmiştir. Sözü
edilen belirleyicilere bağlı olarak, iletişim bilimi ve birebir reklam disiplini açısından konuyu ele alması nedeniyle geçmişte gerçekleştirilmiş çalışmalardan farklılaşan bir inceleme konusu öngörülmüştür. Buna bağlı olarak da çalışmanın içeriği; Türkiye’de siyasal reklam, algılar ve uygulamalar, Türk siyaset adamlarının perspektifinden reklam, Türkiye’nin siyasal görünümü ve siyasal reklamın tarihsel gelişim çizgisinin irdelenmesi olarak belirlenmiştir. Genel değerlendirme sonucunda ortaya çıkan tablo doğrultusunda da araştırmanın sınırları; 1950-2002 tarihleri arasında, Türkiye’deki genel seçimler öncesi gerçekleştirilen reklam kampanyalarının; slogan, hedef kitle, oy tercihlerindeki değişim ve seçim sonuçlarına etki boyutlarının nitel ve nicel olarak değerlendirilmesi ile tamamlanmıştır.

Keywords

Politik reklam, siyasal yaşam, demokrasi, siyasal partiler

The Political Promotion in the Politic Arena “A Historical Analysis on Turkey from 1950’s till 2000’s”

Abstract

Today is nothing similar to yesterday, at our time.In this respect, when we examine especially advertising sector, we see that there are some forces shaping our world and these forces are very different from the forces in the past. We also witness rapid changes occuring in a day within minutes. In this respect, the condition of advertising sector in Turkey is similar to that in other countries. When we examine political advertising campaigns held in Turkey and the researches made about them, we see that the necessary archiving has not been done and this subject has not been dealt with according the political science so far. We encounter with “Advertising” that has an increasingly popularity when we analyse some concepts on political promotion amd marketing recently. As a consequence, the changes in the world conjuncture and differing position of political promotion shaped this work and brought it to the agenda. According to the mentioned determiners, of a different research subject from the previous ones is diffened due to different approach on communicvation science and corresponding promotion discipline. Beside, the concept of this work is determined according to; political promotion, perception abd practices in Turkey, promotion from the perspectives of Turkish politicians, the political panaroma of Tırkey and the analysis of historical development of political promotion. Regarding the table resulting from the general evaluation, the limits of research are completed with the evaluation of the political promotion campaigns done in pre-elections in Turkey between 19502002, the changes and effescts of slogan, target mass and vote preferences and the evaluation of their effects in quality and quantity

Keywords

Political Advertising, Political Living, Democracy, Political Parties