ADANA’S BRAND PERCEPTION: A METAPHORICAL ANALYSIS

Yıl 2022, Cilt: 12 Sayı: 1, 223 - 238, 01.07.2022

Gökhan Bak , Yusuf Nazlı , Esen Bilgili , İsmail Gündüz

Öz

In this study, the metaphorical perceptions of the students who received high school education in Adana regarding the concept of Adana were examined. In the study conducted with the phenomenology method, one of the qualitative research methods, face-to-face interviews were conducted with 300 high school students using an interview form consisting of two parts. The 21 metaphors they produced for the concept of Adana were gathered under 5 categories and analyzed by content analysis. It is emphasized through metaphors that Adana province, in addition to its sincere and hospitable nature, also has unbearably warm, undeveloped, disturbing, confused and unreliable features.

Anahtar Kelimeler

Advertising, Brand, City Brand, Metaphor, Content Analysis, Phenomenology Design.

ADANA’NIN MARKA ALGISI: METAFORİK BİR ANALİZ

Öz

Bu araştırmada, Adana’da lise eğitimi alan öğrencilerin Adana
kavramına ilişkin metaforik algıları incelenmiştir. Nitel araştırma
yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) yöntemiyle yapılan
çalışmada, 300 lise öğrencisiyle iki bölümden oluşan görüşme formu
kullanılarak, yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Adana kavramına
ilişkin ürettikleri 21 metafor 5 kategori altında toplanarak, içerik
analiziyle incelenmiştir. Adana ilinin samimi ve misafirperver bir
yapıda olmasının yanı sıra çekilmez derecede sıcak, gelişmemiş,
rahatsız edici, karışık ve güvenilmez özelliklere de sahip olduğu
metaforlar aracılığıyla vurgulanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Marka, Kent Markası, Metafor, İçerik Analizi, Olgu bilim.

Kaynakça

• Ágnes, A. (2009). The use of metaphors in advertising: A case study and critical discourse analys, The Use Of Metaphors in advertising argumentum, Kossuth Egyetemi Kiadó (Debrecen), 5, 18-24.
• Akça, O. M. & Şen, Ç.& Kurtaslan, Z. (2019). Bilim ve Sanat Merkezleri müzik alanı öğrencilerinin müzik kavramına yönelik algılarının belirlenmesi: Bir metafor analizi çalışması, Afyon Kocatepe Üniversitesi Akademik Müzik Araştırmaları Dergisi, 5 (10), 123-145.
• Altunbaş, H. (2007). Pazarlama iletişimi ve şehir pazarlaması “şehirlerin markalaşması”, Selçuk İletişim, 4 (4), 156-162.
• Arslan, H.& Arslan, P.& Yıldız, K. (2019). Öğretmen ve öğrencilerin kitap kavramına yönelik metafor algıları, International Social Sciences Studies Journal, 5 (39), 3771-3782.
• Becan, C. ve Babayeva, V. (2019). Reklamda bir anlatım biçimi olarak metafor kullanımı: glokal reklamlara yönelik bir alan araştırması, Simetrik İletişim Araştırmaları Dergisi, 1 (2), 111-135.
• Çeviker, K. (2019). Turizm faaliyetlerinin yerel halk tarafından nasıl algılandığının analizi: Adana örneği, Necmettin Erbakan Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Konya.
• Demircioğlu, E.& Kantekin, S. (2019). Tarih pedagoji programı öğrencilerinin tarih kavramına ilişkin inançlarının metafor analizi yoluyla incelenmesi. Journal of History Culture and Art Research, 8(1), 332-346.
• Doğan, H. ve Üngüren, E. (2010). İşletmelerde metafor kavramı ve önemi: yöneticilerin stratejik iletişim ve paylaşım araçları olarak metaforlar ve etkin kullanım yolları, Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 2 (2), 61-74.
• Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme sürecinde kentlerin markalaşması ve “marka kentler”, C. Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 14 (1), 335-355.
• Karamehmet, B. (2017). Metafor ile markaları yönetmek, Atatürk İletişim Dergisi, 13, 125-148.
• Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). Kent markası ve marka imajının ölçümü: Afyonkarahisar kenti imajı üzerine bir araştırma, Afyon Kocatepe Üniversitesi İ. İ. B. F. Dergisi, 11 (2), 113-134.
• Peker, A. E. (2006). Kentin markalaşma sürecinde çağdaş sanat müzelerinin rolü: kent markalaşması ve kültürel landmark, İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, Yüksek lisans tezi, İstanbul.
• Saban, A. (2009). Öğretmen adaylarının öğrenci kavramına ilişkin sahip olduğu metaforlar, Türk Eğitim Bilimleri Dergisi, 7(2), 281-326.
• Seven, M.& Karabal, B.& Uludağ, B.& Keleş, M. N.& Kafaoğlu, M. & Top, S.& İder, Z. B. (2015). Gazetelere haber olan kadın cinayetlerinin incelenmesi, KASHED, 2 (2), 71-83.
• Sığırcı, İ. (2016). Göstergebilim uygulamaları: metinleri, görselleri ve olayları okuma, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Torlak, Ö. (2008). Tüketici davranışını anlamada metafor kullanımı: Postmodern tüketiciyi “sivil itaatsizlik” metaforu ile açıklamak, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 2, 63-76.
• Uruk, S. (2019). Kent markalaşması kapsamında Adana kenti ile ilgili algıların belirlenmesine yönelik bir araştırma, Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Niğde.
• Yapıcıoğlu, A.& Korkmaz, N. (2019). Öğretmen adaylarının fen ve matematiğe yönelik algılarının belirlenmesi: metafor çalışması, Akdeniz Eğitim Araştırmaları Dergisi, 13 (29), 400-420.
• Yegen, C. (2015). Çocuk cinayeti haberlerinin Türk yazılı basınında sunumu: Posta gazetesi örneği, Global Media Journal TR Edition, 5 (10), 363-384.
• Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri, 10. bs., Ankara: Seçkin Yayıncılık.