BANKA REKLAMLARINDAKİ MÜZİK TÜRLERİNİN TÜKETİCİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Year 2022, Volume: 6 Issue: 1, 1 - 14, 31.12.2022

Ebrucan İslamoğlu , Musa Çiftci

Abstract

Son dönemde ekonomik krizler, tüketicilerin bankalara olan yaklaşımını daha da hassaslaştırmaktadır. Bu çalışma, tüketicilerin banka reklamlarındaki müziklere ait etkilerini analiz ederek bankalara reklamlarındaki müzik yönetimi bağlamında tavsiyeler sunmayı amaçlamaktadır. Bu minvalde, Nevşehir ilinde basit rastgele örnekleme yöntemi ile yaklaşık 200 kişi üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırma alanının banka reklam müziği olarak seçilmesi çalışmayı özgün kılmaktadır. Anket çalışması iki bölümden oluşmuş olup çalışmamıza kaynaklık etmektedir. Sahada uygulanmış olan anketin sonuçları analiz edildiğinde Sonuç olarak, söylenebilir.

Keywords

Banka reklam müziği, müzik türleri, tüketici, reklam-müzik ilişkisi.

THE EFFECT OF MUSİC GENRES İN BANK ADVERTİSEMENTS ON CONSUMERS

Abstract

Recent economic crises, global and local developments have made consumers' attitudes towards banks even more sensitive. This study aims to offer suggestions to banks in the context of music management for their advertisements by analyzing the effects of consumers on music in bank advertisements. In this respect, a survey study is conducted on 384 people with simple random sampling method in Nevşehir province. Choosing the research area as the bank advertisement music makes the study unique.
The survey study consists of two parts and the study of is the source of our study. The results of the s applied research in the field ……is applied. As a result, it has revealed that….

Keywords

banks commerical music, types of music, consumer, the relation between commercials-music., banks commerical music, types of music, consumer, the relation between commercials-music.

References

• Yazıcıoğlu, Y., & Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık, 49-50.
• Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., & Yıldırım, E. (2007). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Sakarya Yayıncılık, Sakarya, 226.
• Comrey, A. L., & Lee, H. B. (2013). A first course in factor analysis. Psychology press.
• Orhan, Ünal., & Gürsoy, Y. E. (2014). Banka reklâmlarının müşteri tercihlerine etkisi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 7(1), 304.
• Özer, A. (2019). Reklamlarda erkeklere yönelik simgesel şiddet: banka reklamları üzerine bir analiz (Master's thesis, Sosyal Bilimler Enstitüsü).
• Gündüz, K., & ÖZTÜRK, M. (2017). Reklam Müzikleri. Online Journal of Music Sciences, 2(3), 138-162.
• Güven, D. (2012). Reklam müzikleri ve markaya olan etkisi (Master's thesis, Sosyal Bilimler Enstitüsü).
• Sert, N. Y., Ergin, T. Ç., & Yılmaz, E. (2019). İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 205-226.
• Çalışkan, S. Türkiye’de televizyon reklamlarında kullanılan müzik çeşitlerine yönelik tespitler. İnönü Üniversitesi Kültür ve Sanat Dergisi, 5(2), 19-24.