Devam Sütü Tercihinde Etkili Faktörlerin ve Pazar Liderlerinin Marka Kişiliklerinin Analizi
Öz
Bebek beslenmesinde anne sütünün yetersizliği durumunda takviye amaçlı kullanılan devam sütünün seçimi, dünyada ve ülkemizde pek çok ailenin gündeminde yer almaktadır. Bu çalışmanın konusu devam sütünde annelerin tercihini ve pediatristlerin devam sütü önerirken hangi unsurları dikkate aldıklarını ve pazar lideri olan markaların marka kişiliklerinin pediatristler ve anneler tarafından ne şekilde algıladığını ortaya koymaktır. İstanbul’da ikamet eden anneler ve pediatristler ile iki ayrı odak grup çalışması yapılmış, ardından 175 anne ve 125 pediatristdan oluşan örnekleme anket uygulanmıştır. Çalışma neticesinde devam sütü markalarının anneler ve çocuk pediatristleri tarafından farklı sebeplerden dolayı tercih edildiği ve pazar liderlerinin marka kişilikleri algısında ciddi farklılıklar olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity. Capitalizing on The value of a Brand name. The Free Press, New York
- Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.
- Aaker J.L, Benet-Martinez M, Garolera J. (2001) Consumption Symbols as Carries of Culture: A Study of Japanesse and Spanish Brand Personality Constructs, Journal of Personality and Social Psychology, 81, 492-508
- Akdeniz, A.A (2007).Marka ve Marka Stratejileri, 2.Baskı, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
- Aktuğlu, I.K. (2004). Marka Yönetimi, Güçlü ve Başarılı Markalar için Temel İlkeler, İstanbul, İletişim Yayınları
- Aktuğlu, I.K. & Temel, A. (2006). Tüketiciler Markalarını Nasıl Tercih Ediyor?. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.
- Altunışık R., Özdemir Ş., Torlak Ö. (2002). Modern Pazarlama 2. Baskı, Değişim Yayınları, İstanbul
- Bouslama, M.A.N.(2010). The effect of the congruence between brand personality and self-image on consumer’s satisfaction and loyalty: A conceptual framework. IBIMA Business Review, 2(2) , 34-49
- Bradley, F. (1995). Marketing Management, Providing, Communicating and Delivering Value. Cambridge: Prentice Hall
- Buluç, A. (2013). Konumlandırma:Al Ries ve Jack Trout. Pazarlama Biliminde 29 İnsan 29 Kavram. (Der.) Güngör M. Özgür. İstanbul: Beta Yayıncılık,159-170.