Salihli'de Açılan AVM'lerin Şehir Yaşamına ve Şehir Merkezindeki Perakendecilere Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2013, Cilt: 11 Sayı: 3, 439 - 450, 01.09.2013

Yrd. Doç. Dr. Ali Gülçubuk

Öz

As a natural result of globalization, impact of industrialization is increasing on retailing industry in our country, and small-sized traditional types of retail shops have to withdraw from the market one-by-one. On the other hand, due to new living areas with high population, shopping malls are opening up in these regions. This change of concepts that used to appear only in large cities, are also becoming more common in smaller towns. Salihli is the second largest town of Manisa in terms of population and is both agro-based and industry-based. This marketing study focuses on impacts of shopping malls increasing in the city center of Salihli on smaller local retail shops, and what kinds of structural changes they create.

Anahtar Kelimeler

Retailing, shopping mall, downtown retail shops, urban marketing

Salihli'de Açılan AVM'lerin Şehir Yaşamına ve Şehir Merkezindeki Perakendecilere Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Öz

Küreselleşmenin doğal sonucu olarak son yıllarda ülkemizde de perakende sektörü üzerinde sanayileşmenin etkisi ve ağırlığı artmakta, küçük çaplı geleneksel perakendeciler piyasadan birer birer çekilmek zorunda kalmaktadır. Buna karşılık yeni yerleşim merkezlerinin oluşumu ve buralarda nüfusun yoğunluk kazanması, bu bölgelerdeki AVM’lerin birbiri ardınca açılmasına neden olmaktadır. Önceleri büyük şehirlerimizde görülen bu paradigma değişimi giderek ilçeler düzeyinde de yaygın bir şekilde yaşanmaya başlamıştır. Bu çalışmada Manisa ilinin tarım ve tarıma dayalı ticaret ve sanayi ağırlıklı ve nüfus açısından ikinci büyük ilçesi olan Salihli’de açılan AVM’lerin şehir merkezindeki çarşı mağazaları ile küçük yerel perakendecileri ne ölçüde etkilediği, hangi yapısal değişimlere yol açtığı şehir pazarlaması açısından ele alınacak ve değerlendirilecektir.

Anahtar Kelimeler

Perakendecilik, alışveriş merkezi (AVM), çarşı mağazaları, şehir pazarlaması

Kaynakça

• AYDIN K., (2010), Perakende Yönetiminin Temelleri, Geliştirilmiş 3.Baskı Nobel Yayın Dağıtım, Ankara Einzelhandel und Stadtmarketing, 2013/01. Industrie- und Handelskammer Offenbach am Main FRİTZ A., (2008), Entwicklung Eines Leitbildes Für Das Stadtmarketing und Den Tourismus Referatsleitung Stadtmarketing & Wirtschaftsförderung, Springe Die Stadt am Deister. GÜLÇUBUK A., (2010), “Şehir Pazarlaması Neden Önemlidir ve Şehirler Nasıl Pazarlanır? Kula Şehri İçin Bir Örnek Çalışma”, Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, Yıl:9,Sayı:31,İstanbul GÜLER A., (2013) “Perakendecileri Yepyeni Bir Tüketici Profili Bekliyor”, Perakende Zirvesi, 8-9 Aralık 2012, Retails New,Sayı:121 HAMMOND R., (2012), Akıllı Perakendecilik,Çeviren:Ümit Şensoy, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul KLOTZ M.,(2006), Stadtmarketing am Beispiel Heilbad-Heiligen Stadt, Studienarbeit,WS 06/07 an der Universitaet Kassel Retail News,2012.Perakendenin Ekonomi ve Haber Dergisi, Yıl:9,Sayı:118,İstanbul Sempozyum Bildirileri, (2006), Salihli’de Yeni Strateji Arayışları,Kent Ekonomi Konseyi, Salihli Ticaret ve Sanayi Odası Yayınları WARD S.V., (1998), Selling Places / The Marketing and Promotion of Towns and Cities, London/Newyork ZERRES, M./ZERRES, I. (2000), Kooperatives Stadtmarketing, Konzepte, Strategien und Instrumente zur Erhöhung der Attraktivitaet einer Stadt, Stutgart/Berlin/Köln