McDonald’s Reklam Afişlerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi

Abstract

Kesintisiz hizmet anlayışını vurgulayan reklam afişleri, markaların tüketicilerle kurduğu sembolik iletişimin anlaşılması açısından önemli bir inceleme alanı oluşturmaktadır. Bu çalışmanın amacı, küresel fast-food markası McDonald’s’ın 7/24 açık restoranlarına yönelik reklam afişlerini göstergebilimsel bir çerçevede inceleyerek tüketim kültürü bağlamında üretilen anlamları ortaya koymaktır. Araştırma, tüketim kültürü bağlamında süreklilik ve erişilebilirlik kavramlarının görsel reklam dili aracılığıyla nasıl inşa edildiğini ortaya koymayı hedeflemektedir. Çalışmada nitel araştırma yöntemi benimsenmiş olup, McDonald’s markasına ait 7/24 hizmet söylemini içeren ve farklı dönemlerde yayımlanan üç reklam afişi amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilmiştir. Seçilen bu üç reklam afişi, Roland Barthes’ın düz anlam, yan anlam ve mit yaklaşımı ile Ferdinand de Saussure’ün gösteren-gösterilen kavramları çerçevesinde göstergebilimsel olarak çözümlenmiştir. Elde edilen bulgular, McDonald’s reklam afişlerinde kullanılan renk, simge ve tipografik düzenlemelerin yalnızca ürün sunumunu yansıtmakla sınırlı kalmadığını, aynı zamanda kesintisiz hizmet anlayışını ve tüketiciye her an ulaşılabilir olma vaadini temsil eden göstergeler olarak işlev gördüğünü ortaya koymaktadır. Ayrıca 7/24 hizmet söyleminin doğrudan ifade edilmesinin ötesinde, gece-gündüz ayrımını ortadan kaldıran görsel kurgular ve zamansızlık vurgusu aracılığıyla dolaylı biçimde aktarıldığı tespit edilmiştir.

Keywords

• McDonald’s
• Saussure
• Barthes
• Göstergebilim
• Grafik tasarım

A Semiotic Analysis of McDonald’s Advertising Posters

Abstract

Advertising posters emphasizing a commitment to uninterrupted service constitute an important area of study for understanding the symbolic communication established between brands and consumers. The aim of this study is to examine McDonald's advertising posters for its 24/7 restaurants within a semiotic framework, revealing the meanings produced within the context of consumer culture. The research aims to demonstrate how the concepts of continuity and accessibility are constructed through the visual language of advertising within the context of consumer culture. A qualitative research method was adopted in this study, and three advertising posters from McDonald's, featuring the 24/7 service discourse and published in different periods, were selected using purposive sampling. These posters were analyzed using Ferdinand de Saussure’s concepts of the signifier and signified, alongside Roland Barthes’ framework of denotation, connotation, and myth. The findings reveal that the colors, symbols, and typographic arrangements used in McDonald's advertising posters not only reflect product presentation but also function as indicators representing the concept of uninterrupted service and the promise of constant accessibility to the consumer. Furthermore, it was found that the 24/7 service message is conveyed not only directly but also indirectly through visual compositions that blur the line between day and night and through an emphasis on timelessness.

Keywords

• McDonald's
• Saussure
• Barthes
• Semiotics
• Graphic design

References

1. Adalı, O. (2023). Anlamak ve anlatmak. Pan Yayıncılık.
2. Akerson Erkman, F. (2005). Göstergebilime giriş. Multilingual.
3. Ambrose, G. ve Harris, P. (2014). Görsel grafik tasarım sözlüğü. Literatür Yayınları.
4. Barthes, R. (1979). Göstergebilimin ilkeleri. (B.Vardar ve M. Rifat, Çev.). Kültür Bakanlığı Yayınları.
5. Batı, U. (2012). Reklamın dili. Alfa Yayınları.
6. Baltacı, A. (2019). Nitel araştırma süreci: Nitel bir araştırma nasıl yapılır?. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(2), 368-388. doi: 10.31592/aeusbed.598299
7. Becan, C. (2013). Yeni (duyuşsal) reklam iletileri bağlamında "göstergeleri" okumak: göstergebilimsel yöntemden yararlanarak bir reklam iletisi çözümlemesi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 2(4), 36-52.
8. Bitirim Okmeydan, S. (2022). Göstergebilim ile reklamın ideolojisini okumak [Konferans sunumu]. Karadeniz 11th International Conference on Social Sciences. Academy Global Publishing House.

9. Bouzida, F. (2014). The semiology analysis in media studies: Roland Barthes approach. In Proceedings of SOCIOINT14- International Conference on Social Sciences and Humanities 8(10), 1001-1007.
10. Elden, M., Ulukök, Ö. ve Yeygel, S. (2005). Şimdi reklamlar. İletişim Yayınları.
11. Guiraud, P. (2016). Göstergebilim. (M. Yalçın, Çev.). İmge Kitabevi Yayınları.
12. Harmon, T. (2005). The meaning behind marketing: semiotic-oriented research in marketing and consumer research [Conference presentation]. The Future of Marketing's Past.
13. İmançer, D. ve Özer, Z. (1999). Göstergebilimsel çözümleme: örnek çözümleme pirelli reklamı. Sinemasal Dergi. Bahar, 7-20
14. Kahraman, E. (2017). Roland Barthes ve Charles Sanders Peirce’ın göstergebilimsel yaklaşımlarının karşılaştırılması. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi 34, 25-36. doi: 10.17932/IAU.IAUD.13091352.2017.9/34.25-36
15. Kireçci, A. N. (2023). Peirce ve Barthes'ın göstergebilim modellerinin reklam araştırmalarında kullanımı. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (e-gifder),11(2), 1725-1747. doi: 10.19145/e-gifder.1343211
16. Koç Başaran, Y. (2017). Sosyal bilimlerde örnekleme kuramı. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 5(47), 480-495. doi. 10.16992/ASOS.12368
17. Lester, P. M. (2014). Visual communication: images with messages. Wadsworth.
18. Maden, B. ve Gümüş, Ç. (2025). Sürdürülebilirlik temalı reklamların göstergebilimsel analizi. Karatay Sanat ve Tasarım Dergisi, 2(1), 54-70.
19. Sönmez, Ö. ve Günay, V. D. (2012). Reklam bildirilerinin kültür göstergebilimi açısından değerlendirilmesi. V. D. Günay ve A. F. Parsa. (Ed.), İmgenin anlamlandırılması, içinde (ss. 107-118). Es Yayınları.
20. Özer, N. P. ve Yarar, A. E. (2019). Göstergebilimsel bir reklam analizi: Burger King “ateş seni çağırıyor”. Atatürk İletişim Dergisi, 18, 105-124. doi: 10.32952/atauniiletisim.641375
21. Öztürk, B. N. (2025). Reklam retoriği ve göstergebilimsel anlam inşası: Penti markası örneği. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18(1), 250–274. doi: 10.25287/ohuiibf.1529168.
22. Prasetya, I. T. (2025). The role of semiotics analysis ın advertisement: bibliometric analysis. Journal La Sociale 6(3), 711-720. doi: 10.37899/journal-la-sociale.v6i3.2029
23. Rifat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si. Say Yayınları.
24. Sığırcı, İ. (2016). Göstergebilim uygulamaları. Seçkin Yayıncılık.
25. Suheri, H., Sosrohadi, S., Sulastri, T., Adinda R. ve Andini, C. (2025). Semiotic analysis of signs and symbols in digital instant noodle advertisements: a marcel danesi approach. Research and Scientific Innovation Society. X(IV), 545-554. doi: 10.51584/IJRIAS.2025.10040045
26. Teker, U. (2009). Grafik tasarım ve reklam. Yorum Sanat Yayınevi.
27. Uçar, E., ve Güneş, A. (2025). Göstergebilimsel yöntemle reklam afişi çözümlemesi: pınar süt reklam afişleri örnekleri. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 12, 3-19.
28. Yaşlı, S. ve Birol, E. (2025). Yaratıcı basın ilanlarının görsel metaforlar üzerinden incelenmesi. Uluslararası İnsan ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 10(1), 11-30.
29. Yaylagül, Ö. (2015). Göstergebilim ve dilbilim. Hece Yayınları.
30. Yılmaz, A., ve Kır, B. (2025). Symbolic narratives in graphic design: Semiotic perspectives on advertising visuals. Bodrum Journal of Art and Design, 4(1), 40-52. doi: 10.58850/bodrum.1600537