Relationship Among Materialism -Fashion Clothing Involvement- Impulsive Buying: A Study On The University Students

Öz

Fashion clothing involvement and purchasing decisions are interesting subjects in the field of consumer behavior. This research examines relationship among the fashion clothing involvement, materialist tendencies and impulsive buying behaviors of the university students. A questionnaire form has been created to get the necessary data. In the data collection process, 462 university students were discussed. The findings show that students do not have high level of materialistic values, and female students' fashion clothing involvement and impulsive buying behaviors are more positive than boys. Besides, fashion clothing involvement has a mediatory role in the relationship between materialist tendencies and impulsive buying behaviors

Anahtar Kelimeler

• Materialism,Fashion Clothing Involvement,Impulsive Buying Behavior

Materyalizm - Moda Giyim ilgilenimi - Plansız Satına Alma İlişkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Öz

Moda giyim ilgilenimi ve satın alma kararları tüketici davranışları alanında ilgi çeken araştırma konularıdır. Bu araştırma, üniversite öğrencilerinin materyalist değerleri, moda giyim ilgilenimi ve plansız satın alma davranışları arasındaki ilişkileri incelemektedir. Araştırma sorularına cevap bulmak in gerekli veriler hazırlanan anket formu aracılığıyla toplanmıştır. Veri toplama sürecinde 462 üniversite öğrencisi ile görüşülmüştür. Bulgular öğrencilerin materyalist değer düzeylerinin yüksek düzeyde olmadığını, moda giyim ilgilenimi ve plansız satın alma davranışnda kız öğrencilerin erkek öğrencilere göre daha pozitif olduğunu götermektedir. Ayrıca, moda giyim ilgilenimi, materyalist eğilim ve plansız satın alma davranışı arasında aracı role sahiptir.

Anahtar Kelimeler

• Materyalizm,Moda Giyim İlgilenimi,Plansız Satın Alma Davranışı

Kaynakça

1. Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2012) Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, Sakarya Kitapevi, Sakarya.
2. Baron, R. M. ve Kenny, D.A. (1986) The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations, Journal of Personality and Social Psychology, 51 (6): 1173-1182.
3. Başfirinci Ç. (2011) Modern Türk Tüketim Kültürüne Yönelik Bir Araştırma, Milli Folklor, Vol.12,.115-129
4. Belk, R.W. (1984) Three Scales to Measure Constructs Related to Materialism: Reliability, Validity, and Relationships to Measures of Happiness. Advances in Consumer Research Volume 11, eds. Thomas C. Kinnear, Provo, UT : Association for Consumer Research, Pages: 291-297.
5. Belk, R.W. (1985) Materialism: Trait Aspects Of Living İn The Material World. Journal of Consumer Research, 12, 265–280.
6. Doğan, S. Y. (2010) Materyalist Eğilimlerin Demografik Özelliklere Göre Farklılaşmasına Yönelik Bir Araştırma. C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 11(1), 57-70.
7. Eastman, J.K., Fredenberger, B., Campbell, D. & Calvert, S. (1997) The Relationship Between Status Consumption And Materialism: A Cross Cultural Comparison Of Chinese, Mexican, And American Students. Journal of Marketing Theory & Practice, 5, 52–65.
8. Ger, G. ve Belk, R.W. (1999) Accounting For Materialism in Four Cultures. Journal of Material Culture, 4 (2), 183-204.

9. Heaney, J.G., Goldsmith, R.E. ve Jusoh, W.J.W. (2005) Status Consumption Among Malaysian Consumers: Exploring Its Relationship with Materialism and Attention to Social Camparision Information”, Jurnal of International Consumer Marketing, 17 (4), 83-98.
10. Han, Y. K., Morgan, G. A., Kotsiopoulos, A. ve Kang, P. J. (1991). Impulse Buying Behavior of Apparel Purchases, Clothing and Textiles Research Journal, 9 (3), 15-21.
11. Kapferer, J. N. ve Laurent, G. (1985/1986) Consumer Involvement Profiles: A New Practical Approach to Consumer Involvement, Journal of Advertising Research, Vol. 25, No. 6, December 1985/January 1986, pp.48-56.
12. Koç, E (2013) Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım, Ankara: Seçkin Yayıncılık
13. O’Cass, A. (2001) Consumer Self-Monitoring, Materialism and Involvement in Fashion Clothing. Australian Journal of Marketing, 9(1), 46-59.
14. O’Cass, A. (2004) Fashion Clothing Consumption: Antecedents And Consequences Of Fashion Clothing Involvement, European Journal of Marketing, 38(7), .869 – 882
15. Orçan, M. (2008) Osmanlı’dan Günümüze Modern Türk Tüketim Kültürü, 2 Baskı. Ankara: Harf Yayınları.
16. Park, E. J., Kim, E. Y. ve Forney, J. C. (2006) A Structural Model of Fashion-oriented Impulse Buying Behavior, Journal of Fashion Marketing and Management, 10 (4), 433-446.
17. Richins, M.L.ve Dawson, S. (1992) A Consumer Values Orientation For Materialism And Its Measurement: Scale Development And Validation. Journal Of Consumer Research, 19, 504– 521.
18. Rook, D. W. ve Fisher, R. J. (1995) Normative Influences on Impulsive Buying Behavior, Journal of Consumer Research, 22, 305- 313.
19. Rook, D. W. (1987) The Impulse Buying, Journal of Consumer Research, 14 (2), 189-199.
20. Seo, J., Hathcote, J. M. ve Sweaney, A. L. (2001) Causal-wear Shopping Behavior of College Men in Georgia, USA, Journal of Fashion Marketing and Management, 5 (3), 208-222.
21. Sharma, P., Brahadwaj, S. ve Roger, M. (2010) Impulse Buying and Variety Seeking: A Trait- Correlates Perspective, Journal of Business Research, 63 (3), 276-83.
22. Wackman, D. ve Ward, S. (1971) Family and Media Influences on Adolescent Consumer Learning, American Behavioral Scientist, 14, 415-427.
23. Warde, A. (1991) Gentrification and Consumption: Issues of Class and Gender, Environment and Planning. Dr, Society and Space p: 304.
24. Watson, John J. (2003) The Relationship of Materialism to Spending Tendencies, Saving, and Debt, Journal of Economic Psychology, Vol.24, 723-739
25. Yaşin, B (2007) Tüketicilerin Alışveriş Stilleri İle Tüketim Değerleri Arasındaki İlişkinin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma. Yayınlanmış Doktora Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. İstanbul Üniversitesi.