The Effect of Globalizaton on Digital Platforms’ Promotion of Content: The Netflix Example

Year 2020, Volume: 7 Issue: 1, 243 - 260, 24.01.2020

Ümit Sarı , Petek Sancaklı

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.647463

Cited By: 8

Abstract

The concept of “Globalization” first arose from the ever-increasing worldwide commerce
and technological advancements. The term, which refers to an inclusive framework; has
brought forth observeable and shared tastes, delights, habits, shares and even values
worldwide. The global market, which has grown considerably due to technological
advancements, is ever-adapting itself at a faster pace to the constant differences that it
encounters. As media digitalizes, consumers are now offered varying ways and levels of
consuming media. Therefore, the next steps to be taken towards the global audience’s
viewing habits must include new directions of action. As one of the new directions of digital
platforms; the term “Glocalization” appears as a combination of the terms “globalization”
and “localization”. Our research concerns the concept “Glocalization”; ever-increasingly
discussed and argued upon in today’s world, and its implications on content promotion of
digital platforms will be elaborated upon the local promotions of Netflix, a global digital
broadcasting platform. These broadcasts with their cultural undertones present us with
very important knowledge concerning the effect of ‘Glocalization’ on digital content
promotion and ‘Glocalization’s reflection on the dynamics of content presentation and
consumption. The research determines if such localization attempts have any effect on
viewer’s consumption. 

Keywords

Globalization, Glocalization, Digital platforms, Netflix

Küyerelleşmenin Dijital Platformların İçerik Tanıtımına Etkisi: Netflix Örneği

Abstract

Küreselleşme kavramı, Dünya’daki artan ekonomik faaliyetlerin ve teknolojik gelişmelerin
bir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Bütüncül bir yapıyı işaret eden bu kavram, küresel
boyutta gözlemlenebilen ortak beğenileri, zevkleri, alışkanlıkları, paylaşımları ve hatta
değerleri de beraberinde getirmiştir. Teknolojik imkânlarla birlikte genişleyen pazar, git
gide farklılıklara uyumlanma sürecini de hızlandıran bir yapıya bürünmüştür. Medyanın
dijitalleşmesinin bir sonucu olarak dijital platformlar vasıtasıyla izleyicilere farklı
düzeylerde deneyimleme ve katılım olanakları sunulmaya başlanmıştır. Bu bağlamda,
izleyicilerin izleme alışkanlıklarına yönelik atılacak adımlar yeni yönelimleri beraberinde
getirmektedir. Dijital platformların bu yeni yönelimlerinden biri olarak “Küyerelleşme”
kavramı küreselleşme ve yerelleşme kavramlarının kombinasyonu şeklinde
tanımlanmakta ve bu iki kavramın iç içe geçmesine karşılık gelmektedir. Araştırmada,
günümüz dünyasında her geçen gün daha fazla konuşulan ve tartışılan “Küyerelleşme”
kavramının Türkiye’deki dijital platformların içerik tanıtımlarına oluşturduğu etki, global
bir dijital yayın platformu olan Netflix’in yapımlarına ait yerel tanıtımlar üzerinden
irdelenmektedir. Kültürel kodlamalarıyla bu tanıtımlar, “Küyerelleşme” kavramının dijital
platformların içerik tanımındaki etkisi, sunum ve tüketim dinamiklerini yansıtması
bakımından önemli veriler sunmaktadır. Araştırma, bu tarz bir yerelleşmenin izleyicilerin,
izleme alışkanlıklarında herhangi bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymaktadır.

Keywords

Küreselleşme, Küyerelleşme, Dijital platformlar, Netflix

References

• Adorno, T.W. (2016). Kültür Endüstrisi Ve Kültür Yönetimi. İstanbul: İletişim Yayınevi.
• Altered Carbon, Erişim: 7 Ekim 2019, https://dizimag5.co/altered-carbon0
• Altunay, E., Oral, G. & Yalçınkaya, M. (April, 2014). Eğitim Kurumlarında Mobbing Uygulamalarına İlişkin Nitel Bir Araştırma. Sakarya Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi. 4(1), 62-80.
• Aydoğan, F. & Akyüz, A. (2010). İkinci Medya Çağında İnternet. İstanbul: Alfa Yayıncılık.
• Bauman, Z. (2017). Küreselleşme, Toplumsal Sonuçları. İstanbul: Ayrıntı Yayınevi.
• Bright Filmi Hakkında Detaylar, Erişim:13 Ekim 2019, https://listelist.com/bright-filmihakkinda-detaylar/
• Castells, M. (2005). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum ve Kültür. (Kılıç, Çev.). İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.
• Castells, M. (2007). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum Ve Kültür / Binyılın Sonu. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
• Castells, M. (2008). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum Ve Kültür / Kimliğin Gücü. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
• Dijk, J. V. (2016). Ağ Toplumu. İstanbul: Kafka Yay.
• Dilek, S.E. & Kaygalak, S. (2015). Otel İşletmelerı̇nde Küyerelleşme Yaklaşımı: İzmı̇r İlı̇ Örneğı̇. İşletme Fakültesi Dergisi 16(1), 1-22.
• Dumanlı Kürkçü, D. (2013). Küreselleşme Kavramı Ve Küreselleşmeye Yönelı̇k Yaklaşımlar. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, 3(2).
• Geray, H. (2003). İletişim ve Teknoloji. Ankara: Ütopya Yayınevi.
• Gezgin, S. (2005). Küreselleşmenin Medya Ve Toplum Üzerindeki Etkileri (Bölüm II). İletişim Fakültesi Dergisi, (22), 9-12.
• Yeni Başlayanlar İçin Netflix, Erişim: 9 Eylül 2019, https://www.stuff.com.tr/yenibaslayanlar-icin-netflix/
• Ilgaz Büyükbaykal, C. (2014). Küreselleşme Ve Küresel Çağda Medya. İstanbul: Derin Yayınları.
• İçli, G. (2001). Küreselleşme Ve Kültür. C.Ü. Sosyal Bilimler Dergisi, 25(2), s.163 – 172.
• Karasar, N. (2016). Bilimsel Araştırma Yöntemi:Kavramlar İlkeler Teknikler. Ankara: Nobel Yayınları.
• Kaymakçı, O. (2007). Küreselleşme Üzerine Notlar. Ankara: Nobel Basımevi.
• McCrindle, M. & Wolfinger, E. (2009). The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. Sydney: University of New South Wales Press.
• Medyabey Official Website (2019,4 Kasım), 11 Aralık 2019 “Amazon Prime Videos Türkiye’de”
• Melik Duyar Kimdir, Erişim: 9 Kasım 2018, http://www.megahafiza.com/melik-duyarkimdir.asp
• Netflix Official Web Sayfası, Erişim: 9 Kasım 2018 “Netflix Kullanım Koşulları Klavuzu”
• Özdemir, A. & Eser, M. (2009). Küreselleşme. Bursa: Ezgi Kitabevi.
• Robertson, R. (1997). Global Modernities. Sage Publications, 25-44.
• Küreselleşmenin Ötesi Glokalleşme, Erişim: 20 Mayıs 2010, http://huseyinsevkitopuz. blogspot.com/2010/05/kuresellesmenin-otesi-glokallesme.html
• Steger, M.B. (2013). Küreselleşme. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
• Tekin, H.H. (2006). Nitel Araştırma Yönteminin Bir Veri Toplama Tekniği Olarak Derinlemesine Görüşme. İstanbul Üniversitesi Sosyoloji Dergisi, 13(3), 101-116.
• Ustakara, F. (2014). Küreselleşmenı̇n Sürükleyı̇cı̇ Gücü Halkla İlı̇şkı̇ler Ve Halkla İlı̇şkı̇lerı̇ Dönüştüren Küreselleşme. Global Media Journal: TR Edition 5(9).
• Ülger, İ. (2000). Küreselleşme. İzmir: Etki Yayınevi.
• Webtekno.com, Erişim: 4 Aralık 2019 “Netflix Türkiye’deki Kullanıcı Sayısını ve Bazı Önemli Bilgileri Açıkladı”
• Varol, S. F. (2017). Medyanın Küreselleşmesi: Neden-Sonuç Ekseninde Bir Değerlendirme. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1 (5), 399-424.
• Yılmaz, A. (2007). Romantizmden Gerçeğe Küreselleşme. Ankara: Minima Yayıncılık.