Üniversite Öğrencilerinin Çevreci Reklamlara Yönelik Tutumlarını Etkileyen Demografik Faktörlerin Belirlenmesi: Ampirik Bir Çalışma
Abstract
Pazarlama anlayışındaki gelişmelere bakıldığında üretici odaklı
bir yaklaşımdan tüketici odaklı bir yaklaşıma geçildiği görülmektedir.
Tüketici odaklı yaklaşım ekseninde firmalar tüketicilerin içinde
yaşadığı çevre ve çevresel sorunlarla da yakından ilgilenmeye
başlamışlardır. Artan çevre kirliliği, doğal kaynakların hızlı bir
şekilde yok olmaya devam etmesi gibi nedenler tüketicileri ve
dolayısıyla üreticileri de çevresel konulara duyarlı hale getirmiştir.
Üreticiler pazarlama faaliyetlerini çevre dostu bir anlayışla
gerçekleştirmektedir.
Bu pazarlama faaliyetlerinden biri de hiç kuşkusuz çevreci
reklamlardır. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin çevreci reklamlara karşı
tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenerek bu alandaki
uygulayıcılara ve akademisyenlere gerekli bilgileri sağlayabilmektir. Bu
amaçla
hazırlanan anket İstanbul’da yaşayan 427 öğrenciye uygulandı. Frekans
dağılımları, güvenirlilik analizi, faktör analiz, t-testi ve anova testi
yapıldı. Yapılan analizler sonucunda tüketicilerin cinsiyeti, yaşı,
anne ve baba eğitim durumları ve aile gelir durumları çevreci reklamlara
yönelik tutumlarında farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Sözcükler: Çevreci reklam, Tutum, Bireysel faktörler
Keywords
References
- .
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Publication Date
April 30, 2017
Submission Date
December 31, 1899
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2017 Volume: 13 Number: 1