Taraftar Motivasyon Faktörlerinin Davranışsal Sadakat Üzerindeki Etkisi: Fenerbahçe Spor Kulübü Örneği

Year 2015, Volume: 11 Issue: 2, 119 - 137, 29.10.2015

Caner Giray , Yener Girişken

Abstract

Futbolun dev bir ekonomik sektör haline gelmesiyle birlikte, kulüpler
rekabet edebilmek için harcamalarını ve bununla paralel olarak
gelirlerini de artırmak durumundadırlar. Bu noktada, taraftarların
kulüplerin en önemli gelir kaynağı olmaları nedeniyle, kulüpler
taraftarlardan daha fazla gelir elde etmek durumundadırlar. Bu nedenle
bireyleri taraftar olmaya iten güdüleri, bu güdülerin bireylerin takımla
olan bağına etkilerini ve taraftarların sadık müşteri olma
davranışlarını incelemek önem arz etmektedir. Bu çalışmada, taraftar
motivasyon faktörleri, özdeşleşme, psikolojik bağlılık ve davranışsal
sadakat değişkenlerini içeren bir model oluşturulmuştur. Araştırma
Fenerbahçe S.K taraftarlarıyla yapılmıştır. Araştırma kapsamında 409
taraftarla görüşülmüş ve modeldeki ilişkileri test etmek için Yapısal
Eşitlik Modellemesi analizi kullanılmıştır.

Keywords

Taraftar Motivasyon Faktörlerinin Davranışsal Sadakat Üzerindeki Etkisi: Fenerbahçe Spor Kulübü Örneği

References

• ...