TV REKLAMLARINDA AİLE İDEOLOJİSİNİN MEŞRULAŞTIRILMASI
Öz
İdeoloji,
insanların hayata bakış açısını biçimlendiren, dünyayı ve toplumu
anlamlandırmalarını sağlayan düşünceler ve fikirler dizgesi olarak
tanımlanabilmektedir. Bu düşünceler ve fikirler dizgesi kitle iletişim araçları
yolu ile insanlara aktarılmaktadır. Özellikle televizyon, herkes tarafından
izlenebilmesi ve pek çok kişiye göre iyi bir boş zaman değerlendirme aracı olması
nedeniyle; ideolojilerin yeni nesillere aktarılmasında önemli bir rol
oynamaktadır. TV reklamları kısa sürede ürünü tanıtmak dışında, toplumsal
roller ve davranışlar hakkında bilgi vermektedir. TV reklamlarının kullandığı
imgeler, stereotipler, kadınlara ve erkeklere ilişkin kalıp yargılarımızı
pekiştirmektedir. Özellikle aile kurumu, temel tüketim birimi olarak kabul
edildiği için; TV reklamlarının baş aktörü olarak karşımıza çıkmaktadır. TV
reklamları aile kurumunu idealleştirip yüceltir ve kadınlara ürün kullanma ile
ailelerini mutlu ve bir arada görme vaadini sunar. Tüm bunlar S. Hall'ün
karşıt okuma tekniği kullanılarak açığa çıkarılabilmektedir.
Anahtar Kelimeler
References
- Althusser, L. (1994). İdeoloji ve Devletin İdeolojik Aygıtları, Çev: Y. Alp / M. Özışık, İletişim Yayınları, İstanbul.
- Fiske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş, Çev: Süleyman irvan, Bilim ve Sanat Yayınları /Ark, Ankara.
- Güçhan, G. (1999). Tür Sineması, Görüntü ve İdeoloji, Anadolu Üniversitesi Yayınları; No:1171, İletişim Bilimleri Fakültesi yayınları; no:34, Eskişehir.
- Hall, Stuart (1999). Encoding / Decoding, Media Studies, Edit. P. Morris & S. Thornham, Edinburg University Press, Edinburg.
- İrvan, S. (1997). Medya Kültür Siyaset, Bilim Sanat yayınları /Ark Kitapları, Ankara.
- Onur, B. (1995). Gelişim Psikolojisi, İmge Kitabevi, Ankara.
- Sayın, Ö. (1985). Sosyolojiye Giriş, Erdem Kitabevi, Bilim Dizisi, No:11, İzmir.
- Seçkin, N., Ülker, K. (1993) Aile Yapısı, Etam A.Ş., Web-Ofset, Eskişehir.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Other
Authors
Nesrin Kula Demir
This is me
Publication Date
September 26, 2005
Submission Date
May 1, 2005
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2005 Number: 1