GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ

Işıl Karpat Aktuğlu; Bengü Emine Çolakoğlu

GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ

Öz

Global işletmeler, uygun pazarlama taktikleri bulmak için kültürel çalışmalardan yararlanmaktadırlar. Ancak başka kültürleri daha iyi anlamak üzere yapılan karşılaştırmalı kültürel araştırmalar, kültürleri tek boyutuyla ele alıp basit klişeler ortaya koymaktadırlar. Bu tür karşılaştırmalar kültürleri anlamamıza yardımcı olduğu kadar o kültürün bazı özelliklerini gözardı etmemize yol açmaktadır. Bu çalışmanın amacı öncelikle kültürel miyopi kavramı ile ilgili bir literatür çalışması yapmak ve miyopinin kültürel reklamı nasıl etkileyebileceğini ortaya koymaktır.

Anahtar Kelimeler

Global-Glokal Reklamcılık,Kültür,Kültürel Miyopi

References

BENGİL, Didem (2003). “Uluslararası Pazarlamada Reklam Mesajı Yaratılmasında Kültür ve Önemi”. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Işıl Karpat Aktuğlu

Bengü Emine Çolakoğlu This is me

Publication Date

June 15, 2010

Submission Date

June 1, 2010

Acceptance Date

-

Published in Issue

Year 2010 Number: 5

IZ

https://izlik.org/JA45EY64UE

Cite

RIS / Bibtex

APA

Karpat Aktuğlu I., & Çolakoğlu B. E. (2010). GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, 5, 41-52. https://izlik.org/JA45EY64UE

AMA

1.Karpat Aktuğlu I, Çolakoğlu BE. GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ. Yeni Düşünceler Dergisi. 2010;(5):41-52. https://izlik.org/JA45EY64UE

Chicago

Karpat Aktuğlu Işıl, and Çolakoğlu Bengü Emine. 2010. “GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, nos. 5: 41-52. https://izlik.org/JA45EY64UE.

EndNote

Karpat Aktuğlu I, Çolakoğlu BE (June 1, 2010) GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 5 41–52.

IEEE

[1]Karpat Aktuğlu I. and Çolakoğlu B. E., “GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ”, Yeni Düşünceler Dergisi, no. 5, pp. 41–52, June 2010, [Online]. Available: https://izlik.org/JA45EY64UE

ISNAD

Karpat Aktuğlu Işıl - Çolakoğlu Bengü Emine. “GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi. 5 (June 1, 2010): 41-52. https://izlik.org/JA45EY64UE.

JAMA

1.Karpat Aktuğlu I, Çolakoğlu BE. GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ. Yeni Düşünceler Dergisi. 2010;:41–52.

MLA

Karpat Aktuğlu Işıl, and Çolakoğlu Bengü Emine. “GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ”. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi, no. 5, June 2010, pp. 41-52, https://izlik.org/JA45EY64UE.

Vancouver

1.Işıl Karpat Aktuğlu, Bengü Emine Çolakoğlu. GLOBAL REKLAMCILIK STRATEJİLERİNDE KÜLTÜREL MİYOPİ. Yeni Düşünceler Dergisi [Internet]. 2010 Jun. 1;(5):41-52. Available from: https://izlik.org/JA45EY64UE